114 episodios

Подкасты о рекламе, брендах, digital и киберспорте

Adindex Podcasts AdIndex Podcasts

    • Economía y empresa

Подкасты о рекламе, брендах, digital и киберспорте

    Я.Про Людей: Видеореклама

    Я.Про Людей: Видеореклама

    Новый подкаст спецпроекта «Я.Про Людей». В этом выпуске Екатерина Одинцова («Яндекс»), Сергей Ефимов (OMD OM Group) и Анна Чернышева (Yota) говорят о видеорекламе, как ее воспринимают представители разных поколений, насколько она эффективна и станет ли онлайн-видео рекламным форматом №1

    Внутри:
    Часть 1. Видео и рынок
    0:53 — Почему видеореклама так быстро растет
    2:42 — Отнимает ли видео бюджеты стандартной медийки
    5:02 — Что для Yota важно при продвижении через видео
    6:52 — Как рост онлайн-видео повлиял на медиамикс компаний
    8:29 — Как балансировать между ожиданиями паблишеров и хотелками рекламодателей
    9:14 — Признаки идеальной площадки для размещения видео
    9:56 — О рекламодателях и нелицензионном контенте
    10:50 — Будущее видеорекламы
    12:35 — Про таргетинг в видео

    Часть 2. Роль поколений
    15:18 — Как разные поколения смотрят видео
    18:17 — О блокировке рекламы
    20:50 — Как меняется контент
    21:59 — Конкуренция между видеорекламой и нативными форматами
    23:00 — Как меняются креативы
    24:50 — О непропускаемой рекламе

    Часть 3. Эффективность и кейсы
    26:42 — Что сегодня считать за KPI
    29:40 — Что важнее для Yota — имидж или performance
    30:54 — Переход от модели TV First к OLV First
    34:16 — Как считать эффективность компаниям из FMCG
    35:37 — Примеры использования онлайн-видео в Yota
    38:25 — Рекомендации по запуску успешной кампании

    • 41 min
    Будьте здоровы! Тренды и перспективы рынка фармы

    Будьте здоровы! Тренды и перспективы рынка фармы

    В новом подкасте AdIndex руководитель Healthcare Lab Dentsu Aegis Network Russia Юрий Уляшев рассказал, за счет чего фарма потенциально может удвоить инвестиции в медиапродвижение, как меняются подходы к продвижению препаратов, ждать ли на рынке «Audi среди соплей» и почему современный врач триедин.

    Внутри:
    0:26 — Какие тренды характерны для рынка фармы
    3:33 — Как изменилась коммуникация брендов с врачами и фармацевтами
    5:48 — Как правильно построить такую коммуникацию и почему врач триедин
    7:04 — О наиболее востребованных и эффективных маркетинговых инструментах
    9:35 — Об онлайн-продаже лекарств
    11:26 — Изменились ли методы продвижения рецептурных и безрецептурных препаратов
    14:27 — Сократились ли в фарме бюджеты на рекламу
    16:54 — Насколько фарме важно работать с данными
    21:27 — Польза Big Data
    22:37 — О значимости аптечных сетей для рынка
    24:17 — Реклама отдельных препаратов или реклама бренда-производителя
    26:22 — Какие рекомендации можно дать рекламодателям из фармы
    30:59 — Каким должен быть креатив
    32:22 — Об этике и консервативности фармы
    34:50 — Будущее рынка и стагнация

    • 36 min
    Индустрия смыслов: жизнь после карантина

    Индустрия смыслов: жизнь после карантина

    В совместном спецпроекте AdIndex и VMLY&R вы узнаете, как правильно работать с идеями и креативом, чтобы ваш маркетинг наполнился смыслом. В этом подкасте исполнительный креативный директор VMLY&R Алексей Мешков и Digital Group Head VMLY&R Евгений Звягин говорят о том, почему после пандемии мир не изменится так сильно, как кажется.

