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#81 - A felicidade mede-se. E torna as empresas mais rentáveis - com Georg Dutschke Marketing business-to-business: o podcast
-
- Marketing
Nos últimos anos, temas como a “felicidade organizacional” ou o “propósito” entraram na moda. Algumas empresas até passaram a ter “Happiness Managers” – o que certamente faz sentido, num contexto em que atrair e reter colaboradores é cada vez mais difícil. E o salário é apenas um dos fatores tidos em conta quando se escolhe uma empresa para trabalhar.
Mas, para lá da moda, será que incorporar a felicidade ou o propósito na cultura da empresa se traduz realmente em melhores resultados? O nosso convidado Georg Dutschke, professor e investigador, não tem qualquer dúvida. Os números que foi recolhendo na última década mostram que, quando a aposta nestes temas é real, o retorno que geram é muito concreto. Propósito e felicidade rimam com rentabilidade. E isto é ainda mais verdade nas PME do que nas grandes empresas.
Ouça-o e descubra:
O que é a felicidade organizacional e como se pode medir
Como transformar a felicidade e o propósito organizacional numa ferramenta de gestão
O que significa pensar a cultura da empresa de forma estratégica – e para que serve
De que forma ter uma cultura de propósito torna as empresas mais rentáveis
Propósito e responsabilidade social: qual é a diferença?
Como distinguir um propósito organizacional genuíno do "purpose-washing"
Que empresas portuguesas são bons exemplos nos temas da felicidade e do propósito organizacional
Sobre o convidado:
Perfil do LinkedIn
Perfil da Happiness Works Portugal no LinkedIn
Site da Happiness Works Portugal
E-mail: dutschke@uatlantica.pt
Livros mencionados:
Can't Sell Won't Sell, de Steve Harrison
Gestão Descontraída, mas Profissional, de Ricardo Parreira livro
Felicidade Organizacional - Organizações felizes são mais sustentáveis, de Georg Dutschke e Álvaro Lopes Dias
Happiness: Lessons from a New Science, de Richard Layard
Humanizar as Organizações - Novos sentidos para a gestão de pessoas, de Helena Águeda Marujo, Luís Miguel Neto e Mário Ceitil
Projetos mencionados:
Happiness Works Portugal no LinkedIn
Purpose Lab no LinkedIn
Empresas mencionadas:
Nestle
Delta
McDonald's
Câmara Municipal de Oeiras
Rotários
PHC
Quilaban
Staples
Jaba Recordati
Samys
Episódios antigos mencionados:
#23 – “A felicidade é lucrativa” – com Ricardo Parreira
#31 – Os 4 pilares do marketing B2B – segundo Rogério Canhoto
Para saber mais sobre marketing e comunicação B2B, subscreva a newsletter Universidade B2B, da Hamlet.
Para continuar a acompanhar-nos vá ao site da Hamlet e fique em dia com acomunicação de marketing B2B no nosso blog.
Siga-nos também no LinkedIn.
Nos últimos anos, temas como a “felicidade organizacional” ou o “propósito” entraram na moda. Algumas empresas até passaram a ter “Happiness Managers” – o que certamente faz sentido, num contexto em que atrair e reter colaboradores é cada vez mais difícil. E o salário é apenas um dos fatores tidos em conta quando se escolhe uma empresa para trabalhar.
Mas, para lá da moda, será que incorporar a felicidade ou o propósito na cultura da empresa se traduz realmente em melhores resultados? O nosso convidado Georg Dutschke, professor e investigador, não tem qualquer dúvida. Os números que foi recolhendo na última década mostram que, quando a aposta nestes temas é real, o retorno que geram é muito concreto. Propósito e felicidade rimam com rentabilidade. E isto é ainda mais verdade nas PME do que nas grandes empresas.
Ouça-o e descubra:
O que é a felicidade organizacional e como se pode medir
Como transformar a felicidade e o propósito organizacional numa ferramenta de gestão
O que significa pensar a cultura da empresa de forma estratégica – e para que serve
De que forma ter uma cultura de propósito torna as empresas mais rentáveis
Propósito e responsabilidade social: qual é a diferença?
Como distinguir um propósito organizacional genuíno do "purpose-washing"
Que empresas portuguesas são bons exemplos nos temas da felicidade e do propósito organizacional
Sobre o convidado:
Perfil do LinkedIn
Perfil da Happiness Works Portugal no LinkedIn
Site da Happiness Works Portugal
E-mail: dutschke@uatlantica.pt
Livros mencionados:
Can't Sell Won't Sell, de Steve Harrison
Gestão Descontraída, mas Profissional, de Ricardo Parreira livro
Felicidade Organizacional - Organizações felizes são mais sustentáveis, de Georg Dutschke e Álvaro Lopes Dias
Happiness: Lessons from a New Science, de Richard Layard
Humanizar as Organizações - Novos sentidos para a gestão de pessoas, de Helena Águeda Marujo, Luís Miguel Neto e Mário Ceitil
Projetos mencionados:
Happiness Works Portugal no LinkedIn
Purpose Lab no LinkedIn
Empresas mencionadas:
Nestle
Delta
McDonald's
Câmara Municipal de Oeiras
Rotários
PHC
Quilaban
Staples
Jaba Recordati
Samys
Episódios antigos mencionados:
#23 – “A felicidade é lucrativa” – com Ricardo Parreira
#31 – Os 4 pilares do marketing B2B – segundo Rogério Canhoto
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