048 专访 Tezo 任宁：在充满巨头的领域做耳机容易吗‪？‬ 品牌与否

本期嘉宾：任宁
Tezo 联合创始人 /《迟早更新》主播
去年11月底，我被邀请到 Tezo 来体验他们的新一代耳机产品，作为一个刚刚起步的新品牌，他们选择的新品发布方式很特别且有效，把播客主播邀请到公司内部，由创始人进行一对一或二的产品讲解以及公司参观。显而易见的是，这样的沟通，能够产生非常全面的品牌印象，并且也不必非得消防科技行业发布产品的惯例，开个发布会。

当天试用完毕，我毫不犹豫的决定弃 AirPods Pro 在未来选择 Tezo 的主动降噪耳机，原因在于 Tezo 在产品的功能和性能层面以及全面对标了标杆产品。且舒适性对我个人而言，好到完胜 AirPods Pro。最关键的是，它的新品在设计上有自己很独到的设计语言，且具备了很好的佩戴装饰效果。
在品牌表达上，Tezo 没有只把精力放在性能和参数层面，反而是增加了产品以外的情绪化的表达上，结合了创始人自己的一些兴趣爱好进行关联。如果说每一个品牌的背后其实都有一个特定的族群会以使用这个品牌而感到自豪，我认为 Tezo 有这个潜质做到让用户引以为豪。
这一期专访，相信大家都能找到我喜欢 Tezo 的原因。
特别备注：Tezo 新一代主动降噪耳机尚未最终上市，预计将会在3月初发布。

我在这张十原则的画面门口驻足很久，最大的感受便是：如果真如这样工作，我一定是幸福的。
本期内容概述：
00:02:04 为什么决定做耳机，品牌建立的核心思考
00:07:21 创办初期需要一个形而上的品牌使命吗？
00:10:39 如何通过产品创造品牌识别
00:19:01 如何平衡产品设计中的美学和功能性
00:26:11 如何找到受众，初创团队是否适合瞄准大众市场
00:32:50 妥协和追求完美之间的冲突
00:36:24 如何看待品牌的自我表达
00:57:19 从投资人到自己做耳机，有什么不一样的感受
片尾曲：
My Way Home -- Harrison Storm
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“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。
岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。
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