精準傳遞訊號，讓人照著你的想法行動《誘因設計》| 天下文化Podcast 書房憲場 EP22 天下文化‧相信閱讀

在這集節目中，我們邀請到國家新創品牌辦公室計劃主持人─劉宥彤，來為我們導讀《誘因設計》，討論「誘因」在不同情境下是如何影響人們的行為和決策。

劉宥彤分享了誘因設計的重要性，指出驅動人們行動需要心理和實質上的誘因。但也提到誘因是執行行動方式和結果之間的中介，必須盡人事而後聽天命，因為成功與否還受到眾多外部因素的影響。

在討論中，提及了轉換成本的概念，即消費者從一個品牌轉換到另一個品牌所需的成本。設計誘因時，必須考慮消費者的心理因素和轉換障礙，以及人們的動機和內在需求，而不僅僅是外在的誘因。
主持人謝文憲分享了兩個具體的案例，從日常生活中探討了誘因如何影響人們的行為。例如，婦產科醫師面對剖腹產和自然分娩兩種治療方式時的抉擇，以及足球員在射門時的決策。這些案例不僅提供了有趣的情境，還能啟發觀眾對誘因設計的思考。

透過了解誘因設計的原理和運用，我們可以更好地理解人類行為背後的原因，並思考如何將這些知識應用於自己的日常生活和工作中。

▍導讀書籍
《誘因設計》

▍重點摘要
1、誘因不僅可以是心理上的，也可以是實質上的，並且需要根據情境和目標來設計
2、雖然誘因可以激勵行動，但成功與否還受到眾多外部因素的影響，因此必須盡人事而後聽天命
3、設計誘因時，需要考慮消費者的心理因素和轉換障礙，以提高轉換的可能性

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