Campo Base. Fundraising, Innovación y Marketing para el Tercer Sector‪.‬ Xavi González Rodrigo

En Campo Base hoy hablamos sobre generar confianza en nuestras personas donantes.

Parece claro que sin generar confianza, nunca podremos desarrollar una estrategia de fundraising eficaz. ¿Quién da el paso de donar a una entidad cuya reputación está en duda?

Para hablar sobre construir confianza como primer paso para la captación de fondos para tu entidad social, hablamos con Mª Eugenia Larrégola, directora de Relaciones Institucionales y Comunicación de la Fundación Lealtad.

Campo Base es el podcast sobre Fundraising, Innovación y Marketing para el Tercer Sector y está presentado por Xavi González Rodrigo, Marketing Strategy Director de Goldenrealm.

Este episodio es el último episodio de la primera temporada. ¡Nos escuchamos de nuevo en la Temporada 2 de Campo Base!

En Campo Base hoy hablamos sobre marketing de contenidos para entidades sociales.


Nos preguntamos cómo generar conversación, crear conciencia, atraer donantes y difundir los valores de tu organización a través de nuestros contenidos.

Y para hablar de ello tenemos a Verónica Cheble, directora de Marketing e Innovación y Transformación a través de lo Digital de de la Comisión Española de Ayuda al Refugiado.

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En Campo Base hoy hablamos sobre cómo generar colaboraciones efectivas y duraderas entre entidades sociales y empresas.


¿Qué buscan las empresas en el sector social? ¿Qué deben esperar las ONG de las empresas? ¿Estamos cada vez más cerca? ¿O más lejos?

Para responder a estas cuestiones contamos Benedetta Falletti, directora de proyecto en Volies y directora de la Red Internacional de Voluntariado Corporativo Voluntare.

Campo Base es el podcast sobre Fundraising, Innovación y Marketing para el Tercer Sector y está presentado por Xavi González Rodrigo, Marketing Strategy Director de Goldenrealm.

En Campo Base hoy hablamos sobre cómo crear y dirigir equipos de fundraising en nuestras entidades.


¿Qué habilidades o características debe tener una persona líder de un equipo de fundraising? ¿Qué perfiles clave debe tener nuestro equipo?

Para responder a estas dudas contamos Fernando Morón, director gerente de la Asociación Española de Fundraising desde hace casi una década.

Campo Base es el podcast sobre Fundraising, Innovación y Marketing para el Tercer Sector y está presentado por Xavi González Rodrigo, Marketing Strategy Director de Goldenrealm.

En Campo Base hoy hablamos sobre el papel del patronato y las juntas directivas en el fundraising.

En muchas ocasiones en las entidades sociales, los patronatos y juntas directivas están formados por perfiles muy interesantes, pero que ofrecen un escaso valor diferencial al fundraising de la entidad.

Para hablar de ello contamos con la enorme experiencia de Dominique Gross, director de Diagram Consultores para el Tercer Sector, que desde 2001 ha llevado a cabo más de 400 encargos para 110 clientes.

Dominique nos dice que la captación de fondos es la actividad peor valorada para patronatos y juntas directivas y que el 90% de ellas no se implica en actividades de fundraising.

¿Esta situación se puede revertir? Dominique nos da las claves para ello.

Campo Base es el podcast sobre Fundraising, Innovación y Marketing para el Tercer Sector y está presentado por Xavi González Rodrigo, Marketing Strategy Director de Goldenrealm.

Cuando hablamos de la “salud” en la base de datos de donantes. Podemos hablar de la Donor Attrition, o la pérdida de donantes, ya que es una métrica que conocemos muy bien. Sin embargo, pocas entidades tienen en cuenta la Value Attrition.

La Value Attrition es la pérdida de valor de tus bases de donantes a lo largo del tiempo, y si tu entidad no está poniendo el foco sobre ella, es posible que las pérdidas que estés teniendo sean importantes.

Para hablar de ello, tenemos a Sara Di Lullo, consultora, formadora y coach en fundraising. Está especializada en gestión de programas de mid y major gifts de alto impacto y capacitación de líderes y equipos de fundraising.

Durante más de 18 años Sara ha captado fondos públicos y privados en ONGs internacionales, Fundaciones, Universidades y asociaciones. Ha sido Responsable de Financiación Pública y Privada de la Red Internacional de Médicos del Mundo, donde ha trabajado con organizaciones y donantes de todo el mundo, y formado fundraisers de 13 distintos países.

Hoy en día es Directora de Client Engagement para Reino Unido y Europa de la agencia de fundraising internacional Veritus Group.

Recientemente ha llevado a cabo un proyecto de benchmark, en el que sigue trabajando, sobre los patrones de comportamiento de Mid y Major donors en España.

Si quieres que tu entidad participe en el estudio gratuito de calidad de bases de socios y donantes de Veritus Group, puedes ponerte en contacto con Sara en SaraD@veritusgroup.co.uk