Marketing.hu Podcast BROCASTERZ

Mi a titka annak, hogy a Foodora nem pusztán kilépett a Netpincér árnyékából, hanem túl is szárnyalta azt? Az epizódból kiderül, ahogyan az is, hogyan zajlott a rebranding folyamata és mi lett a Foodpanda sorsa.  Szauter Zsolt a Foodora marketing igazgatójaként végigkísérte a márkaváltás folyamatát, ráadásul egymás után kétszer is. Az Ikea és az Emag márkák világából váltott az egyik legizgalmasabb időszakban ebbe a kihívásokat tartogató szegmensbe, ahol csapatával kiemelkedő eredményeket ért el, elképesztően rövid idő alatt.



„Éljünk felszabadultan és rendeljünk, amikor és amit csak jól esik” – hangzik a Foodora emlékezetes jelmondata, ami meglepő piackutatási eredményeknek köszönhetően született. Egy felmérés során kiderült ugyanis, hogy a változékony piaci környezet és a recesszió csak egy részét befolyásolja a vásárlói döntéseknek. A legnagyobb gátat továbbra is a vásárlók fejében kell ledönteni. A legfőbb visszatartó erő a házhozszállítás során ugyanis az attól való félelem, hogy mit fog szólni a szomszéd, ha túl sokszor csenget a futár. Hogyan valósult meg a nem mindennapi rebranding folyamata egymás után kétszer is? Mi lett a Foodpanda sorsa és miért volt ilyen rövid életű? Van-e különbség a különböző országok ételrendelési szokásai között? Miként vélekednek a futárokról a magyarok? Sok izgalmas téma mellett ezekre a kérdésekre mindenképp fény derül.



Hallgasd meg és tarts velünk a további adások során is, ahol egyenesen a marketing világ főszereplői engednek betekintést a kulisszák mögé, legyen szó saját karrierjükről, vagy a piacot alakító aktuális trendekről.



További, marketinggel kapcsolatos inspiratív tartalmakért látogass el a marketing.hu-ra!

A Marketing.hu Podcast a Magyar Marketing Szövetség podcast sorozata, a BROCASTERZ közreműködésével jött létre.

A műsort vezeti: Sándorfy Adrián


---

Send in a voice message: https://podcasters.spotify.com/pod/show/podcast-marketinghu/message

A felhő alapú megoldások és a mesterséges intelligencia kombinációja elképesztő mértékben tágította a vásárlói élményteremtés lehetőségeit. A vásárlók pedig nem adják alább. Egyre nyitottabbak az innovációra.  Horváth Tibor több, mint 15 éve foglalkozik felhőalapú szolgáltatások értékesítésével. Dolgozott a Magyar Telekom, T-Systems és az Oracle színeiben. Jelenleg pedig a Salesforce marketing cloud portfóliójának értékesítését vezeti Magyarországon, Romániában és Bulgáriában is.

„A Covid lezárások első 6 hónapjában majd egy évtizednyi digitális transzformáció ment végbe. Azóta 3-ból 1 vásárló az első rossz vásárlói élmény után új alternatívák után néz, 80%-uk pedig marad is az új brandnél” – osztotta meg velünk tapasztalatait Horváth Tibor a Salesforce felhőmarketingért felelős vezetője, aki első sorból követi a digitális transzformáció lépéseit. Mi a felhőalapú megoldások legnagyobb előnye? Milyen konkrét üzleti haszna van a személyre szabott marketingkommunikációnak? Hogyan befolyásolja a mesterséges intelligencia az automatizációs folyamatokat? Lesz még a marketingeseknek munkája a jövőben? Sok más érdekesség mellett az epizódból ezekre a kérdésekre is választ kaphatsz.Hallgasd meg és tarts velünk a további adások során is, ahol egyenesen a marketing világ főszereplői engednek betekintést a kulisszák mögé, legyen szó saját karrierjükről, vagy a piacot alakító aktuális trendekről.

További, marketinggel kapcsolatos inspiratív tartalmakért látogass el a ⁠marketing.hu⁠-ra!

A Marketing.hu Podcast a Magyar Marketing Szövetség podcast sorozata, a BROCASTERZ közreműködésével jött létre. A műsort vezeti: Sándorfy Adrián.


---

Send in a voice message: https://podcasters.spotify.com/pod/show/podcast-marketinghu/message

A MediaMarkt már rég kilépett abból a szerepből, hogy puszta dobozmozgatóként funkcionáljon a piacon. Az elmúlt 26 évben amellett, hogy az offline piac megkerülhetetlen szereplői lettek, az online térbe is bebetonozták magukat. A hagyományos értékesítés helyett az élményelektronika megteremtése a cél. 

