161 episodes

Rozprávame sa o marketingu v praxi. Prinášame rôznych hostí, aj takých, ktorí nie sú v médiach až tak viditeľní, ale majú bohaté vedomosti a skúsenosti z marketingu i podnikania. Cieľom je zdieľať ich poznatky, skúsenosti, ale aj úspechy a neúspechy tak, aby vám pomohli. Vysvetlíme si, ako robiť marketing vedome a efektívne a rozoberieme veľa marketingových tém, s ktorými sa bežne nestretávate. Anna Sabolová a Naďa Kacera.

LEVOSPHERE - marketing v praxi Anna Sabolová, Naďa Kacera

    • Business
    • 4.5 • 2 Ratings

Rozprávame sa o marketingu v praxi. Prinášame rôznych hostí, aj takých, ktorí nie sú v médiach až tak viditeľní, ale majú bohaté vedomosti a skúsenosti z marketingu i podnikania. Cieľom je zdieľať ich poznatky, skúsenosti, ale aj úspechy a neúspechy tak, aby vám pomohli. Vysvetlíme si, ako robiť marketing vedome a efektívne a rozoberieme veľa marketingových tém, s ktorými sa bežne nestretávate. Anna Sabolová a Naďa Kacera.

    #154 365 - banka s názorom, ktorá si nebojácne razí cestu

    #154 365 - banka s názorom, ktorá si nebojácne razí cestu

    viac informácií: https://www.levosphere.sk/

    365 je banka, ktorá komunikuje úplne inak, ako zvyšné slovenské banky. Buduje si značku konzistentne a má svoj vlastný názor. V podcaste sa rozprávame o 365 banke so Silviou Žuffa, ktorá je head of marketing pre 365 banku a Poštovú banku a s Lindou Valko Gálikovou, ktorá je head of PR pre 365 banku. Silvia a Linda nám dovolili nazrieť do zákulisia značky 365 a rozprávajú nám o tom, ako značku 365 profilovali a uvádzali na trh.

    V rozhovore sa dozviete:


    prečo 365 vymenila pozíciu Poštovej banky
    ako prišli k rozhodnutiu, že je potrebné zmeniť pozície Poštovej banky a 365
    ako zistili, či je slovenský spotrebiteľ pripravený na mobilnú banku a či bude 365 banka fungovať
    na akú cieľovú skupinu cieli značka
    aký je rozdiel medzi 365 ako mobilnou bankou a inými bankami, ktoré tiež môžu byť prístupné v mobile
    aké 3 hodnoty sú kľúčové pre 365 banku
    ako uvádzali značku na trh
    prečo sa rozhodli otvárať kontroverznejšie celospoločenské témy, ktoré prinášajú „hejty“

    Positioning 365 banky je byť priateľskou bankou. Inšpiratívne a poučné je to, ako tento positioning napĺňajú, pretože to nekomunikujú sami o sebe, ale správajú sa tak. V rozhovore nám prezrádzajú, že 365 banka sa stala hlavnou a materskou bankou ich bankovej skupiny. Cieľom transformácie Poštovej banky a 365 bolo vyťažiť viac potenciálu z oboch značiek. O aký potenciál išlo, sa dozviete v podcaste.

    Linda nám odkazuje v súvislosti s marketingom, že by sme mali robiť pre značku, ktorá je moderná a nebojí sa ísť do odvážnych vecí, pretože nám to umožňuje popustiť mieru kreativity a robiť pekné veci. Netreba sa báť robiť vyhranenejšie projekty, vymýšľať a byť kreatívny. Potom človeka práca aj viac napĺňa a baví.

    Silvia nám odkazuje 3 slová. Prvým je odvaha. Nemáme sa báť robiť neprebádané veci a postaviť sa za ne. Druhým je inšpiratívnosť. Máme chodiť s otvorenými očami a inšpirovať sa odkiaľkoľvek a rozmýšľať, ako to vieme využiť pre svoju značkou. Treťou vecou je robiť prácu s radosťou a od srdca, pretože je to potom vidieť.

    • 44 min
    #153 Prieskum v praxi - emócie sú spúšťačom úspechu biznisu, vyťažte z toho

    #153 Prieskum v praxi - emócie sú spúšťačom úspechu biznisu, vyťažte z toho

    viac informácií: https://www.levosphere.sk/

    Juraj Szeghy pracuje v oblasti prieskumov už viac ako 20 rokov a v súčasnosti vediete tím zameraný na projekty mystery shopping. V podcaste sa rozprávame na tému emócií. Emócie sú dôležitou časťou, ktorou by sa mali spoločnosti zaoberať, pretože v dnešnom rýchlom svete sa občas zabúda na to, že za každou objednávkou stojí reálny človek s potrebami a emóciami.

