Fail Again Guillermo Gascón

✅ El correo electrónico ha recuperado valor.
✅ Las estrategias de email marketing son efectivas.
✅ Una buena newsletter fideliza y vende.
Si todos estamos de acuerdo en que esto es cierto,
¿por qué no empezamos a trabajar este canal de una forma profesional?
Para ello he traído a la persona que más sabe de este tema en España: .
Chus es una especialista en newsletters y consultora de email marketing que está ayudando a cientos de newsletters con su crecimiento y monetización.
Ha analizado listas de correo de todo tipo y puedes ver sus conclusiones en el Estudio de Newsletters que genera cada año. Justo ahora ha salido el de 2024 y es increíble.
Lo que vas a aprender
En la entrevista vamos al grano y nos centramos en sacar puntos clave para que aprendas desde el primer minuto:
* La diferencia clave entre email marketing y newsletters.
* Errores que 100% tienes que evitar.
* Las claves por las que la gente no lee el email.
* Cómo hacer crecer una lista [Estrategias].
* Cómo convertir una newsletter en un negocio.
Todo esto y mucho más, lo tienes en el episodio de hoy.
El contenido de la semana
Esta semana la recomendación es un canal de YouTube del cual estoy aprendiendo un montón sobre automatizaciones y SEO.
Estoy aplicando muchas de las automatizaciones de este canal en mi flujo de creador de contenido IDEA, lo vimos la semana pasada. No olvides suscribirte a mi canal de YouTube si quieres ver cómo lo hago. El canal → https://www.youtube.com/@GuillermoGascon?sub_confirmation=1
¡Disfruta del día!




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Estás bloqueado y te empiezan a sudar las manos encima del teclado.
El contenido que tienes que publicar mañana no sale ni a tiros y el reloj cada vez parece que tiene más prisa, el cabr*n.
No estás solo.
Me gustaría decir que todos los contenidos que publico están programados con semanas de previsión, pero la realidad es que la mayoría de las publicaciones que me lees o ves, las he terminado horas antes de publicarse.
Pero este NO es el verdadero problema.
La situación se pone trágica cuando NO sabes qué publicar.
Tienes que protegerte frente a esto.
¿Y cómo puedes hacerlo?
Vamos a verlo.
Este correo es diferente por dos novedades: una nueva sección y una pregunta final.
Ideas en la recámara
Cuando alguien te diga que maneja un calendario editorial con contenido programado a 1 mes vista, lo primero, ponlo en duda y lo segundo, seguramente esa persona se dedique casi exclusivamente a la generación y gestión de contenido.
Para el resto de mortales, con curros de 40 h/semana, la realidad es bien distinta.
El día a día relega muchas veces el tiempo disponible para la creación de contenido y necesitamos ser muy efectivos para poder crear las piezas que queremos lanzar.
Esto implica cero bloqueos, al menos en los primeros pasos, porque no hay nada más frustrante que sacar un par de horas para escribir una newsletter y pegarte 1 hora solo decidiendo el tema e investigando mientras ves como el crono va pasando.
Estoy utilizando un framework que me está ayudando mucho a cargar una recámara de ideas de las cuales puedo tirar en caso de que no haya un tema concreto sobre el que quiero hablar esa semana.
Os presento el método IDEA
* Ingesta
* Destilación
* Edición
* Acción
No soy el autor de este método ni mucho menos, pero sí lo he adaptado a la creación de contenidos y eso lo cambia bastante.
Hoy me detendré a explicarte mi proceso de Ingesta para tener ideas siempre frescas en la recámara.
Contenido de la semana
Estrenamos sección donde te comparto un contenido que he consumido esta semana del cual he sacado algunas ideas interesantes.
El contenido es la siguiente entrevista:
Y estos son algunas reflexiones clave:
* Tener un empleo mientras se construye un negocio secundario da seguridad, ya que cubre gastos básicos. Más tiempo para los proyectos en paralelo no garantiza mayores ganancias.
* Internet permite compartir experiencias y conocimientos con personas que están dos años atrás en un camino similar al nuestro. Todos nuestros aprendizajes y errores tienen valor y pueden beneficiar a otros.
* Reflexiona sobre lo aprendido en los últimos dos años y anota las lecciones que te gustaría compartir con tu yo anterior. Haz una lista de lo que te gustaría aprender en los próximos años. Asegúrate de que el contenido que consumes contribuye a tus futuras creaciones.
* Identifica qué necesitas hacer y por qué no lo estás haciendo. Enfócate en las acciones requeridas y las razones que te impiden tomar esas acciones. Realiza un trabajo de auto-desarrollo y reflexión.
Ingesta
Para ser un buen creador de contenidos, tienes que ser un buen consumidor de contenidos.
En mi caso, la mayoría de los contenidos que publico vienen inspirados o son germen de otras publicaciones o ideas.
No creo nada desde cero.
La ingesta consta de dos fases:
* Identificación
* Consumición y etiquetado
Te las explico brevemente y pasamos al ejemplo de cómo lo hago.
Identificación
Se trata de encontrar contenidos interesantes para nuestros propósitos.
Cada uno tenemos un perfil de consumidor distinto y encontramos contenidos en diferentes canales, pero el propósito será siempre el mismo: descubrir ideas.
Cuanto mejores sean tus referentes, mejores serán tus ideas.
Para descubrir ideas necesitas tener buenos referentes y saber tira bien del hilo. Con este combo siempre tendrás nuevas fuentes donde encontrar nuevas ideas.
Una vez localizada una idea tenemos que darle un empujón a la siguiente fase para mastic

