L'Oeil de l'expert(e‪)‬ dixseptparis

Il n’y a pas un secteur qui échappe aux problématiques causées par l’urgence climatique. L’écologie, qui a parfois été considérée comme une préoccupation de bobos parisiens a maintenant envahi tout l’hexagone. Et toutes les régions se mobilisent et s’emparent du sujet. Parmi elles, on va aujourd’hui s’intéresser à la Champagne.

En 2020, d’après l’Agence bio, le vignoble champenois n’était bio que sur 5,8 % de sa surface, contre 17,3 % pour le reste de la viticulture française. Seul le Cognac affichait un plus mauvais score. 

Les surfaces en conversion avaient augmenté de 79 % par rapport à 2019, le label VDC (Viticulture durable en Champagne) crée en 2014, continuait de se populariser et les maisons s’activaient en coulisses. C’est d’ailleurs en 2020 que Ruinart décide de remplacer son coffret de bois par une enveloppe 100 % recyclable neuf fois plus légère. Un choix imité par la maison Billecart-Salmon, quand la maison Palmer & Co optait quant à elle pour du papier recyclable. 

Alors quelques années plus tard, où en sommes-nous ? Ces initiatives sont-elles suffisantes et ont-elles perduré ? Quelles sont les raisons de se réjouir et surtout peut-on prouver qu’un changement profond, efficace et durable dans le monde du champagne est possible ?

C'est le sujet de notre épisode du jour avec Ludovic Du Plessis "Telmont : Maison de Champagne activiste et sans compromis".

 

Pour aller plus loinVous avez aimé l'épisode "Telmont : Maison de Champagne activiste et sans compromis". et souhaitez découvrir d'autres épisodes ?

Voici quelques unes de nos dernières émissions abordant la question de la responsabilité sociétale et environnementale des marques de Luxe.



_ Clear Fashion : La mode face à ses responsabilités

_ Stratégie de marque d'un luxe responsable : la joaillerie éthique Courbet

_ Club Med, quel est l'avenir du tourisme ?

REMERCIEMENTSUn grand merci à Ludovic Du Plessis pour cet entretien.

Production : Dix Sept Paris

Invitée : Ludovic Du Plessis

Journaliste : Bastien Joseph

Producteur : Wilfried Klucsar

Le milieu du tourisme comme tous les autres, est en proie à de nombreux bouleversements. D’un côté, la pandémie et les confinements ont plus que jamais donné au monde des envies de liberté, de grands espaces et de découvertes. De l’autre, les enjeux environnementaux, les désirs de sobriété et les préoccupations écologiques ont profondément changer notre façon de voir la planète, et de la parcourir.

Au milieu de ces paradoxes et de ces contradictions, comment s’adaptent et évoluent les entreprises du milieu du tourisme ? Quelles sont les nouvelles attentes des voyageurs et quel est le rôle des marques dans ce nouveau contexte ?

Comment le Club Med, l'une des marques préférée des français s’est adaptée, tant au niveau de l’offre commerciale que de la communication pour répondre à ces nouvelles attentes ?

C’est le sujet de notre épisode du jour avec Raphaëlle CHIAPOLINO, Directrice Marketing Produit Europe Afrique chez Club Med. L'Oeil de l'expert(e) est un podcast produit et réalisé par l’agence Dix Sept Paris.

THAT'S L'ESPRIT LIBREClub Med via sa nouvelle signature de marque "That's l'esprit libre" .

L’Esprit Libre, c’est tous ces instants où on se sent enfin en vacances, où on déconnecte enfin des soucis et de la charge mentale du quotidien pour profiter du moment présent. Concrètement, ces petits moments simples de bonheur :

Si la seule raison de vous lever est de vous allonger un peu plus loin

Quand vous hésitez entre : tennis et trapèze

Et que votre programme de la semaine c'est : pas de programme

POUR ALLER PLUS LOINVous avez aimé l'épisode "Club Med : Quel est l'avenir du tourisme ?" et souhaitez découvrir d'autres épisodes ?

Voici quelques unes de nos dernières émissions :

_ Clear Fashion : La mode face à ses responsabilités

_ L'impact de la guerre en Ukraine sur l'industrie du luxe

_ Stratégie de marque d'un luxe responsable : la joaillerie éthique Courbet

REMERCIEMENTSUn grand merci à Raphaëlle Chiapolino pour cet entretien.

