100 episodes

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מתעשיית הפרסום והשיווק לשיחה מעמיקה על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב התעשייה ועל תוכניותיו לעתיד.

Ear Catcher Meiran Pachman

    • Business

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מתעשיית הפרסום והשיווק לשיחה מעמיקה על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב התעשייה ועל תוכניותיו לעתיד.

    האם שווה לעבור להייטק? פרק 123 עם טל קיסרי, מנהל קריאייטיב בפלייטיקה

    האם שווה לעבור להייטק? פרק 123 עם טל קיסרי, מנהל קריאייטיב בפלייטיקה

    טל קיסרי היה ארט מצליח ומנהל קריאייטיב מוכשר במשרדי פרסום עד שלפני שנה עשה את המעבר להייטק והלך לנהל קריאייטיב בפלייטיקה- אחת מחברות המשחקים הגדולות בעולם.

    דיברנו הרבה על המעבר הזה ובעיקר האם זו לא עבודה מאוד משעממת עבור אנשים שבאו מעולם הפרסום, פיצחו אתגרים ויצרו מהלכים? למה בעצם חברות ההייטק מגייסות טאלנטים ממשרדי הפרסום והאם הכסף והתנאים הנוחים מחפים על החוסר המסוים בסיפוק המקצועי (אם בכלל קיים חוסר כזה).

    שאלתי אותו על התפקיד של מנהל קריאייטיב בחברת משחקים, מה הוא עושה ביום יום ואיך נראית העבודה של הצוותים שלו. לא התביישתי להתעניין גם בשאלה המוסרית: האם לא מפריע שהעבודה שלו היא לגרום לאנשים לבזבז את הזמן שלהם על משחקים.

    שאלתי מה צריך כדי להיכנס להייטק, האם חייבים אנגלית שפת אם? איך אתה דואג שיגיעו אליך ולמי זה מאוד לא מתאים.

    לבסוף דיברנו קצת על העתיד, האם מי שיושב בקריאייטיב של חברת גיימינג מובילה רואה מקרוב את  הטכנולוגיה העתידית, איך היא נראית ואיך היא הולכת להשפיע על ענף הפרסום והשיווק שלנו, מוצרי הצריכה והשירותים.

    פרק שענה לי על המון שאלות שהיו לי בראש ואולי גם לכם.

    לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first:

    https://www.facebook.com/groups/createam

    הוקלט בפודקאסטי.קו המומחים בהפקת ויצירת פודקאסטים:

    https://podcasti.co/

    לפרטים ולהזמנת מנוי להרצאות creative thirst עבור הארגון שלכם:054-7694949

     

    • 46 min
    איך התבגרו משרדי הסושיאל? פרק 122 עם דנה קול, הבעלים של ״דיבור״

    איך התבגרו משרדי הסושיאל? פרק 122 עם דנה קול, הבעלים של ״דיבור״

    דנה קול היא המנכ״לית והבעלים של ״דיבור״ משרד דיגיטל וסושיאל ותיק שהופך בימים אלו למשרד פרסום בוטיק שעושה הכל. דיברנו על ההתפתחות של משרדי הסושיאל בארץ, ממשרדים שרודפים אחרי לייקים ואנגייג׳מנט למשרדים יותר מקצועיים שעושים פרסום, מאמצים אסטרטגיה ומעריכים קריאייטיב כמשהו שיוצר בידול אמיתי וערך מוסף, כולל נגיעות באופליין.

    בהמשך דיברנו על פעילות סושיאל בימינו, איך עושים פעילות דיגיטל ללקחות כמו דומינוס פיצה וסודה סטרים, למה היום פחות חשוב כמה אנשים עשו לך לייק לעמוד ומה עושים כשפייסבוק פתאום משנה את החוקים.

    דיברנו כמובן על הבעיה הגדולה בתחום- הרווחיות. איך מתמחרים עבודת דיגיטל שכל הזמן משתנה ודורשת עוד משרבים ואיך שומרים על רווחיות בעידן שבו צריך לייצר המון עבודה ואין כמעט עמלות מדיה.

