Meaningful Marketing Podcast - Marcelo Tripoli Marcelo Tripoli

No nono episódio do podcast Meaningful Marketing, apresentado pelo publicitário Marcelo Tripoli os convidados são líderes das duas maiores empresas de Martech do mundo: Adriano Henriques, responsável pela plataforma de tecnologia do Google na América Latina e Fernando Teixeira, head de advertising cloud da Adobe.

Nos últimos anos não só a mídia digital teve um crescimento explosivo como a forma de se comprar mídia foi profundamente alterada pelas ferramentas de Martech e Adtech. O uso cada vez mais sofisticado de dados combinado com inteligência artificial e machine learning fazem com que a precisão das mensagens atinjam níveis nunca previstos

Durante o bate-papo, o trio desmistificou o que é DSP, DMP, Advanced Analytics entre outros termos que fazem parte do cada vez mais sofisticado ecossistema de marketing tech. Foram compartilhadas dicas de como os profissionais podem se adaptar e como que anunciantes e agências podem focar no que realmente gera resultado.

Essa é a pergunta central do oitavo episódio do podcast Meaningful Marketing, apresentado pelo publicitário Marcelo Tripoli. Os participantes são Martha Gabriel (escritora, consultora e palestrante nas áreas de marketing digital, inovação e educação) e Renato Opice Blum (coordenador do curso de direito digital no Insper).

De acordo com pesquisas, até 2025, um em cada três postos de trabalho operacionais serão substituídos por tecnologia inteligente. De acordo com Martha, o setor educacional precisa focar no desenvolvimento humano e soft skills, como estruturação do pensamento, ética, negociação, senso crítico, entre outros aspectos, para formar profissionais preparados para esse novo cenário mercadológico. Blum ainda destacou que as escolas e universidades devem investir em teorias que promovam reflexão e debate.

Durante o bate-papo, o trio discutiu sobre os diferentes modelos acadêmicos, desde as tradicionais graduações até cursos de curta duração, como os oferecidos por Hyper Island e Singularity.

O programa é realizado quinzenalmente, sempre no formato de entrevistas com pessoas que estão inovando no mercado de comunicação.

Idealização e apresentação: Marcelo Tripoli
Produção: Ale Spínola
Produção de Som: RITMIKA
Apoio: Adnews

No sétimo episódio do podcast Meaningful Marketing, o publicitário Marcelo Tripoli recebe Marcelo Tas. O jornalista, escritor e apresentador de TV, fala sobre sua percepção do mercado de publicidade e comunicação na era digital.

Na opinião de Tas, falta diversidade na comunicação das marcas. "O mercado publicitário tem dificuldade em traduzir a diversidade brasileira. Mapeamos e identificamos que cerca de um terço dos brasileiros não se identifica com a publicidade. É um desperdício grande de investimento e esforços. E a razão é simples: a diversidade não está presente no dia a dia das agências. A grande maioria dos profissionais dessas empresas ainda é homem, branco e classe A".

Segundo ele, as marcas precisam desenvolver projetos pautados em seus valores para criar conexões reais com o consumidor. "Ao longo desses anos, percebi que tecnologia e educação, aliadas à diversão, são valores que me move como pessoa e profissional. As marcas precisam identificar esses fatores propulsores para suas estratégias de comunicação se tornarem mais conectadas à realidade".

A parceria de Tas e Tripoli tem mais de dez anos e iniciou com um projeto pioneiro no mercado de comunicação global: ação de patrocínio de uma marca na rede social de um influenciador. Foi em 2007, quando Telefónica utilizou um post patrocinado no perfil do comunicador para divulgar sua banda larga. A iniciativa foi manchete do The Wall Street Journal, entre outras notícias que repercutiram no Brasil. Nessa entrevista, ambos revelaram os bastidores dessa ação.

O programa é realizado quinzenalmente, sempre no formato de entrevistas com pessoas que estão inovando no mercado de comunicação.

Idealização e apresentação: Marcelo Tripoli
Produção: Ale Spínola
Produção de Som: RITMIKA
Apoio: Adnews