水野学：卖不出去的设计跟涂鸦没区‪别‬ 磨时艺见

“熊本熊”设计师水野学


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提起熊本熊，想必你一定不陌生。贱萌的长相、笨拙的行动以及出现在社交软件上的各种表情包，让它成为全日本最受欢迎的网红IP。今天我们要介绍的就是“熊本熊之父”、日本知名品牌设计师水野学。在水野学看来，设计光好看没有用，只有卖出去才算成功。



熊本熊


他表示，设计是建立在商业之上的，离开了商业的设计和涂鸦没什么区别。那种看上去很厉害，实际上却完全卖不动的设计，谁都做得出来，只有在商业上做出成绩的设计才会得到客户的信赖。



熊本熊衍生产品


水野学还主张创新不是从无到有，而是让本来有的东西再生出新产品。他设计的熊本熊所有元素都是来自日常的或已存在的事物，例如“熊本熊”这一名字就来源于熊本县，而黑色的造型则来自熊本城黑色的城市格调。



水野学的设计作品


水野学能在品牌设计领域如此成功，与其“独特”的项目流程离不开关系。据他介绍，他的公司项目不会给客户开发布会，再由客户决定是否通过这样的流程，而是会在例行商谈中和客户一起讨论，共同决定各种各样的事宜，在不断的双向沟通中，确定创意和设计方案。当然，这一切必须要建立在设计师有足够的沟通能力和洞察能力的基础上。



水野学的设计作品


此外，如何定义“品味”这一词汇，水野学的理解也和大众不一样。水野学认为品味不是精英阶级的专属，而是每个人与生俱来的能力，只是后天的培养、运用和锻炼导致巨大的差异。在他看来，提升品位的关键在于感受他人的感受和积累的知识，像一个旅人一样充满好奇，透过沟通、聆听、观察和感受各种资讯，加以消化整理成为自己的知识库。

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