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Les informations marketing sont au coeur des décisions marketing. De manière symptomatique, le marché des études connaît une croissance continue, supérieure à 5 % chaque année, depuis 1997, et s'élève aujourd'hui à plus de 15 milliards d'euros à l'échelle internationale. Ce cours propose un panorama des méthodes et des outils nécessaires à la conduite d'études performantes. Seront ainsi successivement présentés : les écueils d'une étude de marché, les outils de recueil et d'analyse en qualitatif, la méthode d'enquête, le processus de développement d'échelles de mesures fiables et valides, l'analyse typologique, l'analyse en composantes principales, l'analyse de régression, la démarche commerciale d'une étude. Les méthodes statistiques présentées sont mises en oeuvre grâce au logiciel SPSS, référence dans le domaine des études.

Marketing : Études et Analyses - Audio & Document collection Grenoble Ecole de Management

    • Business

Les informations marketing sont au coeur des décisions marketing. De manière symptomatique, le marché des études connaît une croissance continue, supérieure à 5 % chaque année, depuis 1997, et s'élève aujourd'hui à plus de 15 milliards d'euros à l'échelle internationale. Ce cours propose un panorama des méthodes et des outils nécessaires à la conduite d'études performantes. Seront ainsi successivement présentés : les écueils d'une étude de marché, les outils de recueil et d'analyse en qualitatif, la méthode d'enquête, le processus de développement d'échelles de mesures fiables et valides, l'analyse typologique, l'analyse en composantes principales, l'analyse de régression, la démarche commerciale d'une étude. Les méthodes statistiques présentées sont mises en oeuvre grâce au logiciel SPSS, référence dans le domaine des études.

    06 - Tutorial régression

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    Démonstration de l'Analyse de régression sous SPSS.

    • 5 min
    05 - Tutorial ACP

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    Démonstration de l'Analyse en Composante Principale sous SPSS.

    • 3 min
    04 - La relation commerciale dans les études marketing

    04 - La relation commerciale dans les études marketing

    Réaliser de très belles études ne sert à rien si elles ne sont pas en lien avec les besoins des clients. Cette vidéo présente les moments clés de la relation entre un institut d'étude et ses clients : analyse des besoins, proposition d'étude et présentation des résultats.

    04 - La relation commerciale dans les études marketing

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    • 27 min
    03 - L'analyse de variance et ses extensions

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    L'expérimentation est le second mode de recueil de données quantitatives. Le traitement de données ainsi collectées repose sur la mise en oeuvre des techniques de l'analyse de variance. Cette sixième séance a pour objectif de les présenter en détails. Le logiciel SPSS est utilisé.

    03 - L'analyse de variance et ses extensions

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    L'expérimentation est le second mode de recueil de données quantitatives. Le traitement de données ainsi collectées repose sur la mise en oeuvre des techniques de l'analyse de variance. Cette sixième séance a pour objectif de les présenter en détails. Le logiciel SPSS est utilisé.

    • 30 min

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