    חלק גדול השיחה הוקדש לנושא הקריאייטיב. דנה סיפרה למה בחרה לצרף את אייל גיא איש הקריאייטיב כשותף, על הבחירה לגייס אנשי קריאייטיב מנוסים וההחלטה להשקיע יותר בקריאייטיב מתוך הבנה שזה מה שהיא רוצה לעשות וזה מה שעושה את ההבדל עבור הלקוח.

    לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first:

    https://www.facebook.com/groups/createam

     

    הוקלט בפודקאסטי.קו המומחים בהפקת ויצירת פודקאסטים:

    https://podcasti.co/

     

    לפרטים ולהזמנת מנוי להרצאות creative thirst עבור הארגון שלכם:

    054-7694949

     

     

    • 54 min
    מה בין פזמונאי לפרסומאי? פרק 121 עם מאיר גולדברג

    מה בין פזמונאי לפרסומאי? פרק 121 עם מאיר גולדברג

    מאיר גולדברג ידוע כאחד הפזמונאים הכי טובים בארץ אבל בכובע השני שלו הוא פרסומאי ותיק שמלמד היום את הדורות הצעירים של הקופי ובעבר היה מנהל קריאייטיב במשרדים הגדולים.

    דיברנו הרבה על הקשר בין כשרונו כפזמונאי לבין עבודתו כאיש קריאייטיב, על ימי הפרסום בשנות השבעים והשמונים בארץ, על תחילת דרכו בענף, על הקמפיינים הגדולים שעשה והסלוגנים שהמציא ונשארו עד היום, וגם על הדור הצעיר שהוא פוגש היום כמנהל בבית הספר לקופירייטינג, מה חסר בהם ומה הוא אוהב בהם במיוחד.

    פרק בלתי רגיל עם איש בלתי רגיל.

     

    לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first:

    https://www.facebook.com/groups/createam

     

    הוקלט בפודקאסטי.קו המומחים בהפקת ויצירת פודקאסטים:

    https://podcasti.co/

     

    לפרטים ולהזמנת מנוי להרצאות creative thirst עבור הארגון שלכם:

    054-7694949

    • 1 hr 10 min
    איך המותגים יכולים להיכנס לטיקטוק? פרק 120 עם קובי ידידוביץ, מומחה לפלטפורמה

    איך המותגים יכולים להיכנס לטיקטוק? פרק 120 עם קובי ידידוביץ, מומחה לפלטפורמה

    טיקטוק נכנסה לחיינו בסערה ברבעון האחרון של 2019 ולא נראה שהיא הולכת לשום מקום.

    כדי להבין איך עובדת הפלטפורמה ובעיקר איך המפרסמים יכולים לממש את הפוטנציאל שגלום בה, שאלתי את קובי את כל השאלות המעניינות:

    איך עובדת טיקטוק, איך יוצרים בה תוכן בצורה טובה, האם יש בה אפשרויות פרסום, איך מותגים יכולים ליהנות ממנה ובעיקר מה כדאי לעשות ומה אסור בשום אופן לעשות באפליקציה הפופולארית.

     

    לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first:

    https://www.facebook.com/groups/createam

     

    הוקלט בפודקאסטי.קו המומחים בהפקת ויצירת פודקאסטים:

    https://podcasti.co/

     

    לפרטים ולהזמנת מנוי להרצאות creative thirst עבור הארגון שלכם:

    054-7694949

    • 48 min
    מה למדתי מניהול השיווק של סודה סטרים? פרק 119 עם מתי יהב, סמנכ״ל השיווק הגלובלי של סודה סטרים

    מה למדתי מניהול השיווק של סודה סטרים? פרק 119 עם מתי יהב, סמנכ״ל השיווק הגלובלי של סודה סטרים

    מתי יהב משמש בחמש שנים האחרונות כסמנכ״ל השיווק של סודה סטרים והוא במידה ניכרת אחראי להצלחת המותג ולמכירות של סודה סטרים בארץ ובעולם.

