Filispín - Marketing, Publicidad y Creatividad Filispín

Damas y caballeros, bienvenidos a Filispín y a este especial sobre las campañas de Navidad. Por eso, lo hemos llamado “Tócame los cascabeles”.
Hablaremos de las Campañas de Heineken, Ikea, Aldi, Lidl, Ruavieja, Freixenet o Campofrío, hasta un total de 14 campañas que se unen a las comentadas en anteriores programas.
Soy Chema García y les doy la bienvenida a este viaje por la autopista de la comunicación publicitaria.

Y empezamos por una iniciativa creada por una agencia.
Shackleton pide un brindis responsable
La agencia Shackleton ha presentado una iniciativa para reunir las dos premisas que marcarán estas fiestas. La de salvar vidas y la de salvar la propia Navidad, además de apoyar la hostelería.
Para unirse solo es necesario contar con ordenadores, conexión, compañeros con los que compartir y, por supuesto, una reserva en el restaurante.
La iniciativa llamada Mesas conectadas, combina creatividad y tecnología para que las empresas puedan celebrar su cena de Navidad, pero con las medidas de seguridad y distanciamiento pertinentes.
Se trata de una experiencia phygital que permite conectar reuniones de pocas personas, dependiendo de la normativa en cada territorio con otras reuniones en otros lugares para poder hacer las clásicas comidas de empresas con todos los compañeros sin saltarse las normas sanitarias.
En el vídeo https://youtu.be/j2I-Gjgmfpw y la web específica creada por la agencia https://mesasconectadas.com, se explica mucho mejor cómo funciona esta iniciativa y los requisitos para que la conexión entre mesas conectadas incluso de diferentes continentes.
Y como ejemplo, la propia agencia, que celebró una cena con las oficinas de Madrid, Barcelona y Santiago de Chile.
Encontrarán los enlaces para conocer mejor esta iniciativa a través de los links de nuestra newsletter. Para suscribirse, entran a filispin.es y abren su puerta a toda la información.
https://www.anuncios.com/vida-social/mas-anuncios/1163390011801/brindis-responsable.1.html


Heineken apela al humor para parodiar las reuniones familiar
https://youtu.be/agd8s9DTu1w
La marca de cerveza holandesa verde ha optado por el humor para lanzar su campaña navideña.
Heineken nos avisa que, a pesar de todo lo sucedido, nuestros allegados serán tan molestos como cualquier otro año.
El spot creado por Publicis Italia y titulado “Holiday as usual”, se centra en diferentes protagonistas lidiando como pueden con sus familiares durante las reuniones navideñas.
La mala costumbre de cambiar de canal en la televisión, las chapas de los más mayores por la manera en que han decorado el árbol de Navidad o los ridículos jerséis navideños son algunas de las situaciones que tendremos que volver a sufrir.
El anuncio se lanzará en múltiples mercados e incluye versiones de 10, 15, 30 y 45 segundos. Además de la televisión, la campaña también desarrollará acciones en los canales digitales, las redes sociales y los medios exteriores.
https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/heineken-avisa-navidad-familia-seguira-siendo-irritante/

Ruavieja se suma al optimismo
https://youtu.be/0POyBNQgD3I
Leo Burnett realiza un recordatorio en clave de optimismo: hay que aprovechar y disfrutar de los momentos con la gente que queremos para vivir una Navidad diferente.
Y envía el mensaje con un tono irónico a través de un personaje tipo Grinch que en un ambiente frío y oscuro se queja de ciertas cosas de la Navidad que a muchos les ha tocado vivir.
La idea, bajo el concepto archiconocido “Tenemos que vernos más”, intenta cambiar el punto de vista de la realidad que nos toca vivir este año.
Ruavieja se ha colado ya en el selecto grupo de los clásicos navideños en un territorio al que le ha tomado bien la medida.
https://www.anuncios.com/campana-creatividad/mas-anuncios/1163331008001/ruavieja-lanza-mensaje-de-optimismo-navidad.1.html


Ikea recupera el concepto de hogar
https://youtu.be/bbMNeYYeVls
“Todos

Damas y caballeros, bienvenidos a Filispín. El primer podcast y newsletter con las noticias más destacadas del mundo de la creatividad, el marketing y la publicidad.
Hoy vamos a estrenar un nuevo formato. Básicamente haremos lo mismo pero dividido en secciones. ¿Por qué? pues porque puedo. Soy Chema García y les doy la bienvenida a este viaje por la autopista de la comunicación publicitaria.

