Appbooster Appbooster

Правда, что личный телеграм-канал о продакт-менеджменте помогает устроиться на работу?

Спросили об этом у руководителя продуктового направления в Авито Игоря Седачёва. Он проводит больше сотни собеседований в год и выработал свою методику выбора кандидатов. Узнали, какими качествами нужно обладать, чтобы попасть в крупную компанию на позицию менеджера по продукту, как правильно отвечать на вопросы на собеседовании, а еще разобрались, чем же принципиально отличаются мидлы от сеньоров.

Про профессию продакта тоже поговорили. Игорь объяснил, почему менеджеру продукта не обязательно получать инженерное образование, а вот препарирование мертвых людей — внезапно! — очень даже может помочь в работе. Спойлер: в отличие от телеграм-канала 😆
И наконец, поспорили об эффективности различных фреймворков — у них оказалось много общего с бумажными книгами.

НАВИГАЦИЯ:
00:00:00 Хайлайты и приветствие
00:01:04 Чем Игорь занимался до Авито и почему решил стать менеджером продукта
00:05:26 Как прокачивал свои скиллы продакта, и почему профессия менеджера продукта существует уже больше века
00:10:10 Можно ли заниматься менеджментом продукта без практики
00:11:17 Как выглядит сферический продакт в вакууме и зачем продуктам нужен менеджер
00:13:54 За какой бизнес-юнит отвечает Игорь
00:18:59 Что такое Social Shopping и почему Авито — это Тиндер
00:25:49 Как работают подписки в Авито и зачем ими пользуются люди в костюме бутерброда
00:31:00 Чем отличаются менеджеры продукта в компаниях разного масштаба
00:37:09 Две основные составляющие продакт-менеджмента как религии
00:46:17 Ожидание/реальность продуктовых фреймворков и зачем они нужны
00:54:14 Как бороться с субъективностью в применении фреймворков и в работе продакта
01:01:25 Как медийность может помочь устроиться в крупную компанию
01:06:22 Как отличить мидла от сеньора на собеседовании на вакансию менеджера продукта
01:11:52 А что по джунам?
01:12:42 Какое образование пригодится в продакт-менеджменте

Appbooster – агентство мобильного маркетинга. Продвигаем приложения, анализируем результаты, помогаем развивать и монетизировать продукты.

Кому подходит подписочная модель монетизации и с какими сложностями можно столкнуться, если ее реализовать в своем приложении?

В этом выпуске поговорили с Антоном Сергеевым, Head of Product в Apphud. Раcспросили Антона об особенностях монетизации приложений по подписке, попросили подробно рассказать о ключевых метриках таких продуктов и узнали, как бизнес может расти, анализируя ошибки своих пользователей.

Apphud – это аналитическая платформа для роста дохода приложений с ин апп подписками. https://qptr.ru/O0Vc

НАВИГАЦИЯ:
Привет!
- Чем Антон занимался до Apphud и почему перешел в продукт
- Про Apphud, какие проблемы решает этот сервис
Можно ли заработать на подписках в приложениях под Android
- О перспективах подписочной модели монетизации приложений
- Что произошло с подписками, когда Visa и MasterCard перестали обслуживать российских клиентов, и как всё работает сейчас
- Как поменялось привлечение пользователей с появлением SKAdNetwork и в условиях ограничения монетизации приложений (инструмент Web2App)
- Отношение владельцев сторов к крупным и небольшим игрокам
- Стандартная воронка приложения с подпиской
- Эффективность push-кампаний
- Как чужие ошибки могут помочь растить метрики
- Необычные и специализированные метрики продуктов
- Кастомные версии метрики ARPPU: ARPDAU и ARPAS
- Ежедневные отчеты для эффективного маркетинга приложения


Appbooster – агентство мобильного маркетинга. Продвигаем приложения, анализируем результаты, помогаем развивать и монетизировать продукты.

Сайт: https://appbooster.com/
Telegram: https://t.me/love_mobile
YouTube: https://www.youtube.com/@appbooster

#monetization #app #subscribe #analysis #analytics #idfa #ios #ios14.5 #SKAdNetwork #apple #att #android

На этот раз позвали гостей из Zorka.Agency. Ребята давно на рынке digital-услуг и успешно работают в нескольких нишах. Но темой разговора мы решили выбрать influencer-маркетинг. Наш коммерческий директор Семен Ганжа при поддержке Леонида Боголюбова из AppTractor задавал вопросы Head of Influencer Marketing Zorka.Agency Кристине Никеенко.

Нас, конечно, больше всего интересовал Influencer Marketing в мобайле. Спрашивали про продвижение приложений с помощью блогеров, обсуждали, какие факторы влияют на прибыль от такого продвижения. Ещё Кристина рассказала, какие задачи должен решать Influencer Marketing в целом, на каких площадках он лучше всего «заходит», и как правильно считать эффективность этого инструмента.

