23 episodes

יחסי ציבור ושיווק בג'ונגל הדיגיטלי - בין אם אתם יזמים, שרוצים לקדם את הסטארטאפ שלכם או אם אתם יועצי תקשורת שרוצים לקבל כלים חדשים ורלוונטיים לעידן החדש - הפודקאסט הזה הוא בהחלט בשבילכם. מה יהיה לנו כאן? עיתונאים, אנשי יחסי ציבור, מנהלי שיווק וכתיבת תוכן, יזמים מופלאים ועוד. רב הראיונות הם בעיקר באוריינטציה של עיתונות טכנולוגית אבל גם אם אתם לא מהתחום, תוכלו לקבל עצות פרקטיות למקסום הפוטנציאל התקשורתי/ שיווקי.

PRcast - יחסי ציבור ושיווק בג'ונגל הדיגיטלי Mor Aviram

    • Technology
    • 5.0 • 4 Ratings

יחסי ציבור ושיווק בג'ונגל הדיגיטלי - בין אם אתם יזמים, שרוצים לקדם את הסטארטאפ שלכם או אם אתם יועצי תקשורת שרוצים לקבל כלים חדשים ורלוונטיים לעידן החדש - הפודקאסט הזה הוא בהחלט בשבילכם. מה יהיה לנו כאן? עיתונאים, אנשי יחסי ציבור, מנהלי שיווק וכתיבת תוכן, יזמים מופלאים ועוד. רב הראיונות הם בעיקר באוריינטציה של עיתונות טכנולוגית אבל גם אם אתם לא מהתחום, תוכלו לקבל עצות פרקטיות למקסום הפוטנציאל התקשורתי/ שיווקי.

    עונה 2, פרק 11 - With Steve Schuster - CEO & Founder, Rainier Communications

    עונה 2, פרק 11 - With Steve Schuster - CEO & Founder, Rainier Communications

    איך מקבלים סיקור תקשורתי בניו יורק טיימס ובוול סטריט ג'ורנל?
    *English below
    על שאלת מיליון הדולר הזו ניסיתי לענות יחד עם סטיב שוסטר המופלא, מנהל ומייסד של חברת ריינר תקשורת בבוסטון המעניקה שירותי יח"צ ושיווק לחברות הייטק וסטארטאפים. הוא התחיל את דרכו כמהנדס מוכשר בחברת סטארטאפ בתחום ה -AI, שהקדימה מאוד את זמנה באותה תקופה. מבלי להתכוון הוא הצליח לגייