乱翻书 潘乱
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乱翻书是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目,关心How和Why,以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考,研究公司的创新、竞争和兴衰循环,希望能够为你提供信息增量。
「乱翻书」主理人是潘乱,代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。
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162.真正极致的向上管理,是给老板创造信息茧房
【本期嘉宾】Cathy、仝星、杨帆
Cathy(杭州厂公关)
仝星(温度纪创办人,前大厂公关)
杨帆(一口老炮创始人)
主播:潘乱(「乱翻书」主理人)
【时间线】
一、变化和挑战01:58 今天是个信息碎片化的时代,精英失语,话语平权,经典公关套路已经失灵了,这时该如何应对这种传播环境?
08:27 先是自媒体崛起,然后是媒介变革,更多短视频,再是所有人都开始发声,今天公关工作还面临哪些挑战?
09:39 大厂目前公关的主要方向与资源配置是咋样?做短视频么?
11:41 公关能做内容一般就三种,自营内容、投放内容、自来水内容,光靠自营内容、自媒体投放内容显然不够了,公关如何应对这种变化?分别该是个什么思路?
19:14 如何从公关部角度看待「企业家就是要当网红」的说法,误区又有哪些?
24:24 怎么控制老板们不乱发言?
35:50 当甲方没有以前那么看重媒体的渠道的价值,媒体怎么应对?
39:36 过去几年一个大的变化是党央媒崛起,这对市场有什么影响吗?
49:50 2021年之后,各家大厂都讲降本增效,公关部的费用也随之缩减,这几年的投放有什么变化?
二、大厂和中小厂55:35 回到本质,公关到底应该对谁负责?
57:22 大厂公关到底是怎么样一群人?每家公司的话语权、参与权、可以做的有什么不同?
64:06 大厂公关架构和中小厂有什么明显不同么?
68:53 在大厂具体岗位的同学是螺丝钉么?
69:23 「面试的时候他会要求你可以造航母,但实际上你干活的时候是个螺丝钉!」
76:07 公关的工作怎么量化衡量?如果是不能量化的工作,怎么证明这事情的价值?
77:56 为什么说视频号是公关团队最佳内卷工具?
79:21 传播的三段论:断言、重复和传染
83:05 大厂公关一号位都是个什么画像?各家的选择有什么不同?
83:53 预测一下百度下一任公关一号位
三、工作和职业91:37 媒体与公关之间,什么是好的互动方式?
93:54 公关的核心能力应该是什么?
106:42 今天的大厂公关还是个好职业吗?
111:42 除了待人接物之外,媒介的前途到底是什么?
118:13 媒体转型公关还是个好门路吗?
122:12 企业要不要自己做类似行业媒体的内容?
132:44 预测一下老周还能火多久?
139:47 「360公关同学今天应该是最好的跳槽时间」
【开场&结尾音乐】
开场&结尾音乐:Mount Dreams – Wolfs
【推荐阅读】
《图文自媒体的出路,不一定是短视频》 ——一口老炮
【关于「乱翻书」】
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161.借刀杀人,漫谈各大平台的广告业务
【本期嘉宾】刘鹏
刘鹏(大数据仁波切、《计算广告》作者。视频号:北冥乘海生;公众号:计算广告)
主播:潘乱(「乱翻书」主理人)
【时间线】
00:39 用户接触信息的渠道一直在变,从门户-搜索-社交网络-信息流、短视频,广告的形态也在变吗,大概发展历程是什么样的?
06:48 B站的广告收入上不去,是用户人群的问题吗?(By萧墨)
08:41 去年字节超过阿里变成中国第一大广告平台,为什么他的广告收入涨得这么快?
16:56 现在ARPU值已经是到了某个固定区间了吗?还能提升吗?