    לרגל סיום תפקידו הנוכחי, דיברנו על תפיסת השיווק שלו כפי שבאה לידי ביטוי בסודה סטרים: על ההתלבטות בין להשקיע את המשאבים במותג לבין בחרה בהשקעה במכירות ותוצאות,  על פילוסופיית ה״אומץ העסקי״ של החברה ואיך שומרים על כך גם כשהחברה גדלה ויש לה מה להפסיד, וגם על הנועזות של המותג והאם הוא עובר תהליך של ״סחיות״ עם הזמן ועם החיבור לפפסיקו.

    אפרופו פפסיקו, דיברנו על השינויים שהחברה עברה לאחרונה. למשל על החיבור עם הגוף שעד לא מזמן היה ה״אויב הגדול״ שלהם, וגם על העזיבה של המנכ״ל הדומיננטי דניאל בירנבוים והשינויים הפרסונליים הנוספים שלוקחים את החברה לכיוון יותר בוגר.

    דיברנו גם על הסיבות שבגללן הם בוחרים שלא לעבוד עם משרד פרסום, אלא עובדים ישירות מול אנשים כשרונים בכל פרוייקט והאם זה הולך להשתנות בקרוב ולא מעט על שיווק גלובלי ומאיפה קיבוצניק מצרעה יודע איך לעבוד עם שווקים מרוחקים כמו אסיה.

    ולסיום ביקשתי וקיבלתי ממנו את  הטיפים של מתי שכל מנהל שיווק ששומע את הפרק, ישמח לקחת. לא כדאי להחמיץ.

    לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first:

    https://www.facebook.com/groups/createam

    הוקלט בפודקאסטי.קו המומחים בהפקת ויצירת פודקאסטים:

    https://podcasti.co/ 

    • 40 min
    איך עובדים נכון עם יוטיוב, פרק 118 עם מורן זר קצנשטיין, בעלים של YYY

    איך עובדים נכון עם יוטיוב, פרק 118 עם מורן זר קצנשטיין, בעלים של YYY

    מורן זר קצנשטיין פתחה בשנה האחרונה את YYY, בית ספר למקצועות היוטיוב ובין היתר היא מלמדת מותגים לעבוד עם יוצרי תוכן וגם מפתחת פורמטים.

    במשך קצת יותר משעה ניסיתי לשאוב ממנה כמה שיותר מהידע והניסיון שלה בעבודה נכונה עם יוטיוב, גם כמותג וגם כיוצרי תוכן. ידע שמותג כטיפים ועצות מעשיות לכל מנהל שיווק, פרסומאי או יוצר תוכן.

    דיברנו מה שמיוחד בפלטפורמה של יוטיוב, על ניצול מנוע החיפוש שלו ועל ההבדל בין וידאו ביוטיוב לבין וידאו בפייסבוק, אינסטגרם ורשתות אחרות.

    מורן הסבירה תוך כדי מתן דוגמאות, אז איך עושים תוכן טוב ביוטיוב, איך ממפים את הקהלים, קובעים מטרות ואפילו מביאים תוצאות מכירתיות. 

    דיברנו על עבודה נכונה עם יוצרי תוכן, על הפקה מלוטשת מול הפקה חובבנית, על הבעייתיות של גוגל שמשנה מפעם לפעם את תנאי השימוש והאלגוריתם שלה וגם על הטעויות הקלאסיות שמותגים עושים כשהם מתחילים לעבוד עם הפלטפורמה.

    לבסוף שוחחנו קצת על הקריירה שלה, על העבודה שלה בגוגל, מה למדה שם ואיך חוותה את החברה בארץ וגם על התפקידים הקודמים שלה כמנהלת שיווק בלוריאל, קוקה קולה והוניגמן.

    לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative first:

    https://www.facebook.com/groups/createam

    הוקלט בפודקאסטי.קו המומחים בהפקת ויצירת פודקאסטים:

    https://podcasti.co/ 

     

     

    • 1 hr 13 min

Customer Reviews

Oren Zur-Shavit ,

Love it.

It's becoming better every time.
Clear sound, good questions, intresting people.

Nir Shaulski ,

A must podcast for marketers in Israel

I love it, done very professionaly, excellent sound, deep conversations and interesting guests.
A must podcast for marketers in Israel

Top Podcasts In Business

Listeners Also Subscribed To