20 episodios

El diseño de packaging debería ser mucho más que vestir un producto. Bienvenido a BRANDERMAN, donde creemos que hay una mejor forma de diseñar packaging. Acompáñame en este viaje mientras intentamos descubrir lo que realmente se necesita para diseñar mejores envases. El buen diseño informa, seduce, crea una experiencia inmersiva, e incluso salva el planeta. Soy Hernán Braberman, director de diseño de la agencia tridimage, y te invito a conversar con expertos sobre el presente y futuro de las marcas y el diseño de packaging, y así entender cómo podemos lograr un impacto positivo en los consumidores, el mercado y la sociedad.
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Packaging design should be more than clothing for a product. Welcome to BRANDERMAN, where we believe there is a better way to design packaging. Join me on this journey as we try to uncover what it actually takes to design better packaging. Good design informs, seduces, creates an immersive experience, and even saves the planet. I'm Hernán Braberman, design director at tridimage agency, and I invite you to talk with experts about the present and future of brands and packaging design and understand how we can make a positive impact on consumers, the market, and society.
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https://www.branderman.design

BRANDERMAN Hernán Braberman

    • Arte
    • 5.0 • 3 valoraciones

El diseño de packaging debería ser mucho más que vestir un producto. Bienvenido a BRANDERMAN, donde creemos que hay una mejor forma de diseñar packaging. Acompáñame en este viaje mientras intentamos descubrir lo que realmente se necesita para diseñar mejores envases. El buen diseño informa, seduce, crea una experiencia inmersiva, e incluso salva el planeta. Soy Hernán Braberman, director de diseño de la agencia tridimage, y te invito a conversar con expertos sobre el presente y futuro de las marcas y el diseño de packaging, y así entender cómo podemos lograr un impacto positivo en los consumidores, el mercado y la sociedad.
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Packaging design should be more than clothing for a product. Welcome to BRANDERMAN, where we believe there is a better way to design packaging. Join me on this journey as we try to uncover what it actually takes to design better packaging. Good design informs, seduces, creates an immersive experience, and even saves the planet. I'm Hernán Braberman, design director at tridimage agency, and I invite you to talk with experts about the present and future of brands and packaging design and understand how we can make a positive impact on consumers, the market, and society.
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    Jenni Romaniuk | Designing Distinctive Brand Assets | E19

    Jenni Romaniuk | Designing Distinctive Brand Assets | E19

    How does packaging design impact brand salience? Jenni Romaniuk is the International Director of the world-famous Ehrenberg-Bass Institute and author of the books Building Distinctive Brand Assets and How Brands Grow: Part 2.

    In this episode, we discuss how to future-proof a brand's identity. We talked about the importance of building bridges between the different touchpoints where a brand is present. She also told me what are the biggest mistakes brands make when they try to be distinct.

    Jenni is a leading expert in brand equity, mental availability, brand health metrics, advertising effectiveness, distinctive assets, word of mouth, and the role of loyalty and growth. She has advised many of the world’s biggest brands.

    Jenni’s book, Building Distinctive Brand Assets, helps marketers to future-proof their brand’s identity, and set up long-term strategies to build and protect their Distinctive Assets. She is also the lead author of How Brands Grow Part 2, published by Oxford University Press. This book includes new insights into emerging markets, services, durables, new and luxury brands.

    Jenni is a past Editor of the Journal of Advertising Research (2014-2016), and now sits on the Journal’s Senior Advisory Board. Jenni was recently named one of the top 1% most influential advertising researchers.

    Jenni is an engaging and entertaining keynote speaker that has presented her research at leading industry conferences globally.

    • 39 min
    Andy Stalman | Diseño, el alma del Branding | E18

    Andy Stalman | Diseño, el alma del Branding | E18

    ¿Cómo humanizar el mundo de las marcas? Andy Stalman es uno de los principales expertos en marcas del mundo. Con más de 25 años de experiencia, ha desarrollado proyectos en los cinco continentes.

    Andy es cofundador y CEO de TOTEM Branding, una de las empresas más reputadas de Branding del mundo.

    En este episodio conversamos acerca de la íntima relación entre el branding y el diseño. Me contó qué define para él a un buen brander, y describió paso a paso el proceso para crear una marca exitosa. También reflexionamos sobre cómo las marcas de consumo masivo prosperarán en una era de paradigmas cambiantes

    Andy Stalman es el Director del “Master Brandoffon”, profesor invitado en prestigiosas escuelas de negocios, y un reconocido conferencista internacional.

    Es autor de tres best sellers: “BrandOffOn. El Branding del Futuro”, "HumanOffOn", y “TOTEM. Transformando clientes en creyentes”. En ellos aborda el branding en esta nueva era que fusiona lo digital con lo físico y propone preservar y potenciar lo humano en este nuevo escenario para las marcas.