Empezamos hablando de estudios y predicciones varias. Es una sección que hemos decidido llamar: “Mira, te comento”

Google analiza al nuevo consumidor
Google think ha traído un estudio que lleva por nombre “Descubriendo al nuevo consumidor”.
Realizados por el equipo de Market Insights de Google, en colaboración con The Cocktail Analysis, muestran los distintos estados en los que se encuentra el usuario para poder dar respuesta a las necesidades de las empresas.
Básicamente, se trata de una segmentación del consumidor español en 5 grupos, según la diferente vivencia que están teniendo de la situación actual.
Sin ser yo especialmente fan de estos estudios, debo reconocer que a este sí le doy más credibilidad. Porque quién conoce mejor a sus usuarios que Google. Sabe qué buscas, dónde estás en cada momento y a qué empresa venderle todos tus movimientos.
Ético no es, pero fiable, desde luego que sí.
https://www.thinkwithgoogle.com/_qs/documents/10554/discovering_the_new_consumer_la_ruptura_de_la_experiencia.pdf
Como sabemos que quieren tener éxito por encima de conflictos éticos, les dejamos un enlace para que puedan descargar el PDF del estudio. Ya saben. En la newsletter a la que pueden suscribirse a través de la web filispin.es

8 consejos para teletrabajar bien
Ha sido el descubrimiento para muchas empresas. Con sus pros y sus contras, teletrabajar es como una relación de pareja. Al principio te da ilusión y te encanta, pero con el paso de los días los vas viendo tedioso y al final hasta aburre.
Tras entrevistar a unos 5000 empleados, Google ha recogido algunas prácticas para que el teletrabajo sea más llevadero.
Se trata de 8 puntos total y absolutamente iguales que en el trabajo presencial. Yo, como soy hombre de bien, les resumo los 8 puntos en 2: Tratar bien a los compañeros y no perder el tiempo.
Aún así, les invitamos a que lo comprueben con el enlace que encontrarán en la newsletter. Es más, les rogamos que nos indiquen si no están de acuerdo con nuestra opinión.
https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/tendencias/8-consejos-cortesia-google-trabajar-desde-casa-feliz-como-perdiz

We are social pronostica cómo serán las redes sociales en 2021
Y de la insoportable obviedad de Google, a la predicción sobre cómo serán las RRSS el próximo año.
Lo han recogido las buenas gentes de We Are Social en su informe “Think Fordward 2021”
En este informe, aseguran que habrá 6 tendencias que serán claves. Tendencias que vienen marcadas, obviamente, por lo sucedido este año.
La gente buscará más la vida simple. Y puede ser. MIentras en TikTok la gente crea vídeos divertidos, en los Reels de instagram se ven, en un alto porcentaje, chicas bailando semidesnudas o resaltando alguna parte de su anatomía con el único objetivo de llenarse de babosos seguidores. La vida es como la gente: simple.
Será tendencia el activismo. Los usuarios seguirán llorando por redes sociales en lugar de trabajar para cambiar algo.
La cercanía, la búsqueda de referentes de confianza o las plataformas independientes también aumentarán según el informe.
Destaca especialmente la búsqueda de redes en las que los usuarios puedan crear contenido que se divulgue fuera de las redes.
Resumiendo: La gente usará las RRSS para hacer cosas que podría hacer sin necesidad de utilizar las RRSS.
https://www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-marketing/tendencias-redes-sociales-2021?fbclid=IwAR1E5RKFeh6NsD3JxwPLZ654rO3nt8TGvaopsxpB6DryLztgXEG7ujsn7Ts