21:22 互联网广告市场增量在哪?品牌广告早已见顶,效果也到顶了,只有星图还在增长,但是星图业务平台方赚小头,平台方视角要怎么保持大盘增长?(By刚子巴巴)
26:52 在攻守之势异也的情况下,海外广告业务和国内广告业务的相同点和不同点?(By郭灿)
31:32 现在拼多多搞全站推广,阿里和京东跟进,能否说明未来产品和研发搞搜推的前景不如搞广告?刘鹏老师怎么看搜推广未来的发展?(By:toutiao.bit)
37:36 影响转化率的因素很多,怎么衡量不同平台的大数据能力对最终转化率的影响?(By驰名羊肉泡馍)
39:36 程一笑的问题:为什么快手的规模是抖音的一半,但是商业化只有抖音的 1/ 5?
40:38 商业化的真正核心是投资大客户,还是把中小客户做好?
47:27 自然量都开始商业化分发,请问这是电商平台趋势吗?(By叫我Jeff就好)
50:54 作为内容创作者,怎么最大化从平台上的广告费用分一杯羹?(By量化养生星球主理人)
52:08 小红书的效果广告业务做不起来,是基建没做好还是客户迁移成本太高?(By轻吟的阳光)
54:54 相较发力电商,小红书做搜索是不是更事半功倍?
56:38 在AI时代,广告市场格局会不会被打破?会不会发生新的平台迁移?广告主有哪些典型变化?(By:ArronYoung)
59:35 怎么看待视频号的商业化?
68:32 手机厂商的广告业务怎么发展?
73:18 平台商业化的这个度它应该怎样拿捏?
(注:括号内为问题的贡献者ID)
【开场&结尾音乐】
开场音乐:L.A.四贱客 - 大错特错不要来
结尾音乐:Mount Dreams – Wolfs
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【推荐阅读】
1、《计算广告:互联网商业变现的市场与技术》刘鹏&王超 著
2、《美国四百年——冒险、创新与财富塑造的历史》[美]布·斯里尼瓦桑著,扈喜林 译
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160.对话玉伯:字节是我在阿里的第16年,今天是Last Day
【本期嘉宾】玉伯
王保平(前语雀总负责人,阿里花名:玉伯)
主播:潘乱(「乱翻书」主理人)
今天是5月10号,阿里日,也是玉伯在字节的last day。玉伯2008年加入淘宝,在阿里呆了15年。抱着好奇与成事心态,去年他加入了飞书。但从蚂蚁到字节的第三个月,他就感觉自己还在阿里。因为在两家十几万人的大公司里,他都感受到了巨大的齿轮感。本以为离开了阿里,结果发现处处皆是阿里。所以才有了这个标题,字节是玉伯在阿里的第16年,今天这个阿里日是他的last day。
我们主要聊他这两年的选择和回望。
从阿里出来之后,玉伯怎么回看过往15年的工作呢?会怎么审视自我,究竟能干什么?有什么能力?优势在哪?能对他人提供的价值是什么?擅长什么,做不好什么?喜欢什么?有些事情为什么是他?
AI不是今年才火,为什么不是从蚂蚁出来就创业?为什么要加入飞书?怎么不到一年又就要离开?感受到字节和阿里的像跟不像是什么?
既然认为AI是软件3.0时代,他创业做产品的独特认知是什么?与以往做产品相比,思考的方式有什么转变?基于AI,怎么做出客户价值?做出什么新体验?今天对文档笔记类产品都有哪些新的思考?
当在大厂做到高P之后,选择的路是变多了还是更窄了?内部创业为什么注定很难实现?
【时间线】
02:16 你出来,到底是出来的是蚂蚁,还是出来的是阿里?
03:14 现在资本环境不大好,为什么选择现在这个时间创业?
06:21 为什么要从阿里出来?
11:35 从阿里出来之后,回看过往15年的工作?你会怎么审视自我,究竟能干什么?有什么能力?优势在哪?能对他人提供的价值是什么?
18:03 回顾这些年的工作经历,你擅长的到底是什么?你做不好的是什么?以及你真正喜欢的东西是什么?
26:46 -你没有从阿里出来就创业,那你为什么去字节呢? -其实想了解三个问题。
28:57 一、对字节好奇,创业要做什么?33:03 二、字节是怎么运作的?46:46 三、飞书是怎么运转的33:38 「我觉得字节是我在阿里的第 16 年!」
38:24 文科生(liberal arts)和理科生(science)
52:59 你对于AI是怎么认知的?除了传统知识库的AI调取之外,有没有一些其他的想法?