Production : Dix Sept Paris

Invitée : Raphaëlle Chiapolino

Journaliste : Bastien Joseph

Producteur : Wilfried Klucsar

Coordinatrice de production : Elise Rey

TAG HEUER : Les marques peuvent-elles encore prendre leur temps ?


En 2023 plus que jamais, tout va très très vite : l’information, les idées, les tendances. C’est le règne de l’instantanéité. Cela a évidemment des conséquences sur les consommateurs, qui sont plus exigeants, plus impatients, plus volatiles. Mais cela a aussi des conséquences sur les marques qui doivent se démultiplier, redoubler de réactivité, de créativité, être disponibles, inspirantes, tout le temps et partout à la fois. Pour être à la hauteur des attentes, les marques s’imposent souvent de produire beaucoup, de produire vite et de produire des formats rapides à consommer (on a longtemps parlé de « snack content »). L’objectif : abreuver la soif de contenus des utilisateurs et des algorithmes, occuper l’espace pour ne pas être éclipsé par un concurrent ou pire que ça, pour ne pas se faire oublier par les consommateurs. 

Quelques secondes : c’est le temps qu’il faut pour accéder à des contenus drôles, émouvants ou utiles, disponibles à l’infini sur Instagram et TikTok. C’est aussi le temps qu’il faut pour accéder à des dizaines de films et de séries sur des plateformes de vidéo à la demande. C’est parfois même le temps qu’il faut pour obtenir la réponse d’un service client sur Twitter.

Mais la quantité et la qualité n’ont pas toujours fait bon ménage. Au milieu de ce flot ininterrompu de contenus, n’y-a-t-il pas la place pour autre chose ? Une autre temporalité ? Une temporalité qui fait le choix du temps long, de l’écoute, de l’investissement émotionnel, de l’intelligence. Une temporalité où on assume de faire beaucoup moins, mais de faire beaucoup mieux.

C’est notre conviction, ici, chez Dix Sept Paris, c’est d’ailleurs pour cela que ce podcast existe. Et nous ne sommes pas les seuls à y croire, comme vous allez pouvoir le constater.

Alors, dans cette société de l’instantanéité, les marques peuvent-elles encore prendre leur temps ? C’est le sujet du jour avec Pierre TREHOREL, Global Editorial Manager chez TAG Heuer. Vous écoutez le vingt-quatrième épisode de « L’oeil de l’expert(e) », un podcast produit et réalisé par l’agence Dix-Sept Paris.

REMERCIEMENTSUn grand merci à Pierre Trehorel pour cet épisode : "Les marques peuvent-elles encore prendre leur temps ?"

Production : Dix Sept Paris

Invitée : Pierre Trehorel

Journaliste : Bastien Joseph

Producteur : Wilfried Klucsar

Coordinatrice de production : Elise Rey

Pourquoi Dix Sept Paris lance ALIA, la première agence française AI générative dédiée à l'intelligence artificielle ? 

C’est le sujet dont tout le monde parle en 2023 : l’intelligence artificielle. Annoncée comme une révolution dont on peine encore à mesurer les tenants et les aboutissants, l’IA séduit, fascine, inquiète et, à défaut d’être au coeur de notre existence (pour l’instant), elle est déjà au coeur des discussions.

Mais plus que des mots, il y a aussi des éléments tangibles qui viennent appuyer les pronostics faisant de l’IA la « next big thing ». Des résultats concrets et des progrès mesurables avec des outils qui ne cessent de repousser certaines limites comme ChatGPT, Midjourney ou encore Firefly, la nouvelle IA intégrée à Photoshop. Et des investissements massifs aussi de la part de toutes les entreprises de la tech comme Alphabet, Microsoft, Meta ou encore TikTok.

Le marché de l'intelligence artificielle pesait 200 millions de dollars en 2015 et selon PwC, il pourrait atteindre 90 milliards de dollars d’ici 2025 avant de décoller jusqu’à peser 13 500 milliards d’euros en 2030.

Alors, on ne va pas faire des grandes prédictions sur le futur de l’humanité, ça n’est pas un podcast de science fiction, on ne va pas non plus faire un cours magistral sur l’intelligence artificielle, les différences entre l’IA Générative et l’IA Adaptative, vous trouverez déjà plein de contenus intéressants là dessus sur Internet. Par contre, nous pouvons parler des conséquences de l’arrivée de l’IA sur le secteur de la communication et notamment celui des agences.