A continuación, noticias sobre rede

🎧 Los anuncios leídos en podcast aumentan la intención de compra
Según Nielsen, los anuncios leídos por el anfitrión del programa son más eficaces que los leídos por otras personas, las cuñas preparadas o los mensajes pregrabados. Aumentan un 50% la intención de compra.
BTW: Una investigación de eMarketer de septiembre de este año apunta que más de 106 millones de estadounidenses escucharán podcasts para fin de año, lo que supone un crecimiento anual de más del 16%

🔝 Las RRSS más utilizadas a nivel mundial
Según el informe de We Are Social y Hootsuite, en enero de 2020 éramos 3.8 billones de usuarios activos a nivel global: un 9,2% más que en enero de 2019.
Si no contamos a Whatsapp:
➡La red social más usada es Facebook con 2449 millones de usuarios.
Si bien es verdad que está perdiendo usuarios y que el alcance orgánico es de chiste, una media de 4,26% de seguidores, sigue siendo la reina de las redes sociales.
➡De cerca le sigue YouTube con 2000 millones
➡Instagram con 1000 millones, aunque sigue ascendiendo.
➡ En España, se calca el podium, pero mientras en el cuarto puesto mundial aparece TikTok, en nuestro país es Twitter.

🛍 TikTok da sus primeros pasos en el ecommerce de la mano de shopify
Tras el lanzamiento de Instagram Shopping, TikTok ha decidido apostar por este formato. Los comerciantes de Shopify contarán con 300 dólares de crédito gratuito (unos 255 euros) para comenzar sus campañas y podrán crear rápidamente anuncios nativos en la red social con las herramientas de TikTok.

🤳🏻 Dior utiliza Snapchat para que los usuarios se prueben sus nuevas zapatillas
Los usuarios de la aplicación Snapchat podrán probarse seis nuevos modelos de zapatillas de la firma de moda Dior a través de la realidad aumentada.

💢 El Gobierno de EEUU pide explicaciones a varias plataformas sobre sus medidas para combatir el contenido dañino
La falta de control de contenido ha provocado que directivos de Google, Facebook y Twitter hayan tenido que presentarse por videoconferencia ante la audiencia del Comité de Comercio del Senado de EE.UU para debatir sobre la Sección 230 de la Ley de Decencia en las Comunicaciones. Los 3 representantes se han mostrado partidarios de esta ley, que data de 1996, aunque reconocen que necesita modificaciones para adaptarse al contexto actual. Además, aseguraron estar trabajando para erradicar las fake news así como los mensajes que inciten al odio.

👨🏻‍⚖️ La justicia de EEUU bloquea las restricciones de Trump a TikTok
Un juez federal en el estado de Pensilvania ha bloqueado temporalmente las restricciones gubernamentales a TikTok y que supone, de facto, bloquear las intenciones del ejecutivo estadounidense de restringir el uso de la aplicación el próximo 12 de noviembre.

💵 Empresas detrás de las campañas electorales en EE.UU.
Bloomberg News ha analizado las aportaciones económicas de los trabajadores estadounidenses. Empresas como Facebook, Google, Apple, Amazon o Disney han colaborado con el candidato demócrata. Las empresas de mensajería y paquetería, Walmart y las fuerzas de seguridad del estado han contribuido para lograr la reelección de Trump.

🏖 Whatsapp presenta novedades en el “modo vacaciones”
El 'modo vacaciones', es una configuración que permite a los usuarios archivar conversaciones para silenciarlas, y que, con la nueva actualización, las mantendrá así aunque lleguen nuevos mensajes. Así pues, para comprobar si alguien ha escrito, el usuario deberá entrar en las conversaciones que tenga archivadas.

