El Martínez Sebastián Arrechedera

Él es CEO de Cannes Lions, después de desempeñarse como Director de Premios. Ha sido una figura clave en la evolución y expansión del festival de creatividad más prestigioso del mundo. Antes trabajó en agencias de publicidad como Mother y Wieden+Kennedy. Un creyente en la creatividad y la diversidad, su liderazgo ha sido fundamental en la implementación de programas de inclusión, como el ERA (equidad, representación y accesibilidad), que otorga pases de festival a grupos subrepresentados.

Esa noche Simon comaprtió sus perspectivas sobre la evolución del festival a lo largo de los años, reflejando los cambios en la industria publicitaria y creativa. 
Discuten cómo Cannes Lions se ha expandido más allá de ser solo un evento de una semana en junio, ahora con un brazo de consultoría y una plataforma digital. 
La diversidad e inclusión son una prioridad para el festival, con iniciativas como el ERA Pass para dar acceso a grupos subrepresentados y una composición diversa de los jurados. Simon también aborda cómo la IA y la tecnología están transformando la creatividad, y destaca que un tema importante este año será volver a los fundamentos de la industria y construir el caso de negocio para la creatividad. Además, resalta cómo la creatividad de América Latina se destaca por encontrar soluciones imaginativas bajo limitaciones y por la colaboración. 
Esa noche también hablamos de que cada vez más gobiernos asisten a Cannes Lions para aprender cómo poner la creatividad en el centro de sus economías. Simon concluye felicitando a Pana por los 4 años y 150 episodios de El Martínez, en una entrevista que brinda una fascinante visión interna del pasado, presente y futuro de la creatividad global.