C’est le sujet de notre podcast du jour !

Et ça tombe bien, puisque l’agence Dix-Sept, qui produit ce podcast, a annoncé il y a quelques jours le lancement d’ALIA, une nouvelle agence spécialisée dans l'intelligence artificielle (IA).

Journaliste : Bastien Joseph

Invité : Wilfried Klucsar

Assistante de production : Elise Rey

Quel est l'avenir de la mode ?La mode face à ses responsabilités. D'après une étude IFM x Première Vision menée en 2022, 65% des Français avaient acheté un article de mode éco-responsable au cours des 12 derniers mois. Et le premier critère cité quand on interroge ceux qui n’en font pas partie, c’est celui du manque d’information.

Le désir de changement, d’étique, d’engagement, il n’est pas nouveau, on en a déjà longuement parlé dans ce podcast, mais surtout il est inéluctable. Il y a un véritable mouvement de fond, notamment dans le secteur de la mode, sur ces questions là et sur le rôle des marques face à ces enjeux. 

Cette tendance, elle est soutenue et accentuée par trois facteurs qui agissent de concert et qui vont l’inscrire dans la durée : 

Le facteur juridique avec une évolution des lois pour encadrer le secteur et forcer la main de certains acteurs, 

Les exigences des consommateurs, de plus en plus vigilants sur ces problématiques comme on vient de l’expliquer

Et la bonne volonté des marques elles-mêmes, avec des décideurs et des collaborateurs qui comme n’importe quel citoyen, sont de plus en plus sensibilisés à ces thématiques.



La mode est-elle vraiment compatible avec ce nouveau mode de consommation ? Va-t-elle dans tous les cas être mise face à ses responsabilités ?

C’est le sujet de notre épisode du jour, vous écoutez le vingt-troisième épisode de « L’oeil de l’expert », Vous écoutez le vingt-deuxième épisode de « L’oeil de l’expert(e) ». Un podcast produit et réalisé par l’agence Dix-Sept Paris.

Pour cet épisode, j’ai l’immense plaisir de recevoir Rym Trabelsi, co-fondatrice et CMO de Clear Fashion.

REMERCIEMENTSUn grand merci à Rym Trabelsi pour cet épisode : "La mode face à ses responsabilités"

Production : Dix Sept Paris

Invitée : Rym Trabelsi

Journaliste : Bastien Joseph

Producteur : Wilfried Klucsar

Coordinatrice de production : Elise Rey

Comment le social selling peut-il réinventer le e-commerce ?
Nous en avons parlé dans plusieurs épisodes de ce podcast. Notre société est traversée par de nombreuses crises de confiance. Crises de confiance envers les institutions, envers les politiques ou encore envers les médias. Plus que jamais, car ce n’est pas nouveau évidemment, les Français cherchent des figures vers lesquelles se tourner. Nos proches sont les premiers sollicités mais depuis plusieurs années maintenant, avec l’apparition des réseaux sociaux ont émergé des milliers « d’influenceurs », dont nous consommons le contenu et qui peuvent avoir un impact direct sur nos achats au quotidien. 

Comment Jolimoi, grâce au social selling peut-il réinventer le e-commerce ?

Ce secteur n’est pas non plus épargné par la crise et les polémiques comme le montre la bataille menée par plusieurs journalistes ou par le rappeur Booba pour dénoncer les manipulations, les arnaques ou les abus. Mais au delà de cet écosystème, il existe des centaines d’autres créateurs de contenus, moins connus, mais plus fiables, et qui ont su développer leur audience, nouer un lien de confiance avec elle et faire preuve de leur expertise sur des domaines précis. Ils ont en général moins de 100 000 abonnés, et d’après une étude, en 2022, 82 % des consommateurs avaient suivi au moins une fois un de leurs conseils. Ils sont devenus des acteurs clés du e-commerce, et d’une forme de e-commerce en particulier : le social-selling. 

 

REMERCIEMENTSUn grand merci à Isabelle Rabier pour cet épisode : « Comment le social selling peut réinventer le e-commerce ? »

Production : Dix Sept Paris

Invitée : Isabelle Rabier

Journaliste : Bastien Joseph

Producteur : Wilfried Klucsar

Coordinatrice de production : Elise Rey