 

Karczub-Lehoczky Fanni irigylésre méltó karrierutat járt be, ugyanis a MediaMarkt marketingvezetői széke előtt számos területen kipróbálta magát. Találkozhattunk vele a Frissdiplomás Kft. marketingmenedzsereként, az IKEA marketingvezetői
pozíciójában, illetve a Bosch régiós marketing területéért is ő felelt. A tapasztalatai mellett elmeséli azt is, hogy a művészi szemlélet hogyan hatja át a marketing különböző részeit. 

 

„Egymásnak ellentmondó folyamatok követték egymást a piacon az elmúlt években. A Covid alatt kialakult online fókusz teljesen visszarendeződött. Újra divat lett a plázázás” – osztotta meg velünk Karczub-Lehoczky Fanni a Marketing.hu Podcast legfrissebb epizódja során. Fanni elmondása szerint, a világ ma már nagyon máshogy néz ki, mint pár évvel ezelőtt. Éppen ezért van olyan korábbi szlogen, ami ma már egyenesen sértő lenne. Hogy néz ki a MediaMarkt marketing részlege? Mennyi pénzt és időt fordítanak a brand kampányokra a kereskedelmi kommunikáció mellett? Vannak-e olyan kulturális különbségek, amelyek meghatározzák a márkakommunikációt? Mi változott az elmúlt néhány év gazdasági és piaci átrendeződésének következtében? Hogyan teremthető meg online is a vásárlói élmény? Mivel készülnek az év végi szezonra? Számít-e a kommunikációs csatorna kiválasztásában a versenytársak stratégiája? Sok izgalmas felvetés mellett az epizódból mindez kiderül. 

Hallgasd meg, és tarts velünk a további adások során is, ahol egyenesen a marketing világ főszereplői engednek betekintést a kulisszák mögé, legyen szó saját karrierjükről, vagy a piacot alakító aktuális trendekről!



További, marketinggel kapcsolatos inspiratív tartalmakért látogass el a marketing.hu-ra!

A Marketing.hu Podcast a Magyar Marketing Szövetség podcast sorozata, a BROCASTERZ közreműködésével jött létre. A műsort vezeti: Sándorfy Adrián


---

Send in a voice message: https://podcasters.spotify.com/pod/show/podcast-marketinghu/message

Nincs olyan ember Magyarországon, aki ne hallott volna a BioTechUSA, Scitec Nutrition és Builder márkákról. Kevesen tudják azonban, hogy 2020 óta közös stratégia mentén hódítják meg, nemcsak a hazai, hanem a nemzetközi piacokat is.Nagy Szabolcs a Scitec Nutrition és a Builder webáruház marketing vezetője a kezdetektől fogva az iparágban tevékenykedik. Ennek köszönhetően karrierútja a szegedi kisbolttól egészen a világmárkák egyengetéséig vezetett. Hogyan hangolható össze a testépítő- és étrendkiegészítő márkák univerzuma? Milyen módon zajlott az akvizíció? Mi köze a Scitec-nek a vietnámi olimpiához? Az adásból kiderül.



„Az volt a cél, hogy teljesen különálló brandként kezeljük a Scitec-et és ne csináljunk a BioTechUSA-nak konkurenciát. Szétválasztottuk a brand imidzset, a mondanivalót és a célközönséget, így egymást kiegészítő márkákat tudtunk létrehozni” – osztotta meg velünk tapasztalatait Nagy Szabolcs a Marketing.hu Podcast legfrissebb epizódjában. Az akvizíció lehetővé tette a külföldi piacok megnyerését is. Olyannyira, hogy a márkák szinte minden kontinensen megtalálhatók. Hogyan alakult azóta a 3 márka kommunikációja? Vannak eltérések a nemzetközi piacon? Mik a jövőbeli célkitűzések? A beszélgetésből – sok izgalmas háttérinformáció mellett – ez is kiderül.

Hallgasd meg és tarts velünk a további adások során is, ahol egyenesen a marketing világ főszereplői engednek betekintést a kulisszák mögé, legyen szó saját karrierjükről, vagy a piacot alakító aktuális trendekről.



További, marketinggel kapcsolatos inspiratív tartalmakért látogass el a marketing.hu-ra!

A Marketing.hu Podcast a Magyar Marketing Szövetség podcast sorozata, a BROCASTERZ közreműködésével jött létre. A műsort vezeti: Sándorfy Adrián.


