Folge #6: Marketing Mix Modelling: Ein Blick in den Maschinenraum

In dieser Folge von Frei.Raum, dem Media-Podcast der JOM Group, nimmt Sie Podcast-Host und JOM-Geschäftsführer Torsten Hunsicker mit in den Maschinenraum moderner Marketingsteuerung. Gemeinsam mit Dr. Marco Zagermann, Senior Data Scientist bei der JOM, spricht er über ein Thema, das zwar schon seit Jahrzehnten existiert, aktuell aber eine Renaissance erlebt: Das Marketing Mix Modelling (MMM) – ein Verfahren zur ganzheitlichen Werbewirkungsmessung.

Im Gespräch wird deutlich, wie datengetriebene Analysen heute dabei helfen können, komplexe Zusammenhänge greifbarer zu machen. Marco Zagermann gibt Einblicke in Denkweisen, Prozesse und Fragestellungen, die hinter solchen Modellen stehen, und zeigt, warum ein strukturierter Blick auf Daten wichtiger ist denn je.

Fragen, auf die Dr. Marco Zagermann in unserer neuen Folge Antworten liefert: Warum erlebt dieser Ansatz gerade jetzt ein Comeback? Welche Herausforderungen bringen fragmentierte Medienlandschaften, steigende Anforderungen an Transparenz und neue technologische Möglichkeiten mit sich? Wie läuft ein MMM-Projekt ab? Was für Anforderungen werden an Daten gestellt? Wie sehen die Ergebnisse des Modellings genau aus? Und für welche Unternehmen ist MMM besonders geeignet?

Am Ende wird klar: MMM ermöglicht es, Transparenz zu schaffen, Unsicherheiten zu reduzieren und fundiertere Marketingentscheidungen zu treffen – gerade in einer zunehmend komplexen Medienwelt und sinkenden Budgets.

Let´s talk:

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