34 min
2. Les marques : marqueurs identitaires On jase...
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Le besoin d’appartenance et de reconnaissance fait partie de nous, et les marques qui nous entourent jouent un sérieux rôle de vecteurs identitaires. Le fameux « Dis-moi ce que tu manges, je te dirai qui tu es. » semble plus pertinent, plus incarné que jamais. Quels sont les besoins que les consommateurs cherchent à combler par la préférence et l’attachement envers une marque ou une autre? Comment bâtir une communauté fidèle et solide autour de sa marque?
Le besoin d’appartenance et de reconnaissance fait partie de nous, et les marques qui nous entourent jouent un sérieux rôle de vecteurs identitaires. Le fameux « Dis-moi ce que tu manges, je te dirai qui tu es. » semble plus pertinent, plus incarné que jamais. Quels sont les besoins que les consommateurs cherchent à combler par la préférence et l’attachement envers une marque ou une autre? Comment bâtir une communauté fidèle et solide autour de sa marque?
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