Business Briefs – Angličtina Youradio Talk Youradio Talk

Jonathan Long: Above the line is posters, things you see in magazines or newspapers or television or cinema or radio. There's also a huge separate area below the line, which is stuff which is delivered directly to houses. above the line advertising - reklama, která se šíří masovými médii (v časopisech, novinách, v televizi, v kině či rádiu) below the line advertising - reklama, která je doručována přímo do domácností. (dopisy, které přicházejí poštou... letáky a podobně)

Jonathan Long: Well, basically the copywriter is in control of any kind of words which appear in an advert. The art director will generally be trained in graphic design and will have a better visual imagination. copywriter - je zodpovědný za veškerý text reklamy art director - je zodpovědný za vizuální stránku reklamy nebo reklamní akce (studoval s největší pravděpodobností nějakou grafickou školu a měl by mít dobrou vizuální představivost)

Mark Hastings: I think they’re looking for that - great economists’ word - ‘economies of scale’. And to that extent, big is better because it enables you to buy things cheaper, it enables you to reach more customers, so it enables you to make more money. The company that has a footprint in lots of different areas of the world is less likely to suffer recession or downturn, the real effects of that, in one particular country. economies of scale - business ve velkém je lepší, protože umožňuje nakupovat za nižší ceny, proniknout k většímu počtu zákazníků, a tím vydělat víc peněz (úspory z velkosériové výroby) recession - pokles ekonomické aktivity footprint - být přítomen na trhu (hovorový obrat)

Raymond Perrier: A trade name and a trademark is more or less the same thing: the registered right to use a name on a product. Gives you rights over a technology or a process. So a patent enshrines the right - the exclusive right - to use a technology, or to use a process, or to use an ingredient and to stop anybody else from using the same technology or the same ingredient without your permission. trade names - název/ jméno, pod kterým firma obchoduje trademarks - slovo, fráze, slogan a nebo symbol, s kterým je ztotožňován výrobek a nebo služba určité firmy – obchodní značka patent - patentem se právně chrání technologie a nebo výrobní proces, zajišťuje firmě výhradní práva na určitou technologii, proces nebo složku, zabraňuje tomu, aby je jiný výrobce užíval bez povolení.

Raymond Perrier: A brand really is what lies in the mind of the consumer, the perception that is in the mind of the consumer that they bring together when they see a combination of a name, a colour, the way the lettering is shown, advertising and so on. What happens there is that it seems that the perception in the minds of the consumer is not tied to a specific product but to an idea or to a way of doing business. brand - soubor hodnot, které si zákazník spojuje s výrobkem (celkový dojem, který vyvolává kombinace názvu, barev, písma - celé propagační kampaně) stretching the brand - některé značky nevyvolávají představu jednoho konkrétního výrobku, ale evokují celkový image, navozují celkový způsob myšlení, způsob businessu. Pod takovou značkou se dají prodávat různé výrobky. (Porshe prodává nejen auta, ale i hodinky, kola a sluneční brýle)

Janet Brook: Venture capital is really investing in small companies, and the term ‘venture’ really relates to the fact that it was seen when it started as a higher-risk type of investment. The people who want capital are businesses which want to grow. They need capital to invest in buildings, machinery, perhaps human capital, they want to take on more staff. venture capital - riskantní investice (například do malých podniků), rizikový – spekulativní kapitál human capital - investice do lidí – lidský kapitál