🔵 Medium presenta nuevo logo
Medium es una plataforma en donde cualquier persona puede publicar textos de forma gratuita. La agencia Collins, quienes ya diseñaran los logos de Twitter y de Twitch, ha refinado familia tipográfica. Esta está formada por unas líneas más simples para que la lectura del nombre sea más sencilla.El mayor cambio viene en el logo.

👋🏻 La crisis hace desaparecer 900 millones de inversión publicitaria
Hasta septiembre, los anunciantes han invertido 2323 millones de euros, cifra muy lejana al mismo periodo del año pasado. 870 millones de euros menos para ser exactos según el estudio i2P de Arce Media. En 2009 se perdieron en el mismo periodo hasta 1500 millones. Los medios más perjudicados han sido las televisiones lineales, con un caída del 24% y publicidad exterior con un 51% de pérdida de ingresos.

😨 La covid cambia la manera de afrontar el trabajo
Según el segundo Barómetro sobre Preocupaciones de los españoles en relación al Empleo de Infojobs, el 61% de los trabajadores españoles teme ser despedido en los próximos meses.El miedo al desempleo queda así líder en la clasificación de preocupaciones.
La publicidad española se lleva una plata, un bronce en los Gerety Awards
🥈 Burger King, de la mano de las agencias Ingo Estocolmo, David Miami y Publicis Worldwide, recibió el Gran Premio por su campaña ‘Moldy Whopper’.
🥉 La campaña de Magnum, Pleasure Icon, desarrollada por la agencia LOLA Mullenlowe, ha conseguido una plata y hay que ser muy hombre, de Gillette creado por Proximity Madrid se ha alzado con un bronce.
Los Gerety Awards reconocen lo mejor de la publicidad desde la mirada femenina e incluye a más de 170 líderes de agencias y marcas de 30 países diferentes.

👨🏻‍⚖️ La UE investiga a Instagram por un presunto abuso en la recopilación de datos de niños
El diario The Telegraph informó que la Comisión de Protección de datos de Irlanda, la DPC, ha iniciado dos investigaciones sobre la gestión de datos de menores en la red social Instagram. La denuncia fue presentada por el experto en datos David Stier por los «perfiles de cuentas de negocios» que exponen a la vista del público las direcciones de email y número de teléfono.

🎨 Freepik predice las tendencias en diseño y fotografía para el último trimestre
El informe “Tendencias de Comunicación Visual” recoge las búsquedas realizadas por los usuarios en años anteriores y se han agrupado en una infografía en la que muestran los contenidos visuales más relevantes para cada fecha.

🔫 EEUU demanda a Google por abuso de poder
El Gobierno de Estados Unidos ha decidido iniciar un proceso judicial contra el gigante de internet por mantener un «monopolio ilegal» al usar su poder de mercado para defenderse de los competidores en la publicidad y búsquedas de internet. El Departamento de Justicia solicita en su escrito «cambios estructurales», lo que abre la puerta a una futura fragmentación de la compañía.

🍕 Pizza Hut convierte sus cajas en futbolines
Ogilvy Hong Kong y la cadena de pizzerías han lanzado la campaña 12th Player Club enfocada a los aficionados al fútbol. El eje central es la "Foosball Pizza Box", una caja en la que poder llevar la pizza y con un futbolín situado en la parte superior.

📦 Los aficionados de cartón también tienen derecho a beber una cerveza
Wieden + Kennedy NY ha creado una cuidadísima producción para Bud Light.
La pieza, titulada Cardboard fan, muestra el épico viaje (con pisoteos, llanto e incluso a bordo de un camión de basura) de uno de estos seguidores de cartón de los estadios hasta que consigue llegar a casa del aficionado a quien representa y disfruta de su propia Bud Light.
🍺 Estrella Galicia lanza una cerveza especial para esta Navidad
La nueva Estrella de Navidad está hecha con una nueva receta con ingredientes que ya son seña de identidad de la casa, como el lúpulo Nugget 100% gallego y añadiendo malta tostada procedente del cultivo de cebada en Galicia.

