227 épisodes
Mark & Ting : 1er podcast universitaire en marketing par des étudiant.e.s de l’université de Bordeaux Mark et Ting - Université de Bordeaux
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- Éducation
Bienvenue sur le 1er podcast marketing universitaire francophone, espace de partage des connaissances inspirantes en marketing pour tout.e étudiant.e, lycéen.ne, pro du marketing ou curieux.se du marketing !
Ce podcast est votre RDV 3 fois par semaine en marketing :
1) Lundis : actus marketing ou concept marketing tendance ;
2) Mercredis : interview d’un.e professionnel.le dirigeant.e ou directeur.rice marketing ou Interview d’un.e responsable pédagogique d’une formation marketing / commerce ou témoignage d’un.e ancien.ne étudiant.e sur son parcours (études marketing ou métiers en marketing) ou portrait d'un.e entrepreneu.r.se en partenariat avec la French Tech Périgord Valley ;
3) Vendredis : histoire marketing (études de cas, histoire d’une marque ou d’une enseigne, parcours d’une personne emblématique du marketing, etc.) ou univers marketing audio ou bilan du mois par les étudiant.e.s du projet.
Le podcast Mark & Ting a pour mission de diffuser gratuitement des témoignages, conseils et analyses sur le marketing, avec éthique et pédagogie, à destination :des étudiantes et étudiants en marketing et commerce (IUT, BTS, IAE, en université, écoles de commerce ou écoles de communication) ;lycéennes et lycéens en bac général, bac techno (STMG), pro commerce ou autre formation marketing;enseignantes et enseignants en marketing, communication, commerce ou management ;professionnelles et professionnels du maketing (direction marketing, chef.fe de groupe, chef.fe de produits, chef.fe de projets, assistant marketing...)entrepreneuses et entrepreneurs et autres curieuses ou curieux du marketing.
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Mark & Ting, podcast marketing, est proposé par des étudiant.e.s et enseignant.e.s de Tech de Co Périgueux - IUT de Bordeaux - Université de Bordeaux. C’est le rendez-vous de tous les étudiant.e.s et personnes curieuses du monde du marketing !
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#260 - Actus de la semaine du 20/05
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👉 Entre #Lego, #BurgerKing et #Marionnaud, les marques ne manquent pas de vous surprendre cette semaine ! 😎
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Extrait de l'épisode #258 : les engagements agro-écologiques de "Les Prés Rient Bio"
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#259 - JD.com : du commerce en ligne au commerce physique, l’installation du géant chinois en Europe par Chloé Peyrussie
Chloé Peyrussie, étudiante en master marketing stratégique, analyse le cas de JD.com, une entreprise chinoise de e-commerce. Elle examine l'histoire de l'entreprise, son modèle économique, son expansion en Europe, et sa stratégie de distribution omnicanale. Chloé souligne les avantages de l'automatisation, tels que l'efficacité et la réduction des coûts, mais aussi les risques liés à la déshumanisation et la perte de valeur pour le client. Elle mentionne la question de magasins robotisés de JD.com aux Pays-Bas et discute des défis internes et de la baisse de la consommation.
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ou accédez à l'étude de cas à lire : https://www.mark-et-ting.com/jd-com-du-commerce-en-ligne-au-commerce-physique-linstallation-du-geant-chinois-en-europe/
(ouvre un nouvel onglet)
Historique et modèle d'affaires de JD.com (00:00:05)
L'arrivée de JD.com en Europe (00:01:13)
Facteurs clés de succès et stratégie de distribution (00:03:28)
Expansion physique de JD.com en Chine (00:05:50)
Stratégie d'expansion européenne de JD.com (00:10:42)
Difficultés et adaptation en Europe (00:14:01)
Confrontation avec la littérature (00:16:28)
Avantages concurrentiels et stratégie digitale de JD.com (00:18:55)
La robotisation et l'automatisation (00:20:01)
L'impact de la digitalisation sur l'expérience client (00:21:10)
L'expansion géographique de JD.com (00:22:48)
Les limites du concept de magasin robotisé (00:24:00)
Bonne écoute sur Mark&Ting !
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#258 - Jacinthe Brillet, directrice générale Les Prés Rient Bio (Les 2 Vaches)
Nous avons eu la chance d'interviewer Jacinthe Brillet, directrice générale des Prés Rient Bio (du groupe Danone). Elle développe les engagements de la marque pour une agriculture biologique et équitable. L'entreprise, qui collabore avec des éleveurs normands, se concentre sur des pratiques agroécologiques innovantes et promeut un modèle d'entreprise engagée. Jacinthe Brillet explique leur stratégie de communication positive et leur désir de rendre la responsabilité citoyenne désirable. ELle aborde aussi la concurrence des marques de distributeurs et la réorientation stratégique de la communication de l'entreprise, notamment à travers leur présence à la télévision et le lancement de nouveaux produits.
Un immense merci à Jacinthe Brillet pour cette interview passionnante et inspirante ! Un grand merci également à Justine Miloudi d’avoir rendu cette formidable interview possible.
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Présentation de l'entreprise Les Prairies Bio (00:01:25) Description de l'entreprise, son engagement pour les fermiers du bio et son partenariat avec des éleveurs bio normands.
Signification du nom "Les Prairies Bio" (00:03:35)
Avantages d'être une société au sein de Danone (00:04:51)
Influence et expériences de Les Prairies Bio sur Danone (00:05:37)
Certification B Corp de Les Prairies Bio (00:07:41)
Engagements clés de Les Prairies Bio (00:09:55)
Engagement en faveur de l'agriculture équitable (00:12:23)
Innovations pour rendre le métier plus attractif (00:13:24)
Présentation de la plateforme d'innovation et son impact sur l'agriculture bio en Normandie (00:14:48)
Ancrage normande et impact sociétal (00:15:59)
Renégociation du contrat équitable (00:18:11)
Stratégie marketing et positionnement de la marque (00:22:22)
La personnalité de la marque (00:25:32)
Les éléments distinctifs de marque (00:26:27)
Partenariat avec son agence de communication (00:28:40)
La théorie du développement durable (00:30:43)
Stratégie marketing et publicité (00:31:20)
Changement de cap stratégique (00:36:32)
La concurrence des marques de distributeur (00:38:01)
Nouveaux produits et réorientation stratégique (00:39:34)
Parcours professionnel (00:40:56)
Parcours d'études et expériences professionnelles (00:46:32)
Adaptation à différents secteurs d'activité (00:48:36)
Le sens de la vie (00:50:44)
Engagement sociétal (00:52:24)
Transition chez Danone (00:53:45)
Rôle en tant que directrice générale (00:55:28)
Influence et engagement (00:57:19)
Accueil des étudiants et profils recherchés (00:58:40)
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Teasing de l'épisode 258 : Jacinthe Brillet, directrice générale Les Prés Rient Bio (Les 2 Vaches)
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#257 - Histoire de la marque Les Prés Rient Bio
Dans cet épisode, l'histoire de la marque Les Prés Rient Bio est explorée :
L'origine de la marque (00:00:06) L'histoire de la création de la marque Les Prés Rient Bio et son évolution.
La collaboration avec Danone (00:01:03) L'association entre Stonyfield et le groupe Danone, et son impact sur la marque.
Les 2 Vaches (00:01:58) La création de la marque "Les 2 Vaches" et son positionnement en tant que porte-parole du bio.
Le changement de nom (00:04:00) Le passage de Stonyfield France à "Les Prés Rient Bio" en juillet 2017.
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