#pipeline31: Leitungsbau geht viral

Rohrleitungsbau auf TikTok: Kann das funktionieren? Ja, und sogar richtig gut!

In dieser Podcastfolge sprechen wir mit Martina Buschmann, Geschäftsführerin des Rohrleitungsbauverbandes e. V. (rbv) und Christine von Welck, Kommunikationsmanagerin des rbv, über die ersten Schritte, Umsetzung und Weiterentwicklung von #pipeline31, der Initiative zur Fachkräftesicherung des Verbandes.

Ausgangspunkt war das 40-jährige Jubiläum des Berufsförderungswerks des Verbandes. Statt in klassische Feierlichkeiten zu investieren, entschied man sich, die Mittel in ein Projekt mit nachhaltiger Strahlkraft zu lenken: eine Social-Media-Kampagne, die junge Menschen für den Beruf des Rohrleitungsbauers begeistert.

Das erste große Ausrufezeichen setzte ein Video mit dem YouTuber Tomatolix. Ein gezielter Impuls, um Sichtbarkeit für eine Branche zu schaffen, die im Alltag meist unsichtbar bleibt. Nach dem erfolgreichen Start ging es in die nächste Phase: Drei Kandidaten wurden ausgewählt, professionell begleitet und seit Juni 2023 erscheinen regelmäßig kurzweilige Videos auf den Social-Media-Kanälen von #pipeline31. Die Resonanz? Enorm. Allein auf TikTok verzeichnet #pipeline31 schon über 20.000 Follower*innen.

Die Inhalte sind dabei bewusst mehr als nur Informationshäppchen: Sie kombinieren fachliche Aufklärung mit humorvollen, unterhaltsamen Formaten, inklusive Memes & Alltagsanekdoten. Dabei setzt der rbv gezielt auf Niedrigschwelligkeit und Authentizität.

Ein zentrales Anliegen der Initiative ist es, die Vielfalt des Berufsbildes zu zeigen. Der Leitungsbau ist abwechslungsreich, technisch anspruchsvoll und gesellschaftlich relevant.

Genau das soll durch die Initiative #pipeline31 langfristig sichtbar werden: Die Kampagne ist auf zehn Jahre angelegt, wird fortlaufend mit neuen Formaten und Stimmen angereichert und lebt vom Mitwirken der Mitgliedsunternehmen.

Mehr Infos auf https://berufswelten-energie-wasser.de/podcast/

Abonniert unseren Newsletter: https://berufswelten-energie-wasser.de/newsletter/Linkbeschreibung

Folgt uns auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/berufswelten-energie-wasser/

Impressum: https://berufswelten-energie-wasser.de/impressum/