Metaneo - Jumeaux numériques, Web3, Métavers et mondes immersifs Philippe Nieuwbourg

La réalité augmentée devient l'un des leviers de communication les plus attractifs pour susciter l'intérêt des consommateurs. Pour les marques, il est temps de tirer parti de cette technologie pour créer des expériences plus immersives qui répondent, voire dépassent les attentes des consommateurs.
 
Une récente étude d'Ipsos dévoile l'évolution des attentes des consommateurs dans le domaine de la réalité augmentée. Devenus plus exigeants, nous constatons un réel décalage entre les attentes des consommateurs et les initiatives des marques. 
 
Atomic Digital Design est un spécialiste français de la réalité augmentée depuis 10 ans, qui a su se faire une place de leader sur le marché et séduire des entreprises prestigieuses telles que L'Oréal, Nike, Levi's, YSL.
62% des consommateurs sont intéressés par la réalité augmentée lors de loisirs comme des concerts et des événements sportifs
👉🏻 NFL, DJ Snake, PNL Tour 2022, Beaver Battle, PSG Ligue 1
60% des consommateurs estiment que la réalité augmentée renouvelle et réenchante l'acte d'achat en contribuant positivement, en réduisant leur impact environnemental par exemple
👉🏻 Nike Move To Zero, YSL Rewild, Levi's Portal Showroom
78% des marques qui ont utilisé des effets de réalité augmentée ont amélioré leur notoriété
👉🏻 Maddenwood experience
72% des consommateurs sont intéressés par l'utilisation de la réalité augmentée pour interagir avec un produit avant de l'acheter.

Discussion passionnante avec Mathieu Flaig, directeur de la stratégie RH et transformation numérique chez Sqorus. Il nous parle de sa perception des impacts du métavers sur notre manière de travailler, d'interagir, de vivre. Et tout cela se développera dans les cinq à dix prochaines années.
- On parle beaucoup du futur du travail dans le métavers. De quoi parle-t-on exactement ? De realité virtuelle ? d'espaces collaboratifs ?
- Comment ne pas ignorer les problèmes de santé et physiques engendrés par les casques actuels utilisés pendant plusieurs heures ? Et l'impact écologique, tant des matériels que des serveurs nécessaires pour héberger ce monde virtuel ?
- Comment cela changera-t-il notre manière de travailler ?
- La notion de lieu a-t-elle encore de l'importance ? si non, quid des relations humaines ?
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Alors que le marché du métavers pourrait représenter 5 000 milliards de dollars d’ici 2030, selon l’étude dévoilée en mai 2022 par le cabinet de conseil McKinsey, la gestion des données personnelles va devenir un enjeu de plus en plus important.  
En effet, l’ensemble des données traitées dans l’environnement des métavers augmente de manière exponentielle et présente de fait un risque du point de vue de la vie privée pour les utilisateurs de ces technologies (surveillance de masse, discrimination, fraude, vol d'identité, etc.).
« Dès lors, tous ces traitements de données de masse posent la question de leur conformité au RGPD, mais aussi de la mise en place d’une véritable législation sur les données transmises et stockées notamment au regard des règlements européens sur les services numériques (DSA), sur les données (DA), les marchés numériques (DMA), la gouvernance des données (DGA), etc. En somme, le développement des technologies utilisées pour le fonctionnement des métavers impose une grande maîtrise de la gestion des données avec la mise en place de mécanismes de gouvernance et l'établissement de règles transparentes pour la protection des droits des individus. », explique Jérôme de Mercey, cofondateur de Dastra.

Jamespot.land, est un métavers BtoB qui a été créé pour renforcer la collaboration et le lien entre les équipes travaillant à distance. Il s’agit d’un métavers en 2D, qui n’est pas immersif, il n’y est question ni de NFT, ni de blockchain.
A la différence de Meta ou de Microsoft, qui ont opté pour des métavers 3D immersifs, Jamespot.land propose un écosystème en 2D, accessible à tous gratuitement et facile à déployer dans tout type d’entreprises sans équipement spécifique (casque VR).  Jamespot.land reprend les codes des jeux vidéo des années 90. Un univers ludique mais professionnel, construit autour de plusieurs espaces, dans lequel chacun navigue à sa guise et de façon très fluide.  Transposé dans la cadre d’une entreprise, on y retrouve plusieurs espaces publics accessibles à tous (le village, l’amphithéâtre où se tiennent des conférences, des espaces de coworking, des lieux de convivialité, le bord de mer…) et des espaces privés, réservés aux clients Jamespot (bureaux, hall, salle de réunion, salle de détente…), qui sont personnalisables. Le métavers comprend également des Silent Zone, où les collaborateurs peuvent se rendre lorsqu’ils ne souhaitent pas être dérangés. Un moyen de signifier qu’ils sont momentanément indisponibles de manière moins impersonnelle qu’un point rouge sur une messagerie. Chaque personne connectée est représentée par son avatar qui peut se déplacer d’une pièce à l’autre et interagir spontanément avec les individus présents sur la map. En rapprochant 2 avatars, voire 3, 4 ou plus, une fenêtre de visio s’ouvre automatiquement permettant de dialoguer très naturellement avec ses collègues.  Via le chat, on peut aussi se donner rendez-vous dans l’espace détente pour prendre un café ou improviser un brainstorming dans une salle de réunion. Connecté aux outils applicatifs de Jamespot, Jamespot.land profite du meilleur de la plate-forme collaborative, notamment Diapazone, sa solution de meetings vidéo. 

