11 episodios

Lobsang Salguero toma como referencia un libro escrito en el siglo V antes de Cristo, para hablar sobre estrategias de publicidad y mercadeo. Salguero le hablará sobre los elementos del libro que usted puede aplicar a las tácticas que está desarrollando o está por aplicar en su empresa.

El arte de la guerra publicitaria Caracol Radio

    • Economía y empresa
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Lobsang Salguero toma como referencia un libro escrito en el siglo V antes de Cristo, para hablar sobre estrategias de publicidad y mercadeo. Salguero le hablará sobre los elementos del libro que usted puede aplicar a las tácticas que está desarrollando o está por aplicar en su empresa.

    El Arte de la Guerra Publicitaria: La Catarsis

    El Arte de la Guerra Publicitaria: La Catarsis

    En este episodio conoceremos una herramienta que nos permitirá tener una mirada profunda hacia adentro, dónde está el terreno más complejo, el cliente más difícil, el producto de menor rotación: nosotros mismos.

    Bienvenidos y bienvenida al episodio final de la primera temporada del arte de la guerra publicitaria con el profesor Lobsang Salguero, por Caracol Podcast. La Catarsis.

    El principal reto está en el corazón del guerrero, es nuestra mente el territorio por conquistar. Una vez hemos logrado plantar la bandera del presente continuo en nuestras acciones, podremos visualizar nuestras metas y tácticas de una manera más clara y precisa.

    01:47 Debilidades
    02:32 Oportunidades
    02:57 Fortalezas
    03:21 Amenazas
    03:58 El ejercicio práctico
    06:08 Conciciencia de las fortalezas y debilidades
    06:51 Conciencia de no poder cambiar lo externo
    07:42 Pausa para la tarea
    09:52 Revisamos la taarea
    10:59 Cruzar los elementos: D1-O1
    13:01 D1-O2
    14:23 F1-O1
    15:20 DOFA Expandido
    15:47 Tareas, fechas y proyectos
    16:52 Fin de la temporada

    El Arte de la Guerra Publicitaria: Un puente indestructible

    El Arte de la Guerra Publicitaria: Un puente indestructible

    Muchas veces confundimos lo urgente con lo inmediato, muchas
    veces eso sucede con la comunicación; cuando se está ejerciendo el papel de
    líder bien sea en un ejército, en un equipo de trabajo, o una fuerza de ventas,
    es indispensable tener unas líneas de comunicación claras y unos procedimientos
    efectivos, para que los imperios no sufran, para que los rangos no
    tambaleen.  En este episodio hablaremos
    de ese puente indestructible que es la comunicación; que genera confianza,
    rompe mitos y permite construir imperios. Bienvenidos al décimo episodio del
    arte de la guerra publicitaria en caracol con el profesor Lobsang Salguero.
     
    01:53 En movimiento
    02:57 Chismes y grietas
    03:47 Rebelión
    05:10 Comunicación abierta y rangos de mando
    06:04 Ejecutivos y cadenas de mando
    07:32 Disciplina
    08:23 Cliente que rompe el mando
    10:01 Los soldados
    10:29 Lealtad
    11:29 Confianza y dolor
    12:49 Como una pareja
    14:27 Comunicación con clientes, equipo y jefes
    15:41 Evidencia de errores































    17:05 Comunicación y liderazgo

    El Arte de la Guerra Publicitaria: El enemigo

    El Arte de la Guerra Publicitaria: El enemigo

    Analizar el enemigo en el campo de batalla es mirarnos a nosotros mismos desde los ojos de nuestro contendiente.

    En El Arte de la Guerra Publicitaria hablaremos de el análisis que necesita el trabajo cotidiano, de las decisiones que se deben tomar, pero sobre todo de la manera cómo debemos entender los movimientos de nuestros enemigos, para ganar la batalla sin pelear.