🦠 September_ cree que es momento de poner al virus en su sitio
La agencia de publicidad September ha desarrollado una nueva campaña para la Comunidad de Madrid con el objetivo principal de concienciar a los ciudadanos sobre la importancia que tiene desechar adecuadamente

Damas y caballeros, bienvenidos a Filispín. El primer podcast y newsletter con las noticias más destacadas del mundo de la creatividad, el marketing y la publicidad.
Grandes superficies, rebranding del rey de reyes, Facebook y las elecciones en EEUU, campañas tó guapens y un pequeño regalo para ustedes, escuchantes. Quédense hasta el final que hoy hay premio.
Soy Chema García y les doy la bienvenida a este viaje por la autopista de la comunicación publicitaria.

El Corte Inglés lanza su “prime” particular
Se trata de una app que fusiona en el mundo de las compras off y on line. Con una tarifa plana única de 19,90 euros anuales para las compras 'online', el cliente puede elegir si quiere recibir su pedido de alimentación y no alimentación con entrega inmediata en el mismo día o cualquier otro que elija.
Alberga cerca de 200 mil productos de casi todas las categorías y permite cupones de descuento, pago con tarjeta de El Corte Inglés y búsqueda de productos por escaneo o fotos de los mismos.
La fusión entre las compras off y online llega con la posibilidad de hacer la compra paseando por la tienda. La Carta de Compra permitirá agrupar todos los productos elegidos, realizando un único pago y sin tener que cargar con las bolsas. Haces toda la compra de modo físico pagando a través de la app y eliges cuándo quieres que te lo envíen a casa.
Además servirá para coger turno en la charcutería, la pescadería y demás espacios de su supermercado.
Evidentemente, El Corte Inglés ha descubierto Amazon. Con 15 años de retraso, eso sí. Y si a esto le sumamos las decisiones que ha tomado la marca desde la crisis de 2008… Pues qué quieren que les diga, tengo mis reservas.
No obstante, les daremos el beneficio de la duda, la enorme duda.
https://www.expansion.com/empresas/distribucion/2020/09/30/5f74c57ce5fdea823f8b45e2.html


y de una empresa que le ha salido casi todo mal en los últimos años a una que le había salido casi todo bien. Al menos, hasta ahora
Mercadona se cae del TOP 5 en ventas de alimentación
En un periodo marcado por la pandemia, las ventas de gran consumo han sido las grandes protagonistas en el comercio online.
Amazon, Carrefour y El Corte Inglés han sido las reinas de este periodo. Ya sea por su naturaleza, su buen trabajo en la digitalización o por haberse sabido mantener su sección de supermercados con altos estándares de calidad, estas tres marcas han salido muy reforzadas.
Por tipo de productos, Amazon es líder en bebidas, quinta en alimentación, sección que lidera Carrefour, y como dato curioso, Mercadona solo aparece en el TOP 5 de bebidas. En ese puesto, el quinto, e incluso DIA la supera en alimentación.
Leyendo la noticia, cuyo enlace encontrarán en la newsletter, es inevitable tener la sensación de que los usuarios prefieren las cadenas de hipermercados antes que los supermercados. Y, por supuesto, nada de pequeños comercios.
Parece que cambia la forma de comprar pero no los proveedores para hacerlo.
https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/mercadona-fuera-del-top-5-de-ventas-de-alimentacion-en-espana

Gmail y sus compis rediseñan sus logo
Decimos adiós a la M roja encima de un sobre blanco. Y decimos hola a un icono multicolor, más coherente a nivel estético con el resto de servicios que se incluyen en el nuevo Google Workspace (antes G Suit).
Así, el nuevo logo de Gmail pierde sus antiguas características como las sombras y los contornos más rectilíneos para adquirir esquinas más redondeadas y formas más planas
Pero no solo Gmail.
En Google Workspace conviven aplicaciones como Docs, Calendar, Drive, Meet y Gmail. Y todos estos iconos han sido rediseñados en forma y color para conseguir una coherencia de grupo.
Junto con el rediseño, Gmail, Docs, Meet, Sheets y Calendar tienen nuevas funciones específicamente diseñadas para que cada servicio complemente a los demás, de manera que se sienta como una integración natural