    V podcaste sa dozviete:


    akú úlohu majú emócie v prieskumoch
    aký je vzťah medzi emóciami a ráciom
    ktoré 3 elementy spoločnosti dokážu najvýraznejšie ovplyvniť emócie zákazníkov
    rola značky v emóciách zákazníkov
    akú úlohu má personál spoločnosti v emóciách zákazníkov
    akými nástrojmi sa dajú merať emócie
    či sa dajú emócie vytvoriť aj v digitále
    či je dôležité skúmať emócie aj v B2B

    Pri nakupovaní sa rozhodujeme podľa racionálnych aspektov, no v tom celom procese hrá veľmi dôležitú úlohu práve emócia. Spoločnosť môže mať krásnu predajňu, výborný produkt aj cenu, ale keď mu tam niečo vyvolá negatívnu emóciu, nenakúpi.

    Juraj hovorí, že ideálnym modelom je, keď si značka na strategickej úrovni povie, ako chce byť vnímaná a ako sa chce pozicionovať na trhu. Na základe tejto stratégie to musí prepadnúť celou štruktúrou firmy až do frontovej línie, s ktorou sa zákazník stretne. Práve zamestnanci firmy hrajú dôležitú úlohu v emóciách zákazníkov. Čo to pre spoločnosti znamená, nám prezrádza Juraj v podcaste.

    Juraj na záver odkazuje:

    Najdôležitejšie je, aby si značka povedala, kto je jej zákazník. Mala by ho pochopiť a svoj biznis robiť naozaj pre nich. V prvom rade je to síce vždy o biznise, ale iba spokojný zákazník vie spoločnosti dlhodobo prinášať prospech. Zákazník by mal byť spokojný so službami, ale nie len s nimi. V dnešnej dobe je potrebné mať aj nejaký diferenciátor, pretože veľa značiek z rovnakého sektoru poskytuje zákazníkom rovnakú službu za rovnaké peniaze. Práve jej diferenciátor môže byť tým, čo môže urobiť spoločnosť navyše, aby si získala srdce zákazníka.

    Tento podcast je súčasťou série 4 podcastov Prieskum v praxi. S Jurajom sme nahrávali už jeden rozhovor Online nakupovanie – štatistiky, rady a fakty. Juraj nám tam prezradil zaujímavé dáta o našom lokálnom slovenskom trhu v súvislosti s online nakupovaním.

    • 47 min
    #152 Filip Jančík prelomil ľady hudobného priemyslu vďaka marketingu

    #152 Filip Jančík prelomil ľady hudobného priemyslu vďaka marketingu

    viac informácií: https://www.levosphere.sk/

    Filip Jančík je profesionálny huslista a hudobný producent. Svojou tvorbou sa snaží priblížiť mladým ľuďom. Filip je navyše aj marketingový nadšenec a veľkú časť svojej práce venuje práve marketingu. V podcaste sa rozprávame o tom, ako si buduje svoju osobnú značku a prezrádza aj to, ako vypredal 9 koncertov bez toho, aby bol masovo známy.

    V rozhovore sa dozviete:


    ako využíva marketing vo svojom umeleckom presadení sa
    ako vníma marketing hudobného priemyslu na Slovensku
    akú úlohu má jeho značka
    čo z marketingu mu pomohlo najviac k tomu, aby vypredal 9 koncertov
    prečo dáva zákazníkom vždy viac ako očakávajú
    ako sa dostal k spolupráci s menami ako Avril Lavigne a Karel Gott
    prečo je podľa neho v hudbe dôležitejšia emócia ako technika

    Filip sa v rozhovore vrátil do svojich začiatkov a hovorí, že vedel, že pokiaľ chce predať svoje vystúpenia, musí si dlhodobo budovať svoju značku. Práve to je podľa Filipa to najdôležitejšie spolu s konzistentnosťou. Navyše treba veľa testovať a nebáť sa skúšať, čo funguje na cieľovú skupinu.

    „Brand si treba budovať postupne a netreba sa báť zlyhaní. Tie treba analyzovať, prečo to nefunguje a zisťovať, ako sa to dá zlepšiť. Je potrebné si nastaviť krátkodobé aj dlhodobé ciele a postupne sa k ním dopracovať.“

    Čo odkazuje Filip na záver?

    Komunikácia všeobecne je základom akéhokoľvek biznisu, podnikania – či marketingová, alebo medziľudská. 90% problémov, ktoré sú vo firmách medzi zamestnancami a šéfom pramení v komunikácii. Treba mať lepšiu a otvorenú komunikáciu, a to nie len vo firmách, ale aj od značiek smerom k zákazníkom.