- Métavers et jumeaux numériques : parle-t-on finalement de la même chose ? 
C’est une très bonne question. Je vais vous exposer notre point de vue qui est réellement spécifique aux applications B2B du Metavers et des Jumeaux numériques …
Le jumeau numérique Permet de modéliser le comportement “true to physics” d’un objet étudié, en général après sa conception et pendant son utilisation.
Par exemple :
Afin d’anticiper le risque d’emballement thermique” sur les batteries de véhicules électriques ou plus simplement pour optimiser leur performance et longévité , on a besoin de savoir ce qui se passe dans chacune des 5,000 à 10,000 cellules, sans avoir à mettre des milliers de capteurs. Le modèle ou jumeau numérique permet d’intégrer un nombre quasi infini de points de mesure virtuels, et peut être calculé en temps réel, pendant l’utilisation, soit à distance (‘on the cloud’) soit en local ‘’edge computing’) afin de prendre les décisions nécessaires affectant la performance et la sécurité.
Le Metavers quant à lui correspond à un environnement de conception collaboratif qui permet de modéliser un environnement et ses interactions avec le produit en cours de conception.
Dans un certain sens, c’est une version plus généralisée de ce qui existe déjà avec les simulateurs de vol ou de conduite et ce grâce à l’accès quasi illimité à des ressources de calcul sur le cloud
En fait le Metavers utilise des jumeaux numériques et permet d’en extraire toutes les potentialités.
Un exemple est l’utilisation de cet environnement virtuel pour la planification opératoire. En préparant la pose de stent, le chirurgien 4.0 grâce à des outils de réalité virtuelle manipule une représentation 3-D personnalisée de l’aorte du patient, générée automatiquement à partir de données IrMs et peut valider la pose et le déploiement parfait du jumeau numérique du stent en en simulant l’acte chirurgical 
- Parlons de quelques applications, la simulation numérique par exemple. De quoi s'agit-il ?
La simulation numérique est un moyen de calculer et prédire les phénomènes physiques impactant les performances et caractéristiques de ce que l’ingénieur de conception développe. C’est ce qui permet d’apporter la Réalité dans Réalité Virtuelle et Réalité Augmentée. Sans simulation numérique, on est plus dans le domaine de la Fantaisie que de la Réalité.
Par exemple, comprendre les distorsions qu’amènent la pluie ou la neige sur la qualité des informations qu’un Lidar donne à l’algorithme de conduite de votre voiture autonome est une information essentielle que la simulation permet (sinon il faudrait tester en conditions réelles un nombre quasi infini de scenario ce qui n’est possible ni d’un point de vue économique, ni d’un point de vue technique dans des temps raisonnables de développement.
Et contrairement à un environnement de gaming comme GTA sur Playstation, la précision des modèles et de la simulation est clé car in-fine, il s’agit de garantir que l’on ne met pas en danger la vie des conducteurs et des piétons
La simulation numérique, c’est aussi ce qui vous permet de zoomer, dans votre Metavers, vers l’infiniment petit et comprendre ce qui se passe au niveau moléculaire dans le bioréacteur que vous utilisez pour fabriquer un vaccin, et vers l’infiniment grand pour « tester » de manière virtuelle le parcours de la sonde DART que la NASA a pu envoyer percuter l’astéroïde DImorphos : pas de possibilité de faire de prototype ou de test physique avant le lancement …
 Qu'est-ce que la simulation numérique en 2022 par rapport aux premiers essais des années 90 ?
L’évolution la plus marquante est la prise en compte quasi systématique de ce que l’on appelle les phénomènes multi-physiques : les déformations mécaniques, l’écoulement de l’air, les gradients de température

Metaneo est heureux de s'associer au Congrès MetaDays, qui aura lieu à Paris les 29 et 30 novembre prochain. Ce sera la première édition, d'un congrès au positionnement professionnel affirmé. Alors que le métavers bascule parfois dans les méandres des jeux vidéos et des cryptomonnaies, les origanisateurs du congrès ont eu fait le choix de se focaliser sur les applications professionnelles. 
Nous recevons dans ce nouvel épisode du podcast Metaneo, Mélissa Périé, directrice des conférences du congrès.
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Quelques liens autour de cet épisode :
- Congrès MetaDays