Llega una nueva ola: Comunidades online de pago.
En el contenido de hoy voy a resumiros una de las publicaciones más interesantes que se han hecho últimamente sobre las comunidades online.
Se trata de una conversación en el podcast Deep Dive de Ali Abdaal donde entrevista al experto en comunidades y creador de contenido Jay Clouse.
Es una entrevista brutal y os traigo los 9 principales aprendizajes que deja esta conversación.
Grandes influencers y empresas de tecnología en EEUU están llevando las comunidades online a primera línea.
El modelo de las comunidades online se entiende fácil. Los beneficios son muy vistosos y aparentemente sencillos de conseguir.
Se trata de un espacio online cerrado donde los miembros se juntan en torno a un experto de una temática y en el cual se van a crear sinergias y compartir información relevante.
Normalmente, estas comunidades incluyen contenido de valor periódico generado por el experto y también suelen incluir sesiones en directo para sus miembros con masterclass o eventos similares.
Todo esto, obviamente, tiene un coste de suscripción que pagan las personas que quieren formar parte de este círculo, y que les permite asistir a dichos eventos en directo y consumir los contenidos de la comunidad, además de poder participar e interactuar con el resto de miembros.
9 aprendizajes
1- Lo que nos viene
Explosión y decepción. En la entrevista, Jay anticipa una avalancha de comunidades con muy baja calidad que seguramente haga que este modelo de negocio se contraiga rápido.
Hay muchas herramientas (ejem…Skool) que están haciendo mucho esfuerzo de marketing para que utilices sus plataformas ganes dinero gestionando una comunidad, por encima de la utilidad real o calidad de dichos proyectos. Te venden los picos y las palas para que vayas a buscar el oro.
2- Antes de empezar
Preguntas importantes antes de montar una comunidad. Durante la entrevista se lanzan algunas preguntas muy interesantes que tenemos que resolver antes de meternos en el fregado de crear una comunidad.
* Qué cosas queremos que NO ocurran: ¿qué es lo que no puede ocurrir cuando creemos este proyecto? Tipo, incurrir problemas de sobrecostes, aumentar demasiado la carga de trabajo, requerir constante monitorización… Todo esto condicionará el tipo de comunidad que creas, influyendo en número de miembros, precio, inversión tecnológica…
* Qué cosas TIENEN que ocurrir: ¿Qué es lo que queremos que ocurra? Número de miembros mínimos, interacciones entre usuarios, asistencia a los eventos en directo… Esto serán los KPIs que marquen el buen funcionamiento del mismo y las líneas de trabajo principales.
3- Estrategia para escalar tu primera comunidad
Apertura privada y lanzamiento público: esta estrategia consiste en promocionar internamente, a la gente que ya te sigue, la posibilidad de conocer algo interesante y potente que estás trabajando (tu proyecto de comunidad).
Juntas un pequeño grupo de interesados en tu proyecto y comienzas a crear con ellos el MVP, extrayendo sus impresiones y valoraciones que servirán posteriormente para hacer un lanzamiento público con esas experiencias.
La "apertura privada" debe ser siempre con grupos reducidos que puedas atender uno a uno. Su recomendación es que con 5 miembros podrías empezar, aunque 10 sería lo óptimo.
4- Onboarding diseñado
Los primeros pasos dentro de una comunidad son VITALES para el usuario y su retención. Tienes que intentar que su experiencia en estos primeros pasos sea algo inolvidable y que le deje un buen recuerdo durante meses.
Algunos puntos comentados en este proceso:
* Ten una automatización de bienvenida y todos los recursos necesarios para aprender a usar la plataforma y moverse en la comunidad.
* Invita a la gente a introducirse: ¿Quién eres, que te motiva para estar aquí, cuáles son tus retos y problemas?
* Pero ojo, si no vas a poder dar una buena experiencia cuando la gente participa, no lo fomentes. No hay nad

En este vídeo te cuento un secreto que muy pocos saben: la clave para hacer crecer tu newsletter está en tener una landing de captación de emails bien optimizada.
Te hablo desde mi propia experiencia sobre lo crítico que es cada suscriptor para tu proyecto, especialmente si estás empezando.
Te llevo de la mano por el proceso de entender qué es una landing de captación de emails y por qué tener una especializada es crucial para transformar visitantes en suscriptores fieles.
No se trata solo de poner un cajetín de subscripción; vamos más allá. Exploro contigo los elementos esenciales de una landing efectiva, incluyendo el diseño, el copy persuasivo, y las mejores prácticas para mantener a tu audiencia enganchada.
Además, te comparto un ejemplo práctico de cómo he creado mi propia landing para captar emails. Echa un vistazo y suscribirte, porque, ¿por qué no?
No te pierdas este viaje hacia el éxito de tu newsletter. ¿Te animas a suscribirte?
Aquí tienes la landing page del ejemplo: https://nl.guitermo.com/ Twitter: https://twitter.com/guitermo Instagram: https://www.instagram.com/failagainagain/ YouTube: https://www.youtube.com/@GuillermoGascon


