虎嗅·商业有味‪道‬ 虎嗅APP

自从雷军、周鸿祎蹚出“高管变网红”这条路径后，引得一众企业高管摩拳擦掌、跃跃欲试。
很快，在这条风险与收益皆被加杠杆的路上，百度原副总裁璩静沦为第一个反面案例——本以为“闹剧”会随着璩静离职收尾，结果网友顺藤摸瓜又拎出了璩静的抖音 IP 孵化导师：“参哥”。
5 月 10 日，上游新闻从“参哥”处了解到，大约三个月前，璩静前往烟台交费 5980 元，上了三天参哥的“抖音操盘手课”；但对于网络上流传璩静让部门全体员工学习的“参哥金句”的事件，被参哥予以否认，并称这完全是造谣。
即便参哥试图火速与璩静完成切割，但其搭上自己半生修为、苦心经营起来的“商业 IP 导师”形象，眼下正如同推倒的多米诺骨牌，处于“崩塌”的边缘。
单从中专毕业的参哥“点化”高知百度原副总裁来看，其确实称得上商业IP 孵化生意中的高端玩家，但参哥不过是千千万万个抖音卖课操盘者的缩影。
百度前副总裁璩静的事情发酵，B站UP主“Nee霓公子”爆料，璩静是其见过第三个被参哥“带翻车”的领导了。霓公子表示“前公司领导买了参哥的课后，会把学到的流量技巧当作圣经一样在会上传授，并要求全员无偿给公司做个人 IP，结果一年花了 200 万，变现只有 0 元。”
只能说，这些裱着“商业 IP 打造”的课程能瘟疫般扩散到求学高管的日常工作，并沉淀下来成为管理糟粕的一部分，最终还要由职场打工人来试错，挺可悲的。
之前网上盛传一个揶揄互联网精英的段子，说“他们每天都看耶鲁公开课，知乎果壳关注无数，每日必读虎嗅、36 氪，对马云的创业史了如指掌，对张小龙的贪嗔痴如数家珍，喜欢罗振宇胜过乔布斯，逢人便谈互联网思维……却还在每天挤地铁。”
如今，他们变得更惨了——交着昂贵的学费、身体力行准备将商业 IP 课知识学以致用，最终却丢了工作，还落得声名狼藉。
对于互联网镀金现象你是怎么看的，评论区聊聊。

本文为新加坡商业观察系列《滚雪球》第七篇稿件，新加坡这个本土文化氛围偏弱、充斥多元国际文化的国家，在疫情后，展现出娱乐行业的机会期，使得敏锐的中国商人嗅到了机会。
在新加坡的某个角落，有一家典型中国移民开办的家庭 KTV，招牌略显陈旧，霓虹灯在夜色中却格外耀眼，尽管色彩有些剥落，但仍努力地闪烁着，试图吸引着过往稀落的行人。一瞬间，时间好像倒退了几十年。
但百步之内，新加坡河两岸灯光逐渐亮起，狂欢开始了。
穿过一条素净的小巷，未加修饰的大仓库里隐藏着一个充满神秘色彩的异域空间——这是新加坡历史最悠久、排名第一的夜店 Zouk。
射灯频繁旋转，切割着黑暗，随着节奏的脉冲跳动，营造出一种超现实的迷幻氛围。才华横溢的DJ操纵着混音台，打造出动感的节奏，舞池中挤满了年轻男孩女孩们，发了疯地摇摆。画面好像来自未来。
过去与未来，落后与前卫，两种极端在这里并行。这是属于新加坡的魔幻现实。
新加坡的娱乐行业就像是一个微缩的全球化缩影，不同文化、风格、阶级的娱乐场所被极限压缩在这个面积仅与上海相当的国家当中。
而中国商人，正在这种极限当中，探索中餐之后的下一个出海风口——娱乐行业。
你看好中国商人入局新加坡的娱乐行业吗？评论区聊聊。

