10 min
#16 - Fail de marque : Colgate LA BIZ - Communication, business et identité de marque
-
- Entreprenariat
On dit souvent que les échecs entrepreneuriaux (notamment) n'en sont pas, car ils forgent les entrepreneurs et les font grandir. L'occasion de mettre en lumière les plus gros fails des marques et d'en ressortir les leçons pour nous !
Aujourd'hui, on parle de la marque Colgate, leader de l'hygiène bucco-dentaire aux 4 coins du monde. Le groupe Colgate-Palmolive a vécu de sacrées aventures depuis son lancement en 1806 à New-York.
Mais c'est en 1982 que nous nous arrêtons, au lancement d'un nouveau produit censé révolutionner le positionnement de l'entreprise et grapiller de nouvelles part de marché, et notamment : l'alimentaire.
Dans cet épisode, on revient sur :
- l'histoire de la marque, de ses balbutiements au lancement de ses savons et bougies à aujourd'hui et sa place de leader.
- le fail de ce lancement de produit (Spoiler alert : on parle de lasagnes surgelées !) et ses conséquences sur son image de marque
- les leçons à tirer pour nous, entrepreneures, afin de nous poser les bonnes questions à l'avenir.
Bonne écoute !
________________________________
Hello ! Je suis Florie-Anne, fondatrice de Le Boudoir du Biz et co-fondatrice de Derrière Le Micro.
Consultante en communication et stratégie de marque à Nantes, formatrice en podcast, j'accompagne les entrepreneures à créer et (re)lancer leur business, à travers une marque pétillante et unique. Objectif ? Sérénité, impact et engagement ! Ici, on parle marketing digital et entrepreneuriat, en solo ou en interview ! La Biz !
On dit souvent que les échecs entrepreneuriaux (notamment) n'en sont pas, car ils forgent les entrepreneurs et les font grandir. L'occasion de mettre en lumière les plus gros fails des marques et d'en ressortir les leçons pour nous !
Aujourd'hui, on parle de la marque Colgate, leader de l'hygiène bucco-dentaire aux 4 coins du monde. Le groupe Colgate-Palmolive a vécu de sacrées aventures depuis son lancement en 1806 à New-York.
Mais c'est en 1982 que nous nous arrêtons, au lancement d'un nouveau produit censé révolutionner le positionnement de l'entreprise et grapiller de nouvelles part de marché, et notamment : l'alimentaire.
Dans cet épisode, on revient sur :
- l'histoire de la marque, de ses balbutiements au lancement de ses savons et bougies à aujourd'hui et sa place de leader.
- le fail de ce lancement de produit (Spoiler alert : on parle de lasagnes surgelées !) et ses conséquences sur son image de marque
- les leçons à tirer pour nous, entrepreneures, afin de nous poser les bonnes questions à l'avenir.
Bonne écoute !
________________________________
Hello ! Je suis Florie-Anne, fondatrice de Le Boudoir du Biz et co-fondatrice de Derrière Le Micro.
Consultante en communication et stratégie de marque à Nantes, formatrice en podcast, j'accompagne les entrepreneures à créer et (re)lancer leur business, à travers une marque pétillante et unique. Objectif ? Sérénité, impact et engagement ! Ici, on parle marketing digital et entrepreneuriat, en solo ou en interview ! La Biz !
10 min