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Ellos son fundadores de GUT, la Agencia del Año y Agencia Independiente del Año en Cannes Lions 2023, con más de 450 empleados y oficinas en seis países, creada para clientes valientes. Antes fueron cofundadores de DAVID, la agencia que se convirtió en un ícono a nivel mundial. Entre los dos han ganado más de nueve Grand Prix en Cannes y el primer Titanium Grand Prix de América Latina con la campaña "Real Beauty Sketches" de Dove.
Esa noche nos sentamos en la simbólica mesa 57 del Martínez donde nació GUT. Exploramos los inicios de su sociedad que se remonta a sus días en Ogilvy, el nacimiento de la agencia en 2018 y los valores fundamentales de valentía, transparencia e intuición que definieron su cultura y trayectoria.
Ambos compartieron anécdotas reveladoras, desde el pitch ganador de MercadoLibre en los primeros días de la agencia hasta la campaña disruptiva de Dove en 2013 que marcó un antes y un después en el enfoque creativo de la industria.
Discutimos su singular modelo de negocio con 18 socios y la importancia de la intuición colectiva. También ahondamos en el hito de GUT al ser nombrada Agencia Independiente del Año en Cannes 2023 y su nueva asociación con Globant que abre un mundo de posibilidades combinando creatividad y tecnología.
Una conversación inspiradora sobre el poder de los sueños, la perseverancia y una visión audaz que está redefiniendo el futuro de la publicidad.
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Hoy es mentora y coach de emprendedoras, después de co-fundar dos equipos de innovación en Google donde fue Head of Strategy en Zoo Latam. Ha vivido en Venezuela, México y España . Experta en psicología social, investigación de mercados, tecnología y negocio digital. Fue fundadora y presidenta de la Account Planning Group en México. Ha sido ponente en: TedX, Latino Impact Summit y Naciones Unidas.
Esa noche con Mariana nos tomamos un gin and tonic hablando de su experiencia transitando del mundo de las agencias publicitarias a ser parte de Google, donde lideró equipos de innovación en México y España trabajando con grandes marcas.
Exploramos cómo es el proceso de innovar dentro de una empresa ya de por sí innovadora como Google y la importancia del acceso a data y experimentación en tiempo real para la creatividad y estrategia. Mariana también contó sobre su nueva etapa como asesora de startups y emprendedores, donde disfruta poder generar un impacto tangible.
Además, hablamos sobre cómo la inteligencia artificial está transformando las habilidades y roles necesarios en la industria creativa y publicitaria. Discutimos la creciente importancia de las "soft skills" como criterio, ética y comunicación efectiva para aprovechar estas nuevas herramientas.
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ENGLISH:
He is the co-founder of the agency I&Co and defines himself as a Creative Futurist after having been the Global Chief Creative Officer of AKQA.
He was named by Creativity Magazine in their annual "Creativity 50" list and in the "25 Most Creative People in Advertising" list by Forbes. In 2012, he was inducted into "The Hall of Achievement" by the American Advertising Federation.
In this episode, I sit down with Rei Inamoto, Founding Partner of I&CO, at Martinez Beach in Cannes. We reminisce about how the Cannes Lions Festival has evolved over the past 18 years since Rei first attended, from a purely creative awards show to now being dominated by big tech companies.
Rei shares the origin story behind the Future Lions competition he co-created with PJ Pereira to recognize and inspire young creative talent. We dive into I&CO's guiding principles captured in their 8 "Axioms", focusing on Rei's favorite - "Magic > Logic".
Rei explains how this axiom captures the importance of human creativity and imagination in an increasingly data-driven world. We explore examples like how a simple transparent window in the sole of the Nike Air Max created a "key product moment" that made the technology magic and iconic.
The discussion also covers Rei's 'Creative Mindset' podcast, where he interviews a diverse range of creative thinkers. He shares insights from guests like the President of Tama Art University on how talent is about uniqueness rather than being better than others.
Throughout our engaging chat, Rei demonstrates his gift for drawing connections between design, technology and human creativity. So grab a drink and join us as we ponder the magic in the Martinez sunshine.
ESPAÑOL:
Él es co fundador de la agencia I&Co y se autodefine como Creative Futurist después de haber sido el Chief Creative Officer Global de AKQA
Fue nombrado por Creativity Magazine en su listado anual “Creativity 50” y en el listado “Las 25 personas más creativas en publicidad” por Forbes. En 2012, fue introducido a “The Hall of Achievement” por la American Advertising Federation.
Esa noche recordamos cómo el Festival Cannes Lions ha evolucionado en los últimos 18 años desde que Rei asistió por primera vez, pasando de ser un festival de premios puramente creativos a estar ahora dominado por las grandes empresas tecnológicas.
Rei comparte la historia detrás de la competencia Future Lions que co-creó con PJ Pereira para reconocer e inspirar a jóvenes talentos creativos. Nos sumergimos en los principios rectores de I&CO capturados en sus 8 "Axiomas", enfocándonos en el favorito de Rei: "Magia > Lógica".
Rei explica cómo este axioma captura la importancia de la creatividad e imaginación humana en un mundo cada vez más impulsado por datos. Exploramos ejemplos como la simple ventana transparente en la suela de las Nike Air Max que creó un "momento clave del producto" que hizo que la tecnología fuera mágica e icónica.
La discusión también cubre el podcast 'Creative Mindset' de Rei, donde entrevista a diversos pensadores creativos. Comparte ideas de invitados como el presidente de la Universidad de Arte de Tama sobre cómo el talento se trata de singularidad en lugar de ser mejor que otros.
A lo largo de nuestra cautivadora charla, Rei demuestra su don para establecer conexiones entre el diseño, la tecnología y la creatividad humana. Así que toma una bebida y únete a nosotros mientras reflexionamos sobre la magia bajo el sol de Martinez.
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Ella es la Chief Cretive Officer de Quality Experience después de haber sido Directora Creativa Ejecutiva Global de McCann, donde se convirtió en una de las 10 Directoras Creativas Top de Cannes Lions 2023 con su trabajo para Microsoft que ganó dos Grand Prix. Además, su multipremiada campaña Holograms of Freedom en DDB ganó siete leones de Oro y decenas de premios alrededor del mundo.
Esa noche conversamos sobre su campaña "Hologramas por la Libertad" que realizó en DDB España, la cual se viralizó a nivel mundial ganando 7 leones de Oro en Cannes.
También hablamos sobre el más reciente proyecto que realizó en McCann para Microsoft, con el que ganó dos Grand Prix y la convirtió en una de las 10 Directoras Creativas Top de Cannes Lions 2023. Este consistió en digitalizar el alfabeto Adlam, lengua nativa del pueblo Fulani en África, para preservarlo.
Cristina nos contó sobre los inicios de Quality Experience, la agencia que fundó este año en febrero junto con Ari Weiss. La visión que tienen es revolucionar la forma de hacer publicidad, viendo las marcas como una experiencia holística más allá de los medios. Aspiran a atraer grandes clientes y los mejores talentos.
Por último, Cristina compartió su vivencia personal al mudarse de España a Nueva York. Los retos que enfrentó con el idioma y las diferencias culturales tanto a nivel personal como en el ámbito laboral publicitario, donde el mercado es mucho más grande y diverso.
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ENGLISH
She is the founder of the MakeLoveNotPorn platform, which promotes the "Social Sex Revolution" by real people, after having been the founder and president of BBH USA and named Advertising Woman of the Year by Advertising Woman of New York. She also launched IfWeRanTheWorld, a web platform that gathered human good intentions and turned them into collective action.
That evening we began discussing how she managed to create the MakeLoveNotPorn platform with a business model that associates real people who post sexual content that is the opposite of the porn industry, because it celebrates real people making love.
We then talked about how she started BBH in New York and the barriers she faced at that time and how she likes to blow everything up.
We discussed the IfWe Ran the World platform and how good intentions can be turned into a movement.
Lastly, she concluded that although the communications industry promotes itself as diverse and open to women, for her, nothing has changed in the last ten years.
ESPAÑOL
Fundadora de la plataforma MakeLoveNotPorn que promueve el “Social Sex Revolution” hecha por gente real, después de haber sido fundadora y presidenta de BBH Estados Unidos y nombrada Publicista del Año por Advertising Woman of New York. Además lanzó IfWeRanTheWorld, una plataforma web que reunió las buenas intenciones humanas para convertirlas en acción colectiva.
Esa noche comenzamos sobre cómo ha logrado crear la plataforma MakeLoveNotPorn con un modelo de negocio que asocia a la gente real que postea contenidos sexuales que son lo opuesto a la industria del porn, porque celebra la gente de verdad haciendo el amor.
Luego platicamos de cómo comenzó BBH en Nueva York y de las barreras a la que se enfrentó en esa época y de cómo le gusta estallar todo.
Hablamos de la plataforma IfWe Ran the World y cómo las buenas intenciones se pueden convertir en un movimiento.
Por último terminó concluyendo que aunque la industria de las comunicaciones se autopromuevan como diversas y abiertas para la mujer, para ella no ha cambiado nada en estos últimos diez años.
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