29 episodes

2019苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。

《贝望录》是一档观察广告如何影响着社会运行以及人们日常生活的谈话节目,由资深广告人李倩玲女士担任常驻主持。《贝望录》由JustPod出品。

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    • Marketing

2019苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。

《贝望录》是一档观察广告如何影响着社会运行以及人们日常生活的谈话节目,由资深广告人李倩玲女士担任常驻主持。《贝望录》由JustPod出品。

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    27 关于游戏和电竞营销的那些行业密辛

    27 关于游戏和电竞营销的那些行业密辛

    如今就算你不是游戏爱好者,也一定听说过王者荣耀(农药)、英雄联盟(LOL)或是绝地求生(吃鸡)等游戏的名字,以及与之相关的电竞比赛。如今电子竞技已成为被广泛承认的体育竞技的一种,并拥有规模化的观众群;其商业价值也不可小觑——从奢侈品品牌Louis Vuitton到大众品牌肯德基都不止一次跨界电竞做营销,看中的就是电竞背后的圈层生意。本期贝望录,我们跟传立媒体的游戏营销专家,一起来聊聊关于电竞营销、游戏市场和电竞圈的那些事。



    注:

    1. 本期节目录制于2019年,聊天当中提及的去年、今年、明年分别指代 2018、2019和2020年。 在上海即将进行的S10英雄联盟全球总决赛之前,我们借这一集节目一起回顾2019的电竞营销生态。

    2. 节目当中提及的S9指代2019英雄联盟全球总决赛。



    【主持】

    李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。

    程衍樑 Roland Cheng,《忽左忽右》主播,(微博@GrenadierGuard2) 



    【嘉宾】

    王柏麟 Bolin Wang,传立媒体Content+ 董事总经理



    [04:35]中国电竞的里程碑式变化

    [06:05]与体育不同,中国电竞市场的纯商业化生态和快速迭代特征

    [08:34]电竞选手退役后的职业发展道路

    [16:35]如何在游戏和电竞比赛中找到品牌营销的结合点?

    [18:31]游戏和电竞的区别及电竞生态的特征

    [27:50]电竞产业的偶像化,以及电竞圈的“菜是原罪”

    [33:20]竞技体育有自己的全明星选手,为什么电竞圈还没有出现类似的明星?

    [42:32]腾讯游戏业务的盈利模式,以及一些游戏难盈利的原因



    【后期制作】CC

    【制作总监】王若弛



    【收听方式】

    推荐您使用Apple播客、Spotify、小宇宙App或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过网易云音乐、喜马拉雅、蜻蜓FM和荔枝FM收听。



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    • 47 min
    26 奢侈品的危机公关、代言人策略和它们在电商时代的纠结与前进

    26 奢侈品的危机公关、代言人策略和它们在电商时代的纠结与前进

    我们曾在之前的节目中聊过奢侈品品牌在中国的本土化道路,其中一个不可缺少的环节是奢侈品公关。如何传播品牌精神、如何做好危机预案、如何应对中国市场可能存在的危机和机遇——是奢侈品的中国团队、公关代理商乃至品牌总部都需要考虑的。本期贝望录,我们请来一位奢侈品公关资深专家,从奢侈品公关的整体思路开始,聊聊奢侈品的中国团队与总部的关系、社交电商时代的奢侈品品牌,以及奢侈品的危机公关怎么做。



    【主持】

    李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。

    刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。



    【嘉宾】

    高明,罗德传播集团高级副总裁,大中华区奢侈品业务董事总经理。



    [02:58]为什么奢侈品更倚重于公关这种传播手段?

    [06:30]危机公关的几大原则和奢侈品品牌的危机公关

    [08:12]为什么奢侈品品牌在中国市场遇到的消费者投诉事件更多?

    [14:10]如何看待奢侈品品牌的“辱华事件”

    [18:27]奢饰品品牌的中国团队是如何与总部合作的

    [25:03]疫情后的奢侈品报复性消费,以及对奢侈品涨价与否的预测

    [31:40]奢侈品品牌在中国市场的本土化策略

    [34:28]奢侈品找国外大牌明星代言,在中国市场有效吗?

