Interview mit Inga Kober: Arbeitgebermarke als Kulturfaktor

Work smart, not hard

Inga Kober ist Leiterin Marketing & Onlinevertrieb von Staples in Zentraleuropa. 25 Jahre Erfahrung in der Konsumgüterindustrie, Abstecher in die Nachhaltigkeitsberatung und systemischer Business Coach.

Während Marketing früher was für Generalisten war, ist heutzutage Spezialistentum gefragt, weil so viele neue Bereiche hinzugekommen sind, dass eine einzige Position dies nicht mehr abdecken kann. Besonders die strategische Ausrichtung der Marke und ihrer Produkte im digitalen Wandel sind ein wichtiges Thema des heutigen Marketeers. Die Marke muss ständig im Hinblick auf Zukünftigkeit und Relevanz hin entwickelt werden. Wobei der Absatzmarkt nur eine Anspruchsgruppe unter vielen ist. So ist das Unternehmen selbst eine Anspruchsgruppe des Marketings: Employer-Branding ist heutzutage eine wichtige Marketingaufgabe. Selbstmarketing sorgt für Sichtbarkeit im Arbeitnehmermarkt. Was erwartet die Generation Y von ihren Arbeitgebern?

Staples selbst hat auch einen Prozess der Transformation erfolgreich hinter sich. Weg von einem zentralistisch geführten Unternehmen hin zu einer lokal verankerten Struktur. Das Miteinander, Werte schaffen, Unternehmenskultur – dies sind für Inga Kober klar Wettbewerbsfaktoren für Unternehmen, und das branchenübergreifend. Alles hinterfragen, den Purpose klären und so Neues auf den Weg bringen - das macht magnetisch.