志在生活

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志在生活

「志在生活」是一档围绕消费的播客,这里既有作为从业者的第一手洞察,又有作为消费者的细密感受。我们喜欢商业与品牌,热衷研究它们的变化和趣味,从商业出发,但不止消费,我们志在生活。本节目由此地CyPARK出品。

单集

  1. 2024/09/03

    vol.3 | 设计,是四两拨千斤的生产力

    好久不见。 在这两个月,我们有很多新进度展开——比如我们筹备的项目「此地CyPARK」呈现了,当初预想的很多画面也在线下有了更具象的模样。我们依托播客当时所谈的「社群」理念,实在地开展了超过 50 场社群活动。以及大家在社交平台上分享比较多的,此地的设计。 这一期,我们想围绕「设计」这个圆点,讲讲它四两拨千斤的生产实力,分享我们观察的、喜欢的设计案例,大多是围绕品牌和商业地产领域。以及最后也想试着分享,此地CyPARK的 VI 如何产生,又是如何进一步应用的。 请听本期播客: 01:05 设计的表达在当下越来越重要05:08 品牌基于视觉建立起来的一个体系,它的内涵和外延非常丰富 「案例分享」10:51 克制、稳定的工业化设计表达:Freitag15:16 小米x原研哉,那么贵就只是做了个圆角吗(旧有系统的升级)23:12 巴黎奥运会的设计,平等表达下的设计张力30:28 从协同创作的视角,讲讲如何从0到1为商业地产项目做设计的思路 「心得分享」41:37 由@纸贵 打造的此地CyPARK的logo,基本一稿过42:34 我们在设计应用上的一些心得,logo应该发挥品牌效用,而不应该只成为「画面配套」54:32 好的设计能帮助品牌去触达更多的消费者,然后完成一个更持续的一个品牌的输出和表达 Freitag的「工业设计」细节,铝型材、集装箱、规整的线条 拥有争议性的小米x原研哉 对城市侵入性较低的「巴黎奥运会的设计」 从「参差不齐的生长力」出发,此地CyPARK的VI及应用 参考阅读: 《FREITAG如何打通了直男和gay的审美》 《巴黎奥运会,用设计将法式美学推向世界》 《独家专访 | 原研哉:关于小米新Logo及设计背后的故事》 《改个圆角200万?原研哉是怎么“说服”小米的?》 Music by Cassia - Slow

    56 分钟
  2. 2024/04/19

    vol.02 | 做社群,还有新玩法吗?

    社群在近年来,成为了更多品牌的核心玩法。如果说过往的营销策略大多是激进的、现象的、极致的,那么在现在的语境下,行之有效与耐心跋涉则成为了更多品牌的方法论。 社群运营是一个简单又复杂的事,简单是来源于它可能不需要过多复杂的技巧,它需要的是在时间维度上持续地投入和专注的投入,那么复杂也是来源于真正有效的、可持续运转的社群建立起来不是一个非常容易的事情。而社群的最大魅力所在,也源于亲自参与。 这一期,我们也想围绕「社群」这个焦点,聊一聊我们所洞察的社群趋势,以及品牌做社群的有趣玩法,包括其背后的消费市场又在发生怎样的变化。 如果你也对社群或者当下品牌的动态感兴趣,请听本期播客: 01:07 从 lululemon 的案例开始分享社群对更多品牌的行之有效03:24 当下的社群可以分为3大类型:不融合的消费关系、会员体系以及同行者,聊聊它们的模式和场景11:11 在社群上,从我们的角度分享 lululemon 做对了什么?20:46 有意思的玩法很多,我们在其中总结了 3 个社群趋势,并展开讲了讲 第一个趋势是社群的多元化21:59去中心化的「跳海酒馆」24:53 突破买和卖的边界的「超级猩猩」27:54 关注具体的人的「MINI」 第二个趋势是品牌的泛社群化:32:33 快消品类却不断探索社群玩法的「三顿半」 第三个趋势是社群的品牌化运营:36:40 英国骑行品牌「Rapha」和成为品牌精神最好诠释的自有俱乐部「RCC」 44:20 社群的最大魅力,或许就在于亲身参与 lululemon 的「社群魔法」educator + 稳定持续的活动 + 「神圣」场地 更关乎青年文化的「跳海酒馆」 既招募全职也欢迎兼职教练的「超级猩猩」 MINI 和与它同行的「小人物」 走过超过60个城市、200+咖啡店的「三顿半」的返航计划 不只车店,更是全球骑行人的「聚点」的 Rapha 俱乐部 RCC 最后,如果你 base 成都或者是全国范围内,想要在成都开展一些社群的实践,欢迎私信我们,或许可以一起玩一点新的东西(聊聊也很好 :D 参考阅读:《在此地,一起有志向有热爱地生活》《长聊|跳海酒馆老板:我们是社群运营公司,酒馆是4S店》《“飞行”65座城市、214家咖啡馆,三顿半藏着多少“原力”?》《Rapha's legacy – the RCC and its devout following》 Music by Cassia - Slow

    47 分钟
  3. 2024/01/24

    vol.01 | 骑行,是一个好生意吗?

    如火如荼的骑行热潮已经席卷我们的生活,无论是各大骑行品牌雨后春笋般的开店、各大社交平台的「骑行友好」计划,以及切实的身边骑行的人也变多了,或许你也会好奇——如此热的骑行,是一个好生意吗? 本期内容会将「骑行」这件事再细分一些,同样是骑行,设备和人群画像或许天差地别;骑行的生意中,门店和模式有着怎样的变化;以及从生意逻辑出发,国内骑行或许还有怎样的机会点? 请听本期播客: 01:09 骑行成为各大平台的内容增长点,越来越多人加入了骑行的队列05:26 试着以较大的颗粒度分类骑行:骑行运动、城市骑行以及死飞,以及天差异别的人群画像12:48 从街边店到进驻商场的「骑行买手店」,聊聊自行车的开店模式19:11 同样是「骑行买手店」的RE而意和we cycle又有着怎样的细分差别25:23 回到生意的逻辑,自行车的利润率如何?27:07 国内骑行热潮下「泛自行车业态」的增长空间,以及城市骑行的机会点32:14 专业赛道的骑行,需要更多完整市场表达的品牌出现 骑行运动/城市骑行/死飞骑行 不仅售卖自行车,还有包括生活方式零售、自行车主题餐食的【RE而意】 由STC上海铁人三项俱乐部延伸而来的【WeCycle】,倾向开展相对「硬核」的社群活动 老牌永久自行车全新呈现的【永久1940】门店 衍伸阅读: 痴迷骑行的人,开始花10万买自行车 「骑行热」背后,一门千亿级生意正在崛起 City Ride火热的背后:Brompton成社交货币,国产套件弯道超车梦碎 卖得越贵销量越高,Brompton是怎么做到的? 美骑网《2022年中国自行车行业调查报告》 Music by Cassia - Slow

    36 分钟

关于

「志在生活」是一档围绕消费的播客,这里既有作为从业者的第一手洞察,又有作为消费者的细密感受。我们喜欢商业与品牌,热衷研究它们的变化和趣味,从商业出发,但不止消费,我们志在生活。本节目由此地CyPARK出品。

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