52 分钟

全栈文案#4: 2020 DTC 品牌的生存挑战 (上) 全栈文案 The Fullstack Copywriter Podcast

    • 创业

本期节目,我们邀请到「品牌星球」的创始人 Brian 和我们一起分享和探讨有关 DTC 品牌的话题。疫情在全球的蔓延对消费品牌都带来了哪些影响?相比传统品牌,新兴的 DTC 品牌面临怎样的生存挑战?以及有没有一些有效的品牌实践值得我们思考和借鉴?

本期节目上集,Brian 主要帮我们梳理了 DTC 品牌的发展历程以及国内 DTC 品牌的发展现状,你将会听到:

[01:38] Brian 和「品牌星球」简介
[04:18] 什么是 DTC 品牌?他们和传统品牌有哪些不同?
[09:16] 国外成熟市场 DTC 品牌的都经历了怎样的发展阶段?
[15:38] 哪些主要因素催生和推动了 DTC 品牌的发展?
[19:57] DTC 品牌在全球消费市场生态中处在怎样的位置?
[21:34] DTC 品牌背后的消费群体都有怎样的特点?
[23:50] 国内 DTC 品牌的发展是怎样的一种状态?
[29:02] 国内 DTC 品牌和国外的有哪些不同?
[33:53] 国内 DTC 品牌是如何「获客」?他们把钱都花在了哪里?
[35:14] DTC 品牌如何赚钱?
[39:55] 疫情下,全球 DTC 品牌面临的最大共性挑战都有哪些?
[41:49] 不同领域的 DTC 品牌面临哪些特殊的问题?
[44:30] 疫情的发生是否会动摇 DTC 品牌的社群基础?
[48:02] 疫情的发生会怎样影响 DTC 品牌的发展去向和退出机制?

Music credits:
Mercy, Mercy, Mercy (Live) — Buddy Rich
I'm Old Fashioned — Peter Beets

《全栈文案》是一档观察品牌和市场营销的播客节目。如果你是苹果手机用户,我们推荐你在苹果 Podcasts 订阅收听,我们的节目也会同步更新在 / 喜马拉雅 / 网易云音乐 等国内外主流音频平台。另外,也欢迎你关注 @全栈文案 的微博,非常期待与你的交流。

本播客由 Marcast Media 制作出品,wb/wx: @Marcast,合作联系: hello@marcastmedia.com

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[01:38] Brian 和「品牌星球」简介
[04:18] 什么是 DTC 品牌?他们和传统品牌有哪些不同?
[09:16] 国外成熟市场 DTC 品牌的都经历了怎样的发展阶段?
[15:38] 哪些主要因素催生和推动了 DTC 品牌的发展?
[19:57] DTC 品牌在全球消费市场生态中处在怎样的位置?
[21:34] DTC 品牌背后的消费群体都有怎样的特点?
[23:50] 国内 DTC 品牌的发展是怎样的一种状态?
[29:02] 国内 DTC 品牌和国外的有哪些不同?
[33:53] 国内 DTC 品牌是如何「获客」?他们把钱都花在了哪里?
[35:14] DTC 品牌如何赚钱?
[39:55] 疫情下,全球 DTC 品牌面临的最大共性挑战都有哪些?
[41:49] 不同领域的 DTC 品牌面临哪些特殊的问题?
[44:30] 疫情的发生是否会动摇 DTC 品牌的社群基础?
[48:02] 疫情的发生会怎样影响 DTC 品牌的发展去向和退出机制?

Music credits:
Mercy, Mercy, Mercy (Live) — Buddy Rich
I'm Old Fashioned — Peter Beets

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