Подробнее о zorka.agency — https://zorka.agency/

01:00 — Задачи influencer-маркетинга, кому подходит
03:15 — Метрики influencer-маркетинга
10:15 — Как быстро оценить кампанию
11:15 — Какие социальные сети использовать и как их лучше использовать
16:30 — Соцдем в разных площадках
18:00 — А может Clubhouse?
19:45 — Как тестировать новые сети
22:15 — Продвижение в мессенджерах
24:40 — Инструменты маркетинга влияния: что работает и что нет
28:30 — Мотивация пользователей работает?
30:10 — Миколинфлюэнсеры работают?
33:10 — Качество аудитории, боты и фрод
37:10 — Виртуальные блогеры
41:20 — Пример разработки маркетинговой стратегии
54:15 — Бывают ли гарантии в influencer-маркетинге
55:45 — Тренды и будущее influencer-маркетинга

Гости нового летнего выпуска — ребята из Wowmaking — Иван Тикота (CEO) и Антон Шловенец (CMO). Wowmaking — разработчик и издатель мобильных приложений из Беларуси.

Антон и Иван рассказали о компании: как всё начиналось с «джентльменского набора белоруса» в мобайле и пришло к паблишингу неигровых приложений. Недавно в Wowmaking запустили отдельное направление — паблишинг non-gaming приложений Wow-booster. Много говорили об этом: какие боли есть у разработчиков, почему стоит обращаться к паблишерам, есть ли вообще глобальные уязвимости у неигровых приложений.

Обсудили, как устроен процесс создания продуктов в компании: от идеи до реализации. Часть разговора посвятили контенту: как работают с ним для продуктов Wowmaking.

Подробнее о Wowmaking: https://wowmaking.net/

Паблишинг Wow-booster: https://publishing.wowmaking.net/

00:45 — Что такое WowMaking, как развивалась компания
06:43 — Марк, послушай!
07:09 — Текущие продукты
15:36 — Как WowMaking работает с контентом
22:33 — Развитие идей и продуктов в компании — от идеи до запуска
34:02 — Идея издательства
40:10 — Паблишинг неигровых приложений: “может что-то не так в консерватории?”
45:59 — Что получает разработчик
48:15 — Таких не берут в к̶о̶с̶м̶о̶н̶а̶в̶т̶ы̶ издательство
51:18 — Что получает издательство
54:39 — Бюджет
55:55 — Кейсы
64:10 — Завершение

Гость нового подкаста — Вадим Хейфец, co-founder Slon Media Company. Это одна из самых креативных IT-компаний за всю историю подкастов Lovemobile. Slon Media создаёт визуальный контент и медиа для брендов, занимается digital-продвижением и мобильным маркетингом.

Вадим рассказал про мастхев-составляющие при создании креативов, форматы рекламы, с которыми работает Slon Media, про UGC и отношение к мислидам. Узнали, почему часто сложный, выхолощенный рекламный ролик с дорогим продакшеном создать проще, чем нативный формат.

Поговорили и про команду: как искусство и творчество в Slon Media сочетается с процессами и формальностями IT-компании.

Подробнее о SLON Media — https://slonmedia.com/

Тайм-код подкаста:

00:47 О SLON Media
02:18 Как появились
04:40 Доля креативов в работе и их развитие в компании
09:55 Мастхев хорошего креатива
19:30 Нативная реклама
21:18 Продвижение через блогеров
23:10 Встроенные инструменты
25:05 Форматы рекламы
27:55 UGC
30:18 Категории для UGC
35:40 Сообщение как продукт
36:35 Создание креативов и тестирование
41:19 Мислиды как эволюция рекламы
47:40 Творческая команда SLON
50:56 Искусство или творчество
52:54 Рецепт успеха
57:21 Нейромаркетинг

Все мы в мобайл-индустрии понимаем, чем занимаются аналитики в IT-компаниях. А как это работает в других сферах, у крупных мировых брендов?

Рассказать, как все устроено, пригласили Сергея Филатова — старшего аналитика Estee Lauder в России и СНГ, преподавателя курса по аналитике цифрового продукта в ВШЭ.

Закупка рекламы и аналитика в подобных холдингах напоминает конвейер работы с данными. Чем занимаются такие специалисты в brand commerce, как автоматизируются процессы и в чем специфика работы брендов с мобильными приложениями?

В конце выпуска Сергей поделился советами — как понять, что эта профессия вам подходит, и с чего начать ее изучение.

Тайм-код подкаста:

00:45 — Что такое Estee Lauder (EL)
01:28 — Чем занимаются аналитики в EL
05:33 — Стек технологий
10:01 — Работа с подрядчиками
18:50 — Фабрика маркетинга
20:12 — Что делает аналитик гранулярно
25:53 — Проблемы с фродом и скликивания
32:19 — Конкуренция брендкомов и розницы
34:05 — Как измерять отношение людей к бренду
38:45 — Как социологические данные используются в стратегии компании
42:21 — Продажи собственные или через ритейлеров
43:26 — Обучение
49:33 — Мобильные пользователи
55:45 — Образование
63:05 — Как стать аналитиком, нужны ли аналитики