    [39:56]奢侈品在社交电商和直播时代的“水土不服”

    [43:24]奢侈品的酒品牌在中国是如何做公关的

    [48:17] 如何说服奢侈品品牌总部在中国建立社交媒体和电商



    【后期制作】CC

    【制作总监】王若弛



    【收听方式】

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    • 53 min
    25 “没预算”的海外小众品牌在中国的营销方法论

    25 “没预算”的海外小众品牌在中国的营销方法论

    大型快消品牌向来有庞大的市场预算和数量繁多的代理商,但对于新成立或刚进入中国的小而美品牌们来说,预算、品牌调性和目标客群,都不允许他们用传统的那一套做营销。而如今越来越多这类小而美海外品牌进入中国——海外明星网红成立的小众化妆品、有机成分的家清洗护、营养补充与保健品……他们的营销逻辑、KOL合作思路、直播带货的方式都有不少创新之处。本期贝望录,我们请来一位从业20多年、如今担任一家海外小众品牌市场总监的营销人,聊聊小而美品牌们的入海方法论。



    【主持】

    李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。

    刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。



    【嘉宾】

    陈雅萍,俊造-myk+市场总监



    [06:54]在电商平台,家清洗护被放在美妆品类里

    [10:11]最早的海外小而美品牌入海做电商,有点类似“微商”

    [12:15]为什么对母婴品牌来说,朋友圈等渠道的社群营销很重要?

    [15:28]对于母婴新品牌来说,头部KOL真的非他不可吗?

    [18:00]投放头部KOL能帮新品牌做信用背书,但实际转化率并不高

    [21:03] 如何选择合作的KOL和KOC、以及如何衡量投放效果?

    [27:00]不同内容呈现方式的KOL,粉丝买单的点并不相同

    [31:02]为什么吴晓波直播卖奶粉翻车了?

    [33:10]薇娅、李佳琦的选品逻辑,以及找头部主播合作的后续效应

    [42:57]从媒介代理商到小而美品牌的市场总监,思维方式和做法有什么变化?

    [52:41]为什么代理商和整个广告行业都在整合?



    【后期制作】CC

    【制作总监】王若弛



    【收听方式】

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    • 1 hr 4 min
    24 从巴黎世家的七夕广告聊聊奢侈品品牌在中国的本土化之路

    24 从巴黎世家的七夕广告聊聊奢侈品品牌在中国的本土化之路

    对于奢侈品品牌来说,中国是个复杂又充满潜力的市场。品牌拥趸者们一边抱怨这些国际大牌不懂中国市场,一边为销量做贡献;奢侈品品牌如今也在试图理解中国的市场规则。但也常有产生矛盾的时候——无论是去年Dolce & Gabbana(杜嘉班纳)遇到的公关危机,还是今年陷入争议的巴黎世家七夕广告——背后的原因却很难一概而论。本期贝望录,我们请来一位深耕奢侈品行业多年的内容营销专家,聊聊奢侈品是如何看待中国市场的、为什么会出现奢侈品公关危机,以及在中国做奢侈品营销的行业潜规则。



    【主持】

    李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。

    刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。



    【嘉宾】

    阚昕 Charley Kan,内容营销专家,从事广告行业近三十年、为众多奢侈品牌拓展中国市场提供咨询服务。



    [09:10]没有互联网的传统媒体时代,广告媒介公司是怎么帮品牌投广告的?

    [16:00]奢侈品品牌在不同市场的创意几乎都由总部把控

    [20:10]专为中国市场推出的季节和市场限定产品,是如何开发出来的?

    [22:40]奢侈品品牌的基本产品线分类和团队分工

    [27:30]巴黎世家的视觉语言风格就是“不按常理出牌”

    [29:09]奢侈品品牌进入中国有必要本土化吗?

    [34:00]奢侈品品牌在中国的目标客群,以及中国的奢侈品消费者和其他市场的区别

    [39:45]奢侈品投放广告的“潜规则”

    [44:13]传统杂志的广告版面是怎么卖的?

    [47:17]奢侈品品牌找李佳琦和KOL带货背后的考量



    【后期制作】CC

    【制作总监】王若弛



    【收听方式】

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    • 59 min
    23 明星“翻车”,广告人准备入局,直播2.0到底什么样?

