49 min
#90 Médiá – všetko, čo ste o nich chceli vedieť Marketing v praxi
-
- Marketing
Lucia Hronská pôsobí v Unimedia ako media strategy manager. V podcaste sa spolu rozprávame o médiách. Médiá sú akýkoľvek komunikačný nástroj, ktorého cieľom je sprostredkovať informáciu. V prípade marketingovej komunikácie ide o televíziu, časopisy, rozhlas, billboardy, či internet. V dnešnej dobe sociálnych sietí sa však dá povedať, že médiom môže byť takpovediac každý, čiže nie sú to len influenceri, blogeri, ale môže to byť každý jeden človek, ktorý nejakým spôsobom odovzdáva informáciu o značke.
Lucia nám v podcaste objasňuje teoretické pozadie médií, ktoré prepája s praktickými informáciami.
Stále platí, že najsilnejším mediálnym kanálom je televízia, a to nie len z pohľadu zásahu, ale aj konzumácie. Druhým najsilnejším kanálom je internet, čiže digitálne médiá. Ich konzumácia neustále rastie a rastie po nich aj dopyt.
Podľa toho, aké ciele si pre svoju kampaň zvolíte, je nutné prispôsobiť aj výber médií. Pri televízií máme schopnosť najrýchlejšie budovať znalosť značky. Rádio je call to action médium. Out of home je určený na budovanie značky. Printové médiá a online ponúkajú široké možnosti. Dôležité je však nezabúdať aj na cieľovú skupinu.
Značka musí poznať svoje atribúty a ciele, čiže vedieť pre koho a kde sa chce profilovať. To sa pretaví do média plánu, ktorý je základom pri kampaniach. Po skončení kampane nasleduje post analýza, v ktorej sa vyhodnocujú jednotlivé KPI a ciele.
Funkciou médií je verejnosť informovať, vzdelávať, ale aj zabaviť, aby ich odľahčili z bežného života. Je však potrebné značku odkomunikovať a odpromovať v rámci komunikácie tak, aby verejnosť mala z toho čo najpríjemnejší a najzmysluplnejší zážitok.
Mediálna agentúra je pre klienta partnerom. Nejde teda len o nákup mediálneho priestoru, ale je aj konzultantom, ktorý pomáha klientovi v správnom nastavení marketingovej komunikácie so všetkým čo to obnáša. Pridanou hodnotou agentúry je jej komplexný pohľad, kde sa rieši aj výber médií, cieľovej skupiny, obsahu, ale aj načasovanie a následné vyhodnotenie.
Lucia nám na záver odkazuje, že v samotnej komunikácií je dôležité popri obchodných cieľoch nezabúdať aj na budovanie značky a tvorbu vzťahu so zákazníkom. Vzťah nekončí len pri úspešnom predaji, ale v tomto bode práve začína. To, ako značka prenáša svoje atribúty do komunikácie, určuje následne vzťah a silu zapamätateľnosti značky u spotrebiteľov.
V aktuálnej situácií je dôležité, aby spotrebiteľ u značky cítil atribúty spoľahlivosti, bezpečnosti a to, že je súčasťou komunity a pociťuje spoločenskú zodpovednosť. Spotrebiteľ si najviac zapamätá tie značky, ktoré prinášajú hodnotu a atribúty, a to najmä v dlhodobom horizonte.
Lucia Hronská pôsobí v Unimedia ako media strategy manager. V podcaste sa spolu rozprávame o médiách. Médiá sú akýkoľvek komunikačný nástroj, ktorého cieľom je sprostredkovať informáciu. V prípade marketingovej komunikácie ide o televíziu, časopisy, rozhlas, billboardy, či internet. V dnešnej dobe sociálnych sietí sa však dá povedať, že médiom môže byť takpovediac každý, čiže nie sú to len influenceri, blogeri, ale môže to byť každý jeden človek, ktorý nejakým spôsobom odovzdáva informáciu o značke.
Lucia nám v podcaste objasňuje teoretické pozadie médií, ktoré prepája s praktickými informáciami.
Stále platí, že najsilnejším mediálnym kanálom je televízia, a to nie len z pohľadu zásahu, ale aj konzumácie. Druhým najsilnejším kanálom je internet, čiže digitálne médiá. Ich konzumácia neustále rastie a rastie po nich aj dopyt.
Podľa toho, aké ciele si pre svoju kampaň zvolíte, je nutné prispôsobiť aj výber médií. Pri televízií máme schopnosť najrýchlejšie budovať znalosť značky. Rádio je call to action médium. Out of home je určený na budovanie značky. Printové médiá a online ponúkajú široké možnosti. Dôležité je však nezabúdať aj na cieľovú skupinu.
Značka musí poznať svoje atribúty a ciele, čiže vedieť pre koho a kde sa chce profilovať. To sa pretaví do média plánu, ktorý je základom pri kampaniach. Po skončení kampane nasleduje post analýza, v ktorej sa vyhodnocujú jednotlivé KPI a ciele.
Funkciou médií je verejnosť informovať, vzdelávať, ale aj zabaviť, aby ich odľahčili z bežného života. Je však potrebné značku odkomunikovať a odpromovať v rámci komunikácie tak, aby verejnosť mala z toho čo najpríjemnejší a najzmysluplnejší zážitok.
Mediálna agentúra je pre klienta partnerom. Nejde teda len o nákup mediálneho priestoru, ale je aj konzultantom, ktorý pomáha klientovi v správnom nastavení marketingovej komunikácie so všetkým čo to obnáša. Pridanou hodnotou agentúry je jej komplexný pohľad, kde sa rieši aj výber médií, cieľovej skupiny, obsahu, ale aj načasovanie a následné vyhodnotenie.
Lucia nám na záver odkazuje, že v samotnej komunikácií je dôležité popri obchodných cieľoch nezabúdať aj na budovanie značky a tvorbu vzťahu so zákazníkom. Vzťah nekončí len pri úspešnom predaji, ale v tomto bode práve začína. To, ako značka prenáša svoje atribúty do komunikácie, určuje následne vzťah a silu zapamätateľnosti značky u spotrebiteľov.
V aktuálnej situácií je dôležité, aby spotrebiteľ u značky cítil atribúty spoľahlivosti, bezpečnosti a to, že je súčasťou komunity a pociťuje spoločenskú zodpovednosť. Spotrebiteľ si najviac zapamätá tie značky, ktoré prinášajú hodnotu a atribúty, a to najmä v dlhodobom horizonte.
49 min