设计药电 晋小彦 & 高立

你还记得10年前的初音未来吗？你是否在社交网络上见过一个年轻版的KFC上校？你是否在直播领域看到越来越多的虚拟主播的出现？你有没有发现，现在的虚拟人物动作已经和真人一样自然？照片也是真假难辨？越来越多的IP品牌与明星都推出了自己的虚拟形象。虚拟偶像与用户连接的动力又是什么？我们设计虚拟偶像主要设计什么？如果你对以上问题感兴趣，欢迎收听本期设计药电。


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时间轴：
00：52 虚拟偶像这个话题和设计有什么关系？
02：24 你接触的第一个虚拟偶像是谁？
03：29 虚拟偶像可以分为哪几类？
04：04 初音未来是如何从专业软件变成虚拟偶像的？
05：51 初音是如何把公司，专业制作者，粉丝这三者串联，并且不断滚动循环的。
10：30 初音未来能火是因为有怎样的时代背景？
17：26 在现在的时代背景下，是不是只要有了共创的精神，就能复制初音的成功？
20：50 初音这个模式的优点与缺点？
22：22 以绊爱为代表的vtube，用户生态是怎样的？又如何成长起来的？
32：22 虚拟主播与粉丝之间的核心链接纽带是什么？
37：09 以ins平台为代表的虚拟网红，其商业逻辑是怎样的？
40：46 聊聊一些处于中间地带的虚拟主播产品，比如米哈游的鹿鸣、各种游戏IP偶像团体等。
42：52 了解这三类虚拟偶像的商业逻辑，与我们设计有什么关系？


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2020即将收关，这一年我们经历了历史性的疫情和国际局势变化的，广告领域如同其它行业一样，也同样经历着结构的变革和调整，这一期我们从一个 《不要做广告的理由》的短片聊起，看看广告行业的“变态”，以及如何继续做广告？


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时间轴：
00:59 为什么大佬们说“不要做广告”？
06:59 在人人皆可创意的时候，当洞察被下放，广告人将以哪些身份存在？
08:32 李诞、李雪琴这些脱口秀行业里的广告人
09:53 为什么广告创意人在薇娅这类的垂直流量明星合作中不起作用？
16:18 为什么传统明星都转战网红圈了？
21:09 泡泡玛特是一家广告公司吗？
22:41 一款万人共创的字体，产品本身竟然是一个潜在广告……
25:35 今天创意人如何才能发挥自己的价值？


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从早期的官网专题BANNER广告到H5、品牌广告、IP和衍生品、效果广告。这些业务的策略目标是什么?是不是每个产品都需要经历这些业务模块？IP这么火，新产品值不值得做IP？效果广告火了，品牌广告是否价值不再？这些业务能并存吗？本期节目药电与你一同尝试梳理繁杂业务背后的逻辑。


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时间轴：
05:17 产品的三阶段是哪三个？
11:16 2018年的大环境为何促进了效果广告的兴起？
14:08 怎么理解效果广告对品牌广告正如市场经济对计划经济？
21:54 品牌广告是否会消失22:57 何谓IP衍生的备料？
29:12 早年叶茂中系列的品牌广告能不能称得上是品效合一
30:54 小众产品难道不可以做IP衍生吗？


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你工作中有多少时间是在整理PPT思路上？你怎么看待设计工作中的PPT行为？什么提案，什么是创意，什么是策略？他们只是一些空洞的名词解释？设计师常常吐槽的工作现象与问题，其实都源自于这几个词的顺序问题？有没有什么现成的思维模型帮助我们梳理PPT思路？欢迎收听96期的设计药电。


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时间轴：
02：25 解释标题中说的ppt是一种说服的泛指。可能是设计说明，创意提案，策略方向等
04：18 我会以我的经历的不同阶段，来和大家分享下我的观点。
04：55 学生时代与刚工作是怎么看待？ 海通证券的logo设计方式对我产生了怎样的影响？
13：36 当你认可了说服的多样性后，我们从创意的角度，极大的扩大了设计的工作范围与价值认定方式
15：13 创意与策略的区别？我们以身边的电商策略与创意的关系，去解释下二者区别。
33：57 如果没有创意与策略的理解，或者颠倒了他们的顺序，设计工作中间可能会出现什么问题？
42：40有没有什么现成的工具或着模型，去帮助我们定位问题，与梳理ppt叙事方式？
48：30 回过头来看标题，不要简单看待对错，多少？重点在于你团队中哪方面需要加强？


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做IP其实是一个比较老的话题了，我们早期也从单纯的形象，表情开始切入，但随着游戏IP特有的特点，到后面我们开始结合游戏玩法，美学特征，对大众态度表达，衍生商业化考量，乃至到传统文化的结合，这些都成为了我们需要考虑与平衡的内容，这些不断添加的命题，都让我们对到底怎么做IP有了更加立体与全面的理解。在游戏领域，到了今天，我们发现设计师做IP构建的维度已经非常丰富。这次我们就以王者项目为例，在IP传统文化符号打造这条线，来看下，设计师要如何发挥价值。









时间轴：
1：47 品牌营销也能以IP打造的视角来重新看待
2：57 简单介绍下王者荣耀这块游戏背景
4：57 王者的文化线与商业线差别是什么？是怎样的一个定位。
7：21 中国文化很多，为什么这次选择和越剧结合？
8：50 这类文化类项目与以前的运营项目在做的层面有没有什么变化？我们是怎么解决这些问题。
11：10 你们为了了解这个文化，还去了实地采风。能不能介绍下去的所见所闻。


23：10 当我们了解了文化特征之后，创意点有了，我们又如何规划我们的策略，把这些创意统筹起来？


25：09 你感觉去了现场采风后，在文化表达层面，有没有让你有新的理解的地方？


27：08 具体制作时有没有碰到什么困难点？
31：02 项目上线后，效果怎么样？
31：41 如何从一堆数据中，找到商品带动还是创意带动？
35：35 一些做文化项目的方法的总结
40：16 整个项目有没有遗憾的地方？


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IP授权是一门怎样的生意？一个成熟的老IP如何打动新一代用户，并从内容生产的上游开始，通过概念打造、内容布局、创意假设、图库开发、跨界授权、打样生产、上架传播……打通整个链条。本期节目药电邀请到斗地主文创项目的设计团队，分享设计师如何通过视觉表达步步为营推动项目从概念到落地。


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时间轴：
02:30 斗地主的项目背景
05:18 市井文化这个抽象的概念要如何让大众感知？
11:37 在概念和框架布局之后，图库设计的思路是怎样的？我们用什么内容去打动大众用户？
16:51 与MINISO的合作斗地主如何推动从创意到落地？
25:42 互联网产品与实体产品的跨界，考量点是否不同，合作中有没什么冲突？
30:13 当产品落地后，后期传播的工作要怎么做？
37:24 斗地主与MINISO合作的整体数据如何？
42:03 总结


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