    23 明星“翻车”,广告人准备入局,直播2.0到底什么样?

    上个月,“郑爽直播翻车”上了微博热搜。郑爽在直播时情绪失控,场面一度十分尴尬。

    “翻车”事件虽然是个例,但也让不少业内人士开始反思:直播带货是否也已经到了必须升级的时候了?本期贝望录,我们请来Bessie的多年好友、广告创意行业资深人士Sheena Jeng郑以萍,和我们一起分享与明星艺人合作的那些事儿。随着直播带货遍地开花,消费者的热情还能持续吗?对于品牌商和广告人来说,能在直播中玩出什么新花样?



    【主持】

    李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。



    【嘉宾】

    郑以萍 Sheena Jeng,麦肯世界集团中国区首席创意官。



    [02:00] 郑爽直播“翻车”,艺人情绪如何管理?

    [03:40] 广告创意行业做什么?与艺人情绪管理有何关系?

    [09:07] 有些艺人只能拍左脸?拍摄禁忌大揭秘

    [10:04] 遇到大牌明星,有时不得不牺牲部分广告剧情

    [12:51] 艺人直播带货的三个类型(综艺型、知识储备型、业务型)

    [14:11] 明星带货前要清楚自己在其中的角色

    [15:35] 明星直播带货就是“仙女下凡”

    [16:46] 最难搞艺人大揭秘

    [17:27] 应对大牌艺人,就找ta最尊敬的导演

    [19:25] 与金马奖最佳导演钟孟宏的合作经历

    [19:53] 自我坚持的姜文如何拍广告

    [20:40] 喜力广告挖掘出张震的幽默一面

    [21:44] 品牌直播可以讲故事,也可以介绍产品特点

    [21:55] 销售转化只是直播1.0时代

    [22:30] 艺人直播带货是双刃剑

    [23:50] 如何说服胡歌在广告中“跳舞”?

    [25:17] 现场面对艺人崩溃,应该如何处理?

    [27:12] 设置“引言人”,让明星带货发挥更大作用

    [28:45] 团队对艺人接受程度不了解,导致“翻车”

    [33:00] 选对分类,直播可以作为艺人事业的延伸

    [33:40] 明星纷纷投身直播,是因为广告拍得少?

    [36:20] 直播2.0时代,广告人、电视人纷纷入局?

    [37:00] 直播间为品牌找到另一种可能

    [39:42] 直播间的冲动型消费能否持久?

    [41:00] 通过直播,不仅能带动销售,也能讲好品牌故事

    [42:35] 头部主播充当了媒体的作用

    [46:24] 直播带货的高转化率只适用于部分品牌

    [47:35] 成功直播带货的“3C”准则

    [50:06] 广告创意人坚持专业性,不和明星合影



    【后期制作】栋哥、CC

    【制作总监】王若弛



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    • 53 min
    22 为什么有人买盲盒就是停不下来?

    22 为什么有人买盲盒就是停不下来?

    潮玩公司泡泡玛特即将赴港上市,这个三年净利暴涨近300倍的公司曾表示要打造“中国的迪士尼”——先不说他们离这个目标还有多远,潮流玩具与盲盒的确深受当下消费者和资本市场的青睐。本期贝望录,我们请来一位潮玩爱好者,聊了聊盲盒圈里的概念,盲盒、收藏癖与年轻人风险管理心态的关系,以及泡泡玛特的模式要如何才能走得更远。



    【主持】

    李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。

    刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。



    【嘉宾】

    小玉,广告行业里的一枚潮玩爱好者



    [05:54]盲盒圈与盲盒的二级市场

    [07:19]盲盒的定价策略

    [08:30]盲盒、潮玩、手办与扭蛋,以及这些概念是如何红起来的

    [15:32]盲盒与背后的消费者行为学

    [17:20]收藏癖、年轻人风险承担能力与社交需求之间的关联

    [28:13]泡泡玛特的营销策略与盲盒的成本组成

    [32:30]2019年是如何成为“盲盒元年”的

    [40:22]泡泡玛特的企业护城河未来会在哪里

    [47:01]除了联名,盲盒的商业价值还有哪些



    【后期制作】CC

    【制作总监】王若弛



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    • 51 min

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