    • 33 min
    Hernán Braberman | Packaging: el tráiler de la marca | Por Joy Klinko | E17

    Hernán Braberman | Packaging: el tráiler de la marca | Por Joy Klinko | E17

    Llegamos al último episodio de la primera temporada de BRANDERMAN, y para celebrarlo les traigo algo distinto. Hoy, el invitado soy yo, Hernán Braberman, y la anfitriona es Joy Klinko.

    Joy es Licenciada en Administración, con estudios en diseño y emprendedurismo. Hace años se desarrolla de forma independiente como consultora y docente, especializada en marketing para empresas y emprendedores. Su cuenta @_marketingenpantuflas es un espacio de difusión de conocimiento y reflexión del campo del marketing estratégico.

    En este episodio conversamos acerca del rol y los desafíos del diseño de packaging en comercio electrónico. Conté la razón por la cual considero que el packaging es el tráiler de la marca y reflexionamos sobre por qué los humanos necesitamos a las marcas.

    • 22 min
    Virginia Gines | Pasión por el diseño estructural de packaging | E16

    Virginia Gines | Pasión por el diseño estructural de packaging | E16

    ¿Cómo hablan los envases a través de las tres dimensiones? Virginia Gines es directora ejecutiva de diseño de tridimage, responsable de la dirección creativa de los proyectos de diseño estructural y gráfico.

    Hace 25 años co-fundó tridimage junto a Adriana Cortese y Hernán Braberman. Tridimage fue la primer agencia de América Latina en fusionar diseño estructural y gráfico de packaging.

    En este episodio conversamos acerca del poder del diseño 3D. Me contó por qué el envase debe ofrecerle una experiencia al consumidor y reflexionamos sobre cómo lograr que el envase se convierta en una poderosa herramienta de innovación.

    Virginia es diseñadora industrial graduada en la Universidad de Buenos Aires, Argentina, donde fue profesora adjunta de la cátedra de Morfología de Diseño Industrial.

    • 25 min
    Gaby Nader | La marca, el packaging y el deseo | E15

    Gaby Nader | La marca, el packaging y el deseo | E15

    ¿De qué forma las marcas hablan de nosotros? Gaby Nader es Licenciada en Psicología y experta en investigación de mercado cualitiativa, con más de 30 años de experiencia en consumo masivo.

    Es socia de El 5° Elemento, desde donde desarrolla novedosas formas de investigación centradas en la experiencia.

    En este episodio conversamos acerca del papel que juega la investigación de mercado en el diseño de packaging. Me contó por qué antes que investigar consumidores hay que escuchar a las personas. También hablamos sobre las dos pulsiones que tironean el consumo: el debo y el quiero.

    Gaby Nader fue responsable de la unidad de cuali en Ipsos Latam y en 2008 co-fundó la agencia de investigación La Punta Del Ovillo. Ha coordinado más de 2000 proyectos de la más amplia variedad de categorías, marcas y geografías. Hoy, desde El 5° Elemento, trabaja en formación in-house para empresas y colabora con ONG's.

    Trabajó para clientes como AB InBev, Unilever, ING, Telefónica, Kimberly Clark, Danone, Molinos Rio de la Plata, Kraft, Coca-Cola, Diageo y BAT, entre otros.

    • 29 min
    Alejandro Salgado Montejo | Neurociencia aplicada al diseño de packaging | E14

    Alejandro Salgado Montejo | Neurociencia aplicada al diseño de packaging | E14

    ¿Qué papel puede jugar la neurociencia y la psicología del comportamiento en el diseño de packaging? Alejandro Salgado Montejo es doctor en psicología experimental de la Universidad de Oxford y y uno de los más destacados especialistas en diseño e innovación en envases fundamentados en la ciencia.

    Alejandro integra neurociencia, inteligencia artificial, machine learning e investigación de mercado aplicados al consumo masivo.

    En este episodio conversamos acerca de cómo aplicar neurociencia al proceso de creación de un packaging. Me contó por qué al diseñar un empaque nuestro foco debe ser el construir una expectativa y una experiencia multisensorial. También hablamos acerca de cómo la inteligencia artificial está revolucionando la investigación de mercado.

    Alejandro ha sido profesor asociado de la Universidad de La Sabana y de la Universidad del Rosario y ha enseñado en más de veinte universidades y centros de investigación en distintos países.

    Ha publicado artículos en revistas como Psychological Science, Experimental Brain Research, Psychology & Marketing, y Cognition and Emotion y ha presentado en eventos internacionales como South-by-South West, ESOMAR, Fraunhofer Innovation Days, Federación Europea de Neurociencia y TEDxOxford.

    Alejandro ha liderado investigaciones sobre los mecanismos afectivos y estéticos que involucra la percepción multisensorial en relación con los envases, en el Crossmodal Research Laboratory de la Universidad de Oxford, Reino Unido.

    • 39 min

Reseñas de clientes

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