在很多人看来，2024年对于蔚来而言是道“坎”。
因为根据规划，在这一年里蔚来品牌没有一款全新车型上市交付，在售的所有车型也不会迎来换代级别的更新。似乎只有蔚来面向大众市场的第二品牌乐道，才是公司的重点。
这种市场节奏放在当下如此内卷的中国汽车市场，堪称“不合时宜”。毕竟，有像问界和腾势这样的品牌，在2年乃至1年的时间周期内 就对旗下车型进行中期改款级别的更新。更不用说在刚过去的北京车展，有如此多的新车集中发布和亮相。
当然，蔚来在产品和传播维度并非无话可讲。例如在今年的北京车展前夕，蔚来就先后发布了2024款名为“行政版”的ET7，以及城市领航辅助驾驶NOP+。
显然，随着蔚来车型在高端市场的销量压力逐步提升，该公司正在从过去“标榜自己与传统豪华品牌的区别”，开始转变为“学习前辈身上的可取之处”。而在这种产品思路变化的背后，是蔚来开始反思过去，“亡羊补牢”。
在虎嗅看来，这辆“新车”和新的智能化产品的交付，代表了蔚来接下来的两个方向：其一是给过去补课，其二则是给蔚来的护城河里，往深多挖一层。
你是怎么看待蔚来的升级，能否真的对打“56E”？评论区聊聊。

1886年，芝加哥等城市的35万工人举行罢工和游行示威，反对超长工时。美国当局迫于国际舆论和社会压力，宣布实施8小时工作制。为纪念这次历史性胜利，1889年7月，第二国际将5月1日确立为国际劳动节。
然而首个劳动节过去134年后，今年五一当天，现任百度副总裁、执掌百度公关和媒介团队的璩静，却可能没有休假。
她以个人名义在抖音上发布了一条视频，但并不是纯私人分享，而是以百度副总裁、公关一号位身份出场，其中有言论涉及了ESG的一级子议题——劳工管理。
长假结束后，视频引发各界关注，并登上微博、抖音等各类热搜、热榜。有律师对虎嗅ESG表示，这些言论有可能冒犯法律。
必须要说的是，璩静工作方式、管理风格固然有鲜明的个人特征，但均是在企业架构的阳光下得以施展。
由此，璩静视频与言论引发的争议，很容易波及百度本身的ESG形象。
5月7日，璩静抖音号里的视频被全部清空。直到今天凌晨，她才发朋友圈回应，发短视频前未征求公司意见，诚恳道歉，深刻反思。
你如何看待璩静舆论风波？企业需要照顾员工情绪吗？欢迎在评论区讨论。

在果粉们望眼欲穿的等待中，新款iPad Pro终于来了。
北京时间5月7日晚10点，苹果召开了名为“Let Freeze”的新品发布会，此前被多番预热的新款iPad Pro、iPad Air，以及Apple pencil pro等产品悉数亮相。
不同于以往“挤牙膏”式的更新，苹果这次在新款iPad Pro上做了一个违背祖宗的决定：直接跳过M3系列芯片，将新一代M4芯片首发在iPad Pro上。
要知道，这是一枚连MacBook都尚未搭载的芯片。
表面来看，这是苹果在新款iPad Pro产品线延期更新的情况下，进行的一次越级升级，但更多的迹象表明，苹果正试图为新款iPad Pro赋予新的产品定位。
一直以来，苹果都有一套独立于行业的叙事逻辑。比如在去年发布的Vision Pro上，苹果完全没有提及VR和MR等行业惯用的字眼，转而引入了“空间计算”的概念。
而在这次发布会上，苹果罕见地直接拿自家的iPad与时下火热的AI PC做起了对比。
不难看出，苹果想要让iPad Pro在AIGC时代中，承担部分Macbook的角色。只不过，把iPad拉到与AI PC相同的生态位下，它真的撑得住吗？
你看好苹果入局AI PC吗？评论区聊聊。

肉眼可见的，国内汽车市场竞争的游戏规则变味了。
当北京国际车展前夕，多家车企争相降价，当周鸿祎与雷军，成为车展上的流量焦点，汽车市场竞争锚点早已超出产品和技术本身。价格、流量之争已经盖过了产品和技术的风头。
从面上来看，新能源汽车市场一片繁荣，但深究内里，跟风打价格战、追逐流量的车企们，很多都处在流血和挣扎当中。
本期，我们就来聊一聊流量竞争与价格战下的车企是如何应对的。