59:22 你这个产品为什么一开始就面向海外?
63:42 在AI时代做这种产品创业,怎么真正做出客户价值?
67:40 今天对文档笔记类产品都有哪些新的思考?
62:16 彩虹QQ、珊瑚虫QQ
73:58 当在大厂做到高P之后,选择的路是变多了还是更窄了?
77:21 「弱水三千,我只选快乐的事情!」
83:01 在大厂内部创业为什么难?或者说为什么很难成立?
88:13 「创业就是创业,不应该加什么前缀!」
【开场&结尾音乐】
开场&结尾音乐:《夜深沉》
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【图】潘乱(左)采访玉伯(右)
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159.对话陈伟星:世界就是一个游戏,你需要创造一个好的故事
【本期嘉宾】陈伟星、南七道
陈伟星(快的打车创始人、泛城控股董事长、Fun City创始人)
南七道(环球旅行者、新媒体创业者)
主播:潘乱(「乱翻书」主理人)
【时间线】
02:02 你跟程维是同一届的北京化工大学的校友,为什么你读了三个月就退学了?复读的那一年又是怎么过来的?
04:55 原生家庭或者成长环境,对你的影响或者限制是什么?
08:45 假如是你来做合并后的滴滴快的的话,结果会有什么不一样吗?
13:15 你提前离场了,但是你是怎么看还留在场上持续战斗的兄弟们的?
15:12 你们在魔力学堂上赚了钱后,为什么没在游戏这条路上继续做,反而去干别的去了?
19:30 在打车这个赛道,快的打车最先验证出来,除了运气,还有哪些更重要的因素?
22:30 从投资人兼创业者视角来看,创业这个能力可以被学习和修炼吗?
29:10 在你的自我身份认知里面,你的第一身份到底是创业者还是投资者?
32:41 「产品的生命周期不能管杀不管埋」
36:50 什么样不同的特质,感觉让你的经历开了挂?从结果来看,你作为投资人的身份,比作为创业者显得更成功?
44:21 你是如何看待校友对你心态:一开始从鄙视你,到觉得你是对的?
46:46 从大学就是人生赢家,生活跟开挂了一样。你有经历过什么像样的磨难么?
51:10 经济环境变化导致现在很多人思维很混乱,有什么建议给给年轻人吗?
54:50 你和朱啸虎的“新旧社会”之分,除了AI和区块链这种科技前沿叙事,大家都是旧社会吗?
58:17 陈伟星,你是骗子吗?
62:16 18年凌晨3点区块链的那批人,都去哪了?都有谁在试图解决你说的这些问题?
64:14 “5210计划”是一个严肃的思考吗?它推进到哪一步了?
70:00 如果你是张一鸣的话,面对今天TikTok的境遇,有什么样的方式可能来应对这种封禁?
75:44 怎么对比在AI和区块链这两波浪潮中间的关系?今天怎么看AI呢?
78:35 世界各处的旅行对你个人最大的改变是什么?对那些想要走出去的年轻人你有什么建议吗?
80:07 为什么做视频号,有时候还做直播?
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158.极速版前世今生:快手、拼多多、蚂蚁森林
【本期嘉宾】Austin、徐宏亮(TomXu)
Austin(某互联网公司战投部首席中之人)
徐宏亮(资深用户增长从业者)
主播:潘乱(「乱翻书」主理人)
【时间线】
02:15 “广兰路——中国‘手赚’行业高地”
05:06 网赚行业早期的工具类产品
11:12 趣头条给这个赛道带来的震撼
15:10 极速版产品在发展时面临了什么样的问题和挑战?
19:06 极速版的天花板在哪里?
24:24 因为金币系统补贴获客数据容易失真,推荐系统应该如何做?
31:49 极速版各类产品里,图文、短视频、长视频类型的区别
33:31 为什么快手极速版能成功?
39:08 极速版跟主产品有什么不一样?
