El arte de la guerra publicitaria Caracol Radio

En este episodio conoceremos una herramienta que nos permitirá tener una mirada profunda hacia adentro, dónde está el terreno más complejo, el cliente más difícil, el producto de menor rotación: nosotros mismos.

Bienvenidos y bienvenida al episodio final de la primera temporada del arte de la guerra publicitaria con el profesor Lobsang Salguero, por Caracol Podcast. La Catarsis.

El principal reto está en el corazón del guerrero, es nuestra mente el territorio por conquistar. Una vez hemos logrado plantar la bandera del presente continuo en nuestras acciones, podremos visualizar nuestras metas y tácticas de una manera más clara y precisa.

01:47 Debilidades
02:32 Oportunidades
02:57 Fortalezas
03:21 Amenazas
03:58 El ejercicio práctico
06:08 Conciciencia de las fortalezas y debilidades
06:51 Conciencia de no poder cambiar lo externo
07:42 Pausa para la tarea
09:52 Revisamos la taarea
10:59 Cruzar los elementos: D1-O1
13:01 D1-O2
14:23 F1-O1
15:20 DOFA Expandido
15:47 Tareas, fechas y proyectos
16:52 Fin de la temporada

Muchas veces confundimos lo urgente con lo inmediato, muchas
veces eso sucede con la comunicación; cuando se está ejerciendo el papel de
líder bien sea en un ejército, en un equipo de trabajo, o una fuerza de ventas,
es indispensable tener unas líneas de comunicación claras y unos procedimientos
efectivos, para que los imperios no sufran, para que los rangos no
tambaleen.  En este episodio hablaremos
de ese puente indestructible que es la comunicación; que genera confianza,
rompe mitos y permite construir imperios. Bienvenidos al décimo episodio del
arte de la guerra publicitaria en caracol con el profesor Lobsang Salguero.
 
01:53 En movimiento
02:57 Chismes y grietas
03:47 Rebelión
05:10 Comunicación abierta y rangos de mando
06:04 Ejecutivos y cadenas de mando
07:32 Disciplina
08:23 Cliente que rompe el mando
10:01 Los soldados
10:29 Lealtad
11:29 Confianza y dolor
12:49 Como una pareja
14:27 Comunicación con clientes, equipo y jefes
15:41 Evidencia de errores































17:05 Comunicación y liderazgo

Analizar el enemigo en el campo de batalla es mirarnos a nosotros mismos desde los ojos de nuestro contendiente.

En El Arte de la Guerra Publicitaria hablaremos de el análisis que necesita el trabajo cotidiano, de las decisiones que se deben tomar, pero sobre todo de la manera cómo debemos entender los movimientos de nuestros enemigos, para ganar la batalla sin pelear.

02:19 Enemigo
04:43 Bonificaciones
05:35 El contrato piscológico
08:15 Informantes
10:53 Filtraciones
12:35 Enemigo - amigo
13:33 Sin batalla
14:27 Batalla de precios
16:15 No siempre bajar el precio

Episodio especial en cuarentena analizando qué ha cambiado en el mercadeo y la publicidad, los comportamientos de las marcas y de las empresas.

Hola buenos días, buenas tardes, buenas noches mi nombre es Lobsang Salguero y esto es el arte de la guerra publicitaria un Podcast de Caracol. Esta es una edición especial, pandémica es abril del año 2020, para quienes nos están escuchando por allá adelanten el tiempo pues recortarán lo que está sucediendo por estos días, pues hemos decidido hacer esta versión especial que se aleja un poco de la habitación que se ha venido haciendo el texto de Sun Tzu en el siglo quinto AC, El Arte de la Guerra. Realmente la idea es generar reflexión alrededor de algunos temas que obviamente se cruzan con mercadeo y publicidad y digo obviamente porque pues el pódcast se llama El Arte de la Guerra Publicitaria entonces en algún momento tendrá que hablar de publicidad.

Hace varios años aquí en Colombia en una campaña presidencial el eslogan que se utilizaba era “bienvenidos al futuro". Y recordaba esto porque es una frase digamos muy de cajón incluso en publicidad que nos dicen “el futuro es hoy, el futuro está en tus manos, bienvenido al futuro, trabaja por tu futuro” pues resulta que de un momento a otro y pensando en H.G. Wells o pensando en George Orwell en 1984, pensando en Red Bradbury o pensando en Philip K. Dick con muchas de sus obras, o el mismo Asimov pues yo tengo la sensación, yo no sé si a ustedes les pasa lo mismo, o les pasa lo mismo dependiendo del momento en el que estén escuchando este episodio, que el futuro llegó y no hay carros voladores, y no hay tele transportación pero nos llegó el futuro distó pico que muchos libros muchas historias, muchas películas malas y buenas como estas películas del sábado en la tarde que uno ve como porque no tiene nada más que hacer, a veces parece que esta realidad se enmarcará en eso, en una serie de acontecimientos extraños en lados allí de una manera un poc

La disciplina del Arte de la Guerra aplicada a la publicidad
y el mercadeo. ¿Cuál es la jerarquía y la cadena de mando en una agencia de
publicidad? ¿Las personas creativas pueden darse el lujo de no seguir órdenes?
¿Deben tener los creativos horarios de trabajo diferentes a las demás personas?
 
04:30 Método y disciplina
05:18 Jerarquías
06:53 Definir las jerarquías
08:16 Políticas salariales
09:52 Capacitación constante
10:50 Recursos humanos
13:53 Se tiene que hacer así
15:31 Niveles de competencia
16:03 La mente de los consumidores
16:28 Qué tipo de liderazgo tienen
17:19 El competidor más hábil
18:04 Ventaja en terreno
19:37 El equipo más fuerte
20:35 Músculo financiero

































21:26 Información y tecnología

En este episodio el profesor Lobsang Salguero nos cuenta cuáles son las 5 virtudes de un buen comandante según el general Sun Tzu. Y cómo esas virtudes son aplicadas al mercadeo y la publicidad.

04:59.493 El esfuerzo y el resultado
06:27.954 Valor humano
07:09.805 El Comandante
08:16.945 Las 5 virtudes
08:31.557 1- Humanidad
10:30.173 2- Nobleza
11:26.446 3- Autorespeto
15:04.358 4- Sabiduría
17:58.790 5- Sinceridad
19:31.800 Compartir la información
20:19.200 Mauricio Guerrero