    • 54 min
    #151 Slovíno - keď dáte zákazníkom len 1 možnosť, oslobodíte ich

    #151 Slovíno - keď dáte zákazníkom len 1 možnosť, oslobodíte ich

    viac informácií: https://www.levosphere.sk/

    Marianna Czúdorová má v rukách marketing značky Slovíno, ktorá na náš trh prišla s vínnym predplatným. Každý mesiac zasielajú predplatiteľom vybrané selekcie vín od malých slovenských vinárov. Či už máte radi víno, alebo nekonvenčné myšlienky, rozhovor vás zaručene inšpiruje.

    V rozhovore sa dozviete:


    o čom je značka Slovíno
    ako majú vyskladaný biznis model
    ako vyťažili z konkurenčnej analýzy
    čo znamená, že sa snažia demystifikovať vínny zážitok
    prečo sa rozhodli pristúpiť k vínnym balíkom, kedy si zákazníci nevyberajú vína, ale je to postavené na prekvapení
    akú pridanú hodnotu prinášajú na trh
    ako uviedli značku na trh

    Je iné, keď si kúpime fľašu vína z retailu, kde si na etikete prečítame druh vína a odkiaľ pochádza a je iné, keď nám niekto povie, aký vinár za vínom stojí, prečo pochádza práve odtiaľ, prečo to začali robiť, čím pochopíme hlbšie súvislosti. Slovíno si práve preto zakladá na príbehu. Marianna hovorí, že je to ten najstráviteľnejší a najjednoduchšie zapamätateľný spôsob a zároveň je to niečo osobné.

    Marianna dodáva, že Slováci svoje hodnoty za posledné roky zmenili a je pre nich dôležitejší zážitok, no mnoho ľudí ma pri výbere správneho produktu paralýzu. Ako sa s tým vysporiadali a ako tieto 2 poznatky premenili vo svoj prospech, nám prezrádza Marianna v rozhovore.

    Na záver nám Marianna odporúča:

    „Uvedomte si, čo dokáže v danej situácii ovplyvniť a čo nie. To, čo nedokážete ovplyvniť, nechajte tak a svoju silu dávajte tam, čo ovplyvniť môžete.

    Je dôležité si uvedomiť, čo chcete s marketingom robiť a či sa mu chcete venovať vo svojom biznise. Ak áno, tak plávajte s profesionálmi a ak nie, tak buďte k sebe úprimný a delegujte to na 100%.“

    • 42 min
    #150 Kontentino - ako premeniť problém na globálny biznis

    #150 Kontentino - ako premeniť problém na globálny biznis

    viac informácií: https://www.levosphere.sk/

    Bohuš Pokštefl je šéfom a spolumajiteľom Kontentina. Je to nástroj, vďaka ktorému je práca so sociálnymi sieťami jednoduchšia a efektívnejšia. V rozhovore nám Bohuš prezrádza, ako nám pomáha Kontentino, ako s ním pracovať, ale dostaneme sa aj k tomu, ako Kontentino využilo svoj problém a insight trhu vo svoj prospech.

    V rozhovore sa dozviete:

    · Čomu všetkému sa venuje Kontentino

    · Aké všetky sociálne siete je možné cez Kontentino riešiť

    · Aké pridané funkcionality má Kontentino na uľahčenie práce

    · Z akého insightu vzniklo Kontentino

    · Ako sa im podarilo rozbehnúť startup aj bez investora

    · Čo odlišuje Kontentino od ostatných toolov a aký je ich positioning

    · Čo urobili na to, aby si vybudovali znalosť svojej značky

    Keď sa tvorí obsah na sociálne siete, tak to väčšinou nerobí iba 1 človek, ale je tam skupina kreatívcov, dizajnérov a ďalších ľudí, ktorí pôsobia v agentúre. Na druhej strane je klient, ktorý musí všetko schváliť. Práve tam vzniká veľa komunikačných problémov, ktoré sa v Kontentine snažia vyriešiť prostredníctvom svojho nástroja. Toto však neplatí len na komunikáciu medzi agentúrou a klientom, ale aj pre značky, ktoré ich používajú interne.

    Bohuš hovorí, že na začiatku vedeli, že ich produkt funguje, ale nevedeli pomenovať, prečo to tak je. Snažili sa pochopiť, aký problém vlastne riešia, aby na tom mohli stavať marketingovú komunikáciu. To, čo im to prinieslo a ako ukážkovo využili insight vo svojich kampaniach, sa dozviete v rozhovore.