49:14 为什么小红书不愿意做极速版?
55:51 激励视频和穿山甲
68:01 电商领域的极速版
70:03 拼多多的裂变玩法
74:08 Temu把拼多多的模式在国外做了一个本地化的嫁接
75:31 「激励系统在一定程度上促进了短剧的发展」
78:19 淘特(淘宝特价版)为什么出现?
80:55 「最成功的极速版产品是蚂蚁森林」
91:08 「微信是中国互联网的最大公约数」
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157.从蔡崇信的阿里反思聊开去
【本期嘉宾】北京塞冬、戴某DEMO、罗璇
北京塞冬(微博数据流博主)
戴某DEMO(投资人/组织管理顾问)
罗璇(RWKV元始智能联合创始人)
主播:潘乱(「乱翻书」主理人)
【时间线】
02:28 淘宝屏蔽使用微信支付,对于淘宝的影响是什么?
04:01 淘宝对中国电商用户规模天花板的误判
06:02 包裹数orGMV,拼多多跟淘宝的北极星指标有什么不一样?
09:23 「打开淘宝,你就能看到阿里这个公司的组织结构」
09:34 怎么避免APP流量服务于公司内部组织KPI,而不是最因该服务的人?
14:50 为什么拼多多以产品为核心,而淘宝是以店为核心?
19:42 「阿里的使命是让天下没有难做的生意,拼多多的现在的定位就是让天下的生意都很难做。」
23:48 当拼多多强势崛起的时候,淘宝是怎么应对的?改变策略还是坚持自己?
28:26 「抖音不是一个产品,它是一系列最优解的集合」
32:06 拼多多的产品容器特点
36:08 蔡崇信说最近一段时间,大家的士气非常低落,为什么?
41:41 阿里是一家什么样的治理结构的公司?
44:49 「转化率背后是代表每一个需求被合理的交付掉」
52:14 「『因为相信,所以看见』要改,一定不是这样的」
59:05 现在阿里的愿景是什么?
56:34 阿里说的客户第一,这个客户指的到底是谁,商家还是消费者?
65:57 “业精于勤,荒于嬉;行成于思,毁于随。”老板不能脱离1号位,不能偷懒!
72:01 如果选择消费者第一,阿里会损失什么?
75:30 搜索以后还会是刚需吗?
79:43 拼多多要的用户是哪一类用户?“五环外”用户吗?
84:49 不少阿里的高管去买拼多多的股票,是怎么想的?
89:27 「离得近了,都会祛魅」
89:50 电商APP拉新与用户黏度
92:25 「直到的竞争对手超过你50%的时候,你才会真正的引起注意。」
94:24 国际化
96:18 「如果说几位老板们最后他内心深处是章北海的话,很有可能我不要地球,我就一要一艘“自然选择号”就可以了。那咋办?」
98:46 「多多跟字节是一样的公司,两个都非常自洽,他们对自己、对员工、对商家都是一样。」
101:23 另外一个拼多多能打赢拼多多吗?
108:32 “阵地战”
112:36 「电商市场其实肯定不会只有阿里和拼多多,然后会有抖音、快手以及视频号、小红书等等」
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【图】视频截图:尼古拉·坦根(左)和蔡崇信(右)
(尼古拉·坦根(Nicolai Tangen),挪威国家银行投资管理公司的CEO,采访日期:2024年4月3日,发布于最新一期《In Good Company》播客中)
【感谢B站UP主“Web3天空之城”的无私分享和整理】
视频地址1:www.bilibili.com
视频地址2:www.youtube.com
访谈文字稿
访谈全文整理版:mp.weixin.qq.com
访谈全文英文版:longportapp.com
2、《对话头条背后的男人》(播出日期:2016年11月27日)
(当期主持人陈伟鸿,嘉宾是张一鸣,黄峥是台下的嘉宾之一)
视频地址1:tv.cctv.cn
视频地址2:www.youtube.com
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结尾音乐:Mount Dreams – Wolfs
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【图】马云于2024年4月10日(阿里重组一周年之际)发表了《