---

Send in a voice message: https://podcasters.spotify.com/pod/show/podcast-marketinghu/message

Bizonyára mindenki hallott már az ikonikus Zwack márkáról. Ami az egyik legizgalmasabb és legnehezebben kiismerhető iparágban jeleskedik. Ráadásul nem is akárhogyan! Amellett, hogy a legnagyobb hazai alkoholgyártó cég, a forgalma nagy részét is magyar márkák teszik ki. Amik több mint 200 éve töretlen sikernek örvendenek.  Kovács Dávid Gábor a Zwack Unicum Nyrt. marketing igazgatója hosszú és kalandos karrierút után érkezett meg a vezetőségbe. Az iparág azonban már korán beszippantotta. Életének egy jelentős részét a whiskeyknek szentelte, egyengette nemzetközi márkák útját Németországban és Prágában, de megfordult az értékesítési oldalon is. Milyen tanulságokat szűrt le mindezekből?

 

„Az X generáció számára élmény volt a szélesedő termékpaletta. A fiatalabbaknak ez már természetes. A Z generáció most inkább azzal küzd, hogy nem akarnak semmiből kimaradni, és ezért nem szeretnének másnaposak sem lenni” – válaszolta Kovács Dávid Gábor arra a kérdésre, hogy miként változtak a fogyasztói szokások és preferenciák az elmúlt évek során. A Marketing.hu Podcast adásában mesélt arról, hogy miért ejtette rabul az alkoholos italok világa és miben különbözik a szektor marketingje más iparágak promóciójától. Hogyan nézett ki régen az alkoholos italok piaca és mi jellemzi most? Hogyan alakultak át a szabályozások és a vásárlói szokások? Miért olyan nehéz kibányászni a fogyasztók fejéből az insight-okat? „Sokáig az jött ki a kutatásokból, hogy Magyarországon a legnépszerűbb pezsgő a száraz pezsgő. Ehhez képest az eladások 98%-a édes pezsgő volt.” – Mi az igazság? Milyen speciális szabályozásokra kell figyelni a hirdetések során? Miért különleges a Zwack marketing osztálya? Hogyan alkalmazzák a modern kommunikációs eszközöket és mire ügyelnek különösen, amikor influencerekkel dolgoznak együtt? Miért övezi hype az Unicumot a fiatalok körében? Sok más kulisszatitok mellett ezekre is fény derül az epizód során.

Hallgasd meg és tarts velünk a további adások során is, ahol egyenesen a marketing világ főszereplői engednek betekintést a kulisszák mögé, legyen szó saját karrierjükről, vagy a piacot alakító aktuális trendekről.



További, marketinggel kapcsolatos inspiratív tartalmakért látogass el a marketing.hu-ra!

A Marketing.hu Podcast a Magyar Marketing Szövetség podcast sorozata, a BROCASTERZ közreműködésével jött létre. A műsort vezeti: Sándorfy Adrián


---

Send in a voice message: https://podcasters.spotify.com/pod/show/podcast-marketinghu/message

A magyar piacon akkor tud valaki sikereket elérni, ha képes alkalmazkodni a folyamatosan változó környezethez. És ennek ellenére mégis meg tud újulni. A Rauch márkáinak ez már több ízben sikerült. Az adásból az is kiderül hogyan. 

Bodnár Péter a Rauch Hungária kereskedelmi és marketing igazgatója közel 30 éves FMCG tapasztalattal rendelkezik, a vezetők körében mégis fehér hollónak számít. Egyszerre képviseli ugyanis az értékesítői és a marketinges szemléletet, s teremti meg a részlegek közötti egyensúlyt.



„Nagyon sok hatás éri a kereskedelmet. Rengeteg adó van, az élelmiszerárstop pedig teljesen átformálta a kereskedelmi stratégiát. A retailerek oldalán is egyre inkább az optimalizáláson van a hangsúly” – osztotta meg tapasztalatait Bodnár Péter a Marketing.hu Podcast legfrissebb adásában. A Rauch márkái próbálnak minden fogyasztói igényt lefedni. Ez viszont azt is eredményezni, hogy el kell dönteni, hogy mikor melyik almárkán legyen a fókusz, a különböző márkaüzeneteket pedig milyen platformokon kommunikálják. Milyen szempontok alapján valósulnak meg a kreatív kampányok nemzetközi és hazai szinten? Hogyan néz ki a Rauch marketing részlege? Milyen módon vészeltétek át a változó piaci környezet adta kihívásokat? Hogyan változtak a kereskedelmi trendek?  Az epizód során mindezekre fény derül.

Hallgasd meg és tarts velünk a további adások során is, ahol egyenesen a marketing világ főszereplői engednek betekintést a kulisszák mögé, legyen szó saját karrierjükről, vagy a piacot alakító aktuális trendekről.



További, marketinggel kapcsolatos inspiratív tartalmakért látogass el a marketing.hu-ra!

A Marketing.hu Podcast a Magyar Marketing Szövetség podcast sorozata, a BROCASTERZ közreműködésével jött létre. A műsort vezeti: Sándorfy Adrián.


---

Send in a voice message: https://podcasters.spotify.com/pod/show/podcast-marketinghu/message