    Внутри:
    0:53 — Может ли социальное дистанцирование стать новой нормой
    2:30 — Удаленная работа как новый тренд
    6:29 — Как интерес к удаленной работе отразится на рекламном рынке
    7:55 — Следует ли говорить в рекламе о социальном дистанцировании
    12:44 — Какой должна быть идеальная рекламная стратегия
    14:32 — О новых трендах в digital-рекламе
    17:28 — О таргетинге и рекламных профилях во время изоляции
    18:27 — Почему аудитория мобайла сохранилась
    19:23 — Какие перемены ждут рекламный рынок
    23:20 — Появились ли новые форматы для работы с аудиторией
    28:20 — Об онлайн-образовании
    32:38 — Прогноз на будущее

    • 34 min
    Индустрия смыслов: как работать с креативом во время кризиса

    Индустрия смыслов: как работать с креативом во время кризиса

    В совместном спецпроекте AdIndex и VMLY&R вы узнаете, как правильно работать с идеями и креативом, чтобы ваш маркетинг наполнился смыслом. В этом подкасте исполнительный креативный директор VMLY&R Алексей Мешков рассказывает о креативе во время и после коронавируса.

    Внутри выпуска:
    0:54 — Как ситуация с коронавирусом отражается на креативе
    2:28 — Почему рекламные кампании крупных брендов выглядят одинаково
    5:23 — Когда все изменится
    8:48 — Изменится ли взгляд российских брендов на коммуникацию с потребителем
    11:28 — Про скринлайф
    13:08 — Что делать брендам во время пандемии
    17:28 — О социальных активностях брендов
    21:02 — О роли рекламы для общества
    23:36 — Что делать люксовым и дорогим брендам
    25:50 — Стоит ли брендам планировать жизнь после карантина
    28:45 — Ждать ли скачка спроса после карантина
    32:31 — Отменяется ли летний сезон отпусков
    35:06 — Главный совет брендам сегодня

    • 37 min
    Медиасреда: Большие данные в рекламе и медиа. Что технологии умеют и как это работает

    Медиасреда: Большие данные в рекламе и медиа. Что технологии умеют и как это работает

    Большие данные давно стали неотъемлемой частью маркетинга, но они до сих пор окружены мифами. Может ли внедрение big data поднять продажи или компаниям лучше полагаться на свои коммерческие отделы, действительно ли сегодня маркетологи знают о своих потребителях все и заменит ли рекламистов и работников медиаиндустрии искусственный интеллект — об этом в новом выпуске «Медиасреды» поговорили с Сергеем Мариным, основателем «Студии данных», специализирующейся на решениях на базе ИИ

    Внутри выпуска

    02:33 Мир на карантине перенес все активности в интернет. Это приведет к тому, что на рынок хлынет большой поток данных. Какие возможности это откроет маркетологам?

    05:35 Коронакризис подстегнет компании учиться быстрее работать с данными.

    08:37 Какие данные компании передают в «Студию данных» для прогнозирования продаж и трафика.

    14:10 Какие данные об абонентах собирают операторы мобильной связи и как используют их в маркетинге.

    18:02 Как большие данные помогают фитнес-центрам прогнозировать отток клиентов.

    19:47 Где заканчивается сбор данных и начинается посягательство на личную территорию человека.

    28:16 Отдел продаж против IT — кто важнее для увеличения продаж.

    33:45 Что гарантирует провальность внедрения больших данных и машинного обучения в офлайн-бизнес.

    39:10 Как big data поможет СМИ отстроить свою независимость.

    44:08 Big data через 20 лет будет в медиа вместе с журналистом или вместо журналиста.

    49:41 Какие профессии в маркетинге отомрут из-за развития индустрии больших данных.

    Ведущие подкаста: Мария Георгиевская, новостной редактор AdIndex и Юрий Синодов, директор по развитию СМИ2 и главред сайта Roem.ru.

    • 58 min
    Что происходит на рынке мобильной рекламы — Екатерина Гладкова, GoMobile

    Что происходит на рынке мобильной рекламы — Екатерина Гладкова, GoMobile

    AdIndex запустил проект «Рекламный freeдом». Это живой разговор журналистов AdIndex c представителями рекламной индустрии. Говорим о том, как пандемия повлияла на отрасль в целом и на каждый конкретный бизнес, как компании перестраивают свои процессы, учатся по-новому управлять кадрами, помогают своим клиентам и открывают новые возможности для роста. Гость нового выпуска — Екатерина Гладкова, директор по коммуникациям GoMobile

    • 20 min

Top podcasts de Economía y empresa

Otros usuarios también se han suscrito a