    Bohuš nám na záver odkazuje:

    "Marketing je zábava. Marketing by nás mal všetkých baviť. Je to kreatívna vec, ktorá má impakt aj na biznis. Nemuseli by sme sa báť experimentovať, robiť viac „bold“, „on the edge“, či už komunikačné alebo technické riešenia. Byť „bold“ je vždy lepšie, ako byť šedá myš a byť niekde v úzadí a robiť veci priemerne.

    Platí, že pokiaľ ste v živote aspoň raz neskrachovali, tak ste nikdy nepodnikali. To isté platí aj v marketingu. Pokiaľ vám vyšli všetky kampane, tak ste nikdy neurobili nič výborné."

    • 38 min
    #149 Michal Vašečka - Slováci, toto potrebujete počuť

    #149 Michal Vašečka - Slováci, toto potrebujete počuť

    viac informácii: https://www.levosphere.sk/

    Michal Vašečka sa ako sociológ zaoberá otázkami populizmu, extrémizmu a občianskej spoločnosti. S Michalom sme nahrávali rozhovor koncom roku 2020 o tom, ako nás Slovákov ovplyvnili technológie aj pandémia. Tento podcast nájdete pod názvom Michal Vašečka - Slováci pohľadom sociológa. Zdá sa, že rok je krátka doba, no vzhľadom na rapídny vývoj už nie len s koronavírusom, ale aj s vojnou na Ukrajine a rastúcou infláciou, sa u nás udiali viaceré zmeny. Práve preto sme pozvali p. Vašečku opäť, aby nám porozprával, čo sa u nás zmenilo. V rozhovore rozoberáme témy ako pandémia, vojna na Ukrajine, vývoj spoločnosti a dostaneme sa aj k inflácii.

    V podcaste sa dozviete:


    ako sa zmenili Slováci od začiatku roku 2021 až po prebiehajúcu vojnu
    čo sa bude so Slovákmi diať ďalšie roky
    čo máme my Slováci, spotrebitelia teraz v hlavách
    ako vnímajú Slováci celú situáciu s vojnou na Ukrajine
    či Slováci reagovali na vojnu na Ukrajine inak ako zvyšok Európy
    či je polarizácia niečo, čo je pre nás normálne
    prečo sme my Slováci v niektorých veciach nevyspelí a nevnímame problémy, ktoré sa okolo nás dejú
    ako vnímajú Slováci zvyšujúcu sa infláciu

    Pandémia nám priniesla ontologickú neistotu, čo znamená, že naše bytie bolo otrasené od základov a celkom sme sa z toho nedostali. Na oddýchnutie sme však nedostali priestor vôbec, pretože hneď na to prišla vojna. Ako nás to ovplyvnilo a čo to pre nás znamená, nám Michal prezrádza v rozhovore. Neskôr dodáva, že naša spoločnosť sa začala rozpadať. V minulosti v takejto situácii vždy vznikali občianske vojny. Myslíte, že to čaká aj nás? Odpoveď sa dozviete od Michala.

    Čo nám Michal odporúča na záver v súvislosti s marketingom?

    „Ľudia, ktorí sú z biznisu a budú z biznisu, tak vidia veci nepomerne širšie ako v minulosti. Mali by však vnímať to, čo sa deje z hľadiska CSR, corporate social responsibility celého sociálneho marketingu v zahraničí v najvyspelejších krajinách, aby nezmrzli v tom, čo je dnes typické pre Slovensko.

    Kedysi bolo pre firmu dôležité mať zisk a dodržiavať zákon. Nič iné nemuseli spoločnosti robiť. Postupne prišli pokusy vtiahnuť ľudí a nenechať ich byť obyčajnými konzumentami, ale vtiahnuť ich do „hry“. Teraz sa svet dostal do ďalšej fázy, kde už ani toto nestačí robiť. Biznis bude musieť vojsť ďalej do tvorby verejných politik. Vidíme to už aj v zahraničí, že sa to deje.“

    • 1 hr

Customer Reviews

4.5 out of 5
2 Ratings

2 Ratings

Vendula Dolejšová ,

Nejlepší podcast o marketingu!

Tento podcast považuji za jeden z nejlepších na téma marketing. Opravdu velká spousta nových užitečných informací, které se daji využít v praxi. PS - dámy, nehledáte juniora? S vámi bych pracovala neskutečně ráda.

Top Podcasts In Business

Seznam Zprávy
Lékaři bez hranic
Vojta Žižka
Jiří Rostecký
CzechCrunch
Forbes Česko

You Might Also Like

Forbes Slovensko
Startitup
SME.sk
Denis a Patrik Kováč
SME.sk
SME.sk