    02:19 Enemigo
    04:43 Bonificaciones
    05:35 El contrato piscológico
    08:15 Informantes
    10:53 Filtraciones
    12:35 Enemigo - amigo
    13:33 Sin batalla
    14:27 Batalla de precios
    16:15 No siempre bajar el precio

    El Arte de la Guerra Publicitaria: Episodio especial en cuarentena

    El Arte de la Guerra Publicitaria: Episodio especial en cuarentena

    Episodio especial en cuarentena analizando qué ha cambiado en el mercadeo y la publicidad, los comportamientos de las marcas y de las empresas.

    Hola buenos días, buenas tardes, buenas noches mi nombre es Lobsang Salguero y esto es el arte de la guerra publicitaria un Podcast de Caracol. Esta es una edición especial, pandémica es abril del año 2020, para quienes nos están escuchando por allá adelanten el tiempo pues recortarán lo que está sucediendo por estos días, pues hemos decidido hacer esta versión especial que se aleja un poco de la habitación que se ha venido haciendo el texto de Sun Tzu en el siglo quinto AC, El Arte de la Guerra. Realmente la idea es generar reflexión alrededor de algunos temas que obviamente se cruzan con mercadeo y publicidad y digo obviamente porque pues el pódcast se llama El Arte de la Guerra Publicitaria entonces en algún momento tendrá que hablar de publicidad.

    Hace varios años aquí en Colombia en una campaña presidencial el eslogan que se utilizaba era “bienvenidos al futuro". Y recordaba esto porque es una frase digamos muy de cajón incluso en publicidad que nos dicen “el futuro es hoy, el futuro está en tus manos, bienvenido al futuro, trabaja por tu futuro” pues resulta que de un momento a otro y pensando en H.G. Wells o pensando en George Orwell en 1984, pensando en Red Bradbury o pensando en Philip K. Dick con muchas de sus obras, o el mismo Asimov pues yo tengo la sensación, yo no sé si a ustedes les pasa lo mismo, o les pasa lo mismo dependiendo del momento en el que estén escuchando este episodio, que el futuro llegó y no hay carros voladores, y no hay tele transportación pero nos llegó el futuro distó pico que muchos libros muchas historias, muchas películas malas y buenas como estas películas del sábado en la tarde que uno ve como porque no tiene nada más que hacer, a veces parece que esta realidad se enmarcará en eso, en una serie de acontecimientos extraños en lados allí de una manera un poc

    El Arte de la Guerra Publicitaria: La disciplina

    El Arte de la Guerra Publicitaria: La disciplina

    La disciplina del Arte de la Guerra aplicada a la publicidad
    y el mercadeo. ¿Cuál es la jerarquía y la cadena de mando en una agencia de
    publicidad? ¿Las personas creativas pueden darse el lujo de no seguir órdenes?
    ¿Deben tener los creativos horarios de trabajo diferentes a las demás personas?
     
    04:30 Método y disciplina
    05:18 Jerarquías
    06:53 Definir las jerarquías
    08:16 Políticas salariales
    09:52 Capacitación constante
    10:50 Recursos humanos
    13:53 Se tiene que hacer así
    15:31 Niveles de competencia
    16:03 La mente de los consumidores
    16:28 Qué tipo de liderazgo tienen
    17:19 El competidor más hábil
    18:04 Ventaja en terreno
    19:37 El equipo más fuerte
    20:35 Músculo financiero

































    21:26 Información y tecnología

    El Comandante

    El Comandante

    En este episodio el profesor Lobsang Salguero nos cuenta cuáles son las 5 virtudes de un buen comandante según el general Sun Tzu. Y cómo esas virtudes son aplicadas al mercadeo y la publicidad.

    04:59.493 El esfuerzo y el resultado
    06:27.954 Valor humano
    07:09.805 El Comandante
    08:16.945 Las 5 virtudes
    08:31.557 1- Humanidad
    10:30.173 2- Nobleza
    11:26.446 3- Autorespeto
    15:04.358 4- Sabiduría
    17:58.790 5- Sinceridad
    19:31.800 Compartir la información
    20:19.200 Mauricio Guerrero

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