Professoren & praktikern KampanjeTV

I introduksjonsforelesninger om merkevarebygging spør jeg alltid studentene om hva som kjennetegner en sterk merkevare. Svarene varierer, men de fleste er innom at sterke merkevarer har høy kjennskap, er godt likt, «eier» positive assosiasjoner og følelser osv. Og alt dette er riktig og sant.Men, det studentene nesten aldri nevner – og som faktisk er hovedpoenget med merkevarer – er at det skaper økonomiske verdier. Sterke merkevarer er også pengemaskiner!I dagens episode av PP skal vi snakke om nettopp om dette: Hvordan merkevarer skaper økonomisk og finansiell verdi, og om hva vi kan gjøre for å øke denne verdiskapingen.Vi har invitert André Evju, rådgiver i Try Råd, for å hjelpe oss med å belyse denne problemstillingen.Startspørsmål for samtalen: Forklar oss kort innledningsvis hvorfor du mener merkevarer skaper finansiell verdi?Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.🔹 Apple podcast:https://apple.co/3Jzdix3🔹 Spotify:https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Oda ble i vår kåret til Årets Markedsfører av Markedsføringsforeningen i Oslo. Oda er en ambisiøs merkevare som forsøker å kapre markedsandeler i det enorme dagligvaremarkedet gjennom å forenkle kundenes hverdag. I jurybegrunnelsen heter det også at de har hatt en solid og helhetlig tilnærming til interne og eksterne data og brukt innsikten til å gjøre tøffe prioriteringer. Imponerende!Men, Oda er, tross vekst, fortsatt ikke en lønnsom bedrift og har brent ca. 1,5 milliarder de siste 10 årene siden oppstarten i 2014. Og i april måtte sjefen selv, Munthe-Kaas, forlate skuta. Kan man være en suksessfull markedsfører med finansielle underskudd?Vi har invitert Nina Mikaelsen, markedsdirektør i Oda, til PP for å snakke om dette.Startspørsmål for samtalen: Hvorfor tror du at dere vant Årets Markedsfører?Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.🔹 Apple podcast:https://apple.co/3Jzdix3🔹 Spotify:https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Orlando Wood, gründeren av System 1 Group i England, har sagt at reklamen er både mindre kreativ og mindre effektiv enn før, samtat det skjedde et skifte rundt 2006. Det er ikke bare i Norge folk er lei av reklame, i mange land snakker man om det samme. Da Posten vant gull i reklamefilm i Cannes med filmen «When Harry met Santa» for to år siden, var det første norske gull i reklamefilm-kategorien på 23 år. Har vi en kreativitetstørke i den norske bransjen? Dette og mer til skal vi snakke om i dag.Vi har invitert kreativ lederi Morgenstern, og programleder av podcasten Westerdals for voksne, Anders Muurman Holm til oss.Startspørsmål for samtalen: Er den norske reklamen mindre effektiv og mindre kreativ enn for 20 år siden?Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.🔹 Apple podcast:https://apple.co/3Jzdix3🔹 Spotify:https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

I denne episoden møter Alf og LarsAnna Gamme. Hun jobber somClient Service Executive i Publicis, og er på besøk hos oss som en del av spalten Unge talenter🌟Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.🔹 Apple podcast:https://apple.co/3Jzdix3🔹 Spotify:https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Vi har invitert Head of Employer Branding i Whydentify,Hans Petter Stub, til oss i PP i dag. Men, du er ikke bare en HR-mann – du har også erfaring fra rådgiversiden i reklamebransjen og er dermed riktig person å snakke med om forskjeller og likheter mellom consumer branding og employer branding.🔹 Apple:https://apple.co/3Jzdix3🔹 Spotify:https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJciMerkevarefaget har det med å spre seg inn i andre fagfelt. Nå har også HR-folka begynt å bry seg om merkevarer. De kaller det på ny-norsk for employer branding. På overflaten er branding, liksom branding, og selv om man skifter målgruppe og formål er prinsippene de samme. Eller er det mer forskjeller enn vi tror?

🔹 Apple:https://apple.co/3Jzdix3🔹 Spotify:https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJciVår gjest i PP i dag er annonsesjef i Google Norge, Victoria Schultz.Mange av oss har nå fått de første erfaringene med bruk av kunstig intelligens i faget vårt. Vi har testet ulike verktøy, vi har vasket tekst, vi har spurt om hjelp til ideer og laget de første bildene og filmene. Kanskje noen også har laget hele reklameuttak ved hjelp av KI.Men, hva nå? Hvor står vi og hva skjer fremover? Begynner vi å bli litt lei av dette allerede, eller er vi bare i startgropen?Dette skal vi snakke om i dag, og vi skal forsøke å diskutere både status på KI og hvor vi skal fremover med dette i reklame.Startspørsmål for samtalen: Victoria, du skrev en kronikk i Kampanje i vinter der du stilte spørsmål om vi hadde buzzword fatigue rundt KI. Hvorfor lurte du på det?Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.