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Estás currando 8 horas al día y cuando llegas a casa quieres ponerte a crear contenido.
Sin embargo, tienes que meter la ropa a la lavadora y tender, sacar al perro y preparar la comida para el día siguiente.
Tu cabeza está frita, pero aun así quieres seguir con tu proyecto como creador de contenido.
Déjame ayudarte.
En la publicación de hoy te explico cómo puedes encajar las piezas para crear contenido de forma consistente y de calidad pese a tu trabajo de cuarenta horas.


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¿Te has sentido atacado o aturdido alguna vez por algún titular?
En el juego de la atención hay un truco muy básico que es lanzar una idea que va contra lo que está de moda o es tendencia:
* Por qué el ayuno intermitente te hará engordar.
* Los audiolibros son terribles para tu cerebro.
* Estar pasado de peso no es tan malo como nos cuentan.
La mayoría de estos ganchos tiran una afirmación que nos descoloca y nos incita a seguir consumiendo el contenido.
Lo que ocurre habitualmente es que los textos que acompañan a dichos titulares aterrizan en una información más suave de lo que se expone o incluso totalmente contraria, llevando la conversación al opuesto del titular y dando la razón a lo que tú tenías en mente.
PERO
Hoy no venimos a hablar de esto.
Hoy venimos a hablar de polarización y de tribus.
Porque hay creadores que realmente enfrentan corrientes de opinión y generan su comunidad en torno a ello.
Si quieres el vídeo de esa publicación, pídemelo y te lo paso.
Lo que quiero que veas es cómo esa publicación, con una carga de controversia tan fuerte, le ha dado alas a las reproducciones y se va ya por encima del millón y medio.
El creador está generando una comunidad alineada con sus ideas y aquí comienzan Los juegos tribales.
Ya os podéis imaginar la zona de comentarios en dicha publicación, un clamor en ambas direcciones.
…
En un momento donde el físico de las personas y la salud están completamente en la boca del resto, hay quien se sale del tiesto para dar una opinión que no resuena con la mentalidad healthy que marca la agenda.
Siempre hay alguien que se verá representado y prestará su apoyo a esta causa.
Y aumenta la polarización.
Si te pones a buscar, vas a encontrar que Twitter está plagado de publicaciones generando controversia para todos los temas más tuiteables:
* Emprendimiento
* Finanzas
* Salud
* Entrenamiento
* Productividad
* Marketing
* …
En todos y cada uno de ellos encontrarás creadores que detectan una corriente, se posicionan en contra y levantan una bandera para empezar a generar su pequeña/gran tribu.
¿Mi movimiento?
Bien, vamos a ello.
Antes de contarte en qué corriente me posiciono y cómo quiero atraer mi propia comunidad, voy a explicarte cómo lo hace Justin Welsh.
Por si no lo conoces, Justin es uno de los creadores más prolíficos tanto en X como en LinkedIn.
Maneja tendencias y corrientes de un modo excepcional y su capacidad de explicar conceptos complejos de forma sencilla es admirable.
Su core de publicaciones son sobre emprendimiento, principalmente negocios unipersonales basados en la creación de contenido e infoproductos.
Solopreneur es su movida y va con todo.
Crea tu movimiento
Según Justin, para crear tu propio movimiento solo necesitas 3 cosas:
* Detectar un problema o sensación de tu público/clientes.
* Darles un enemigo contra el que luchar.
* Mostrarles cómo, juntos, podéis derrotarlo.
Y todos vamos ya en el mismo barco.
La polarización es una de las estrategias que más se usa para señalar al enemigo contra el que luchar.
Una fórmula que se lleva usando toda la vida y en prácticamente cualquier ámbito.
No inventamos nada, ni yo ni Justin.
Mi tribu
Aplicando la misma estrategia que comenta Justin, he analizado el público al que me gustaría dirigirme y revisado algunos de los problemas o sensaciones que creo que estamos sufriendo (yo también me incluyo y esto da para otra entrega, que no se me olvide) creo que tenemos un enemigo común.
Lo primero, me dirijo a emprendedores digitales, tanto creadores de contenido como cualquier persona que lleve a cabo un proyecto online.
El problema
¿No tienes la sensación de que los mensajes anglo nos llegan con un poco de fricción (y de humo)?
Hay cosas que no encajan.
* Proyectos digitales que se venden por DM en Instagram.
* Precios de cuatro cifras por trabajos que aquí no son ni rentables.
* Ventas de ideas que prácticamente están sin desarrollar.
…
El público hispano