🤖 YouTube recoge cable y pide la vuelta de sus moderadores
YouTube ha convocado de vuelta a parte de los trabajadores que fueron enviados a casa durante la pandemia. En su ausencia, la plataforma eliminó más vídeos que nunca en base al criterio de los sistemas de detección automática. A pesar de su eficacia las dificultades se centran en la incomprensión del contexto cultural, la experiencia o la complejidad a la hora de evaluar contenidos de naturaleza informativa. YouTube recibió el doble de apelaciones respecto al trimestre anterior y cuadruplicó el número de contenidos restaurados.

👎🏻 A los usuarios de TikTok no les gustan las marcas
Solo el 7% de los usuarios de TikTok sigue a perfiles de empresas en 7 países. En EEUU, Twitter es la reina con un 35% de los usuarios seguida de Pinterest con 24 y Linkedin con 20. En el global de los 7 países analizados, Instagram resulta ser la plataforma más popular, con un 34% de los usuarios.

👍🏻 Y a las marcas no les acaba de gustar TikTok
Según Kantar, los especialistas en marketing tienen preferencia por las plataformas digitales ya establecidas mientras que los consumidores se inclinan por las plataformas más nuevas. También hay discrepancias en los canales. Según las conclusiones del estudio que recoge The Drum, los consumidores prefieren los anuncios de cine, eventos patrocinados, anuncios en revistas, OOH y periódicos. La industria del marketing, sin embargo, opta por los vídeos online, la televisión, los feeds de noticias en las redes sociales, la televisión en streaming y las historias de las redes sociales.

⚖ Tesla demanda al gobierno de EEUU por su guerra con China
El motivo principal para esta demanda, han sido los aranceles impuestos sobre importaciones de China a EEUU. Tesla ha interpuesto una demanda en la Corte de Comercio Internacional de EEUU por la que pretende que dos paquetes de aranceles de la administración Trump sean declarados nulos, y además, que el importe de los aranceles que han pagado les sean reembolsados con intereses.

👋🏻 Facebook elimina la regla del 20%
Tras años de espera y muchos dolores de cabeza para los ‘communitys’ y diseñadores, al fin podemos decir adiós a la regla de 20% del texto en los anuncios de Facebook. La gran red social solamente se limitará a recomendar moderación a la hora de añadir texto en la publicidad. Esta prohibición comenzó en 2016 y 4 años después pasa a convertirse en una recomendación.

📲 Pinterest y Linkedin se apuntan también a las stories
Las dos plataformas han anunciado que añadirán este formato de vídeos cortos y caducos, aunque con ciertas diferencias.
En el caso de Pinterest, las stories no desaparecerán pasadas las 24 horas.
Otra novedad serán los nuevos perfiles de creador, en los que se podrá contactar con los usuarios, las reacciones a los pins y un panel de control para el análisis y seguimiento de las estadísticas.

En Linkedin, las stories serán exactamente igual que en el resto de plataformas. Vídeos cortos y efímeros.Le acompaña un nuevo diseño, con una interfaz en la que cambiarán colores, formas y la estructuración de espacio. También cambian los mensajes privados, además de la herramienta de búsqueda que abarcará un mayor número de opciones.

🤬 Los estadounidenses no quieren publicidad política en RRSS
Con la recta final de las elecciones en EEUU, Pew ha preguntado en su última encuesta por la comunicación de los candidatos en RRSS, y ha obtenido como resultado que un 54% de los estadounidenses, considera que estas empresas no deberían permitir ningún tipo de anuncio político. De hecho, un 77% de los encuestados cree que no es aceptable el uso de datos personales para ser impactado por estas campañas

🎮 Amazon presenta Luna, su nueva apuesta para videojuegos en streaming
Luna competirá con Google Stadia y Nvdia Gforce Now. No hay muchos datos pero de momento se sabe que su precio