REDESIGN – o podcast da A10 A10

Para muitas marcas, o novo mundo está chegando junto com a pandemia, mas para outras, ele já chegou, transformando o mercado e, consequentemente, as estratégias de negócios. Neste episódio, o nosso desafio é entender como emergir do caos, inserindo de vez no mindset das empresas a necessidade de gerar impacto positivo na sociedade, os novos formatos de trabalho e a criação de inovações de produtos e serviços a partir de uma visão centrada nas pessoas. Para nos ajudar nesse contexto, convidamos Roque Almeida (CEO da Smart Inteligência Empresarial, Investidor e Mestre em Estratégia de Negócios) | Roberto Liberato, CSO na Expertise Inteligência e Pesquisa de Mercado, Co-Founder opinionbox, Membro do Conselho da Stella.

A pandemia trouxe o confronto com a realidade nua e crua para todos, tornando a adaptabilidade nossa força maior e mudando o comportamento dos consumidores mais rápido que nunca. Nesse contexto, a pergunta é: como as marcas podem criar ou manter relevância diante de tantas mudanças de comportamento? Só existe um caminho para essa resposta — transformar o relacionamento com o cliente em uma ferramenta de inovação de produtos e serviços a partir da escuta ativa. Neste episódio, junto com a nossa CEO Margot Takeda, recebemos os convidados Hilaine Yaccoub, Consultora e Doutora em Antropologia do Consumo, e Tiago Belotte, fundador do CoolHow, um laboratório-escola de conteúdo digital, curador de conhecimento e professor de pesquisa e análise de tendências.

A tecnologia tem os seus prós e contras, mas neste episódio vamos falar da parte boa. Precisamos enxergá-la como um catalisador de mudanças significativas na nossa realidade,

principalmente na hora de criar inovações dentro de uma marca. Mas como lidar com ela? É preciso entender primeiro o papel do design ético na hora de construir essa relação, para depois criar o caminho rumo à cultura da inovação, tendo sempre o bem do ser humano no centro das criações. Falaremos sobre isso em um bate-papo com Fernanda Daltro, Especialista de Sustentabilidade na The Coca-Cola Company.

Um episódio para provocar a reflexão da coresponsabilização por um organismo que todos nós fazemos parte, o planeta terra. Enquanto agentes de mudança, marcas devem se comprometer com o futuro de todos através de ações criadas sob a ótica da sustentabilidade. E aqui, propomos uma expansão do significado do que é ser sustentável, para analisar todas as áreas do negócio. Vamos explorar o termo tão necessário para o momento: o futuro regenerativo e como ser uma marca atuante dentro dele. As nossas convidadas para esse bate-papo são: Andrea Greca Krueger -> Consumer behavior and trends researcher na BERLIN | Lisa Lieberbaum -> Packaging Sustainability na Cervejaria Ambev.

O momento para evoluir dentro do seu propósito é o agora. E o seu consumidor quer saber como você está contribuindo para o futuro do mundo. A primeira reflexão para levantar a bandeira de uma causa é entender a realidade do seu negócio: como você está se posicionando? O que você tem feito internamente para mudar? Se mostrar vulnerável e transparente é essencial. Depois é a hora de agir frente à comunidade diretamente afetada por ele, analisando onde os caminhos se cruzam e como co-criar ações efetivas a partir disso. E para este episódio convidamos Thais Vojvodic, Plastics Pact Network Manager at Ellen MacArthur Foundation e Daniela Schermann, Head de Marketing na Opinion Box e especialista em marketing digital.

Se os desafios são muitos na hora de criar uma marca, imagine então com uma pandemia no meio do caminho? Neste novo episódio vamos falar sobre o redesign do branding, dentro de uma perspectiva sistêmica, tendo o design e seus processos como ponto de partida para construção de uma marca forte e consistente, tanto internamente quanto fora dela. A intenção é ampliar o seu entendimento sobre gestão de marca e ir além do resultado visual, passando pela cultura organizacional, pela estratégia de negócios e pela comunicação digital. E para isso convidamos Leandro Bier, CRO Chief Revenue Officer | Head of Marketing & Sales at Carnegie Brasil e Gustavo Pena, CEO da Mundiale, para um bate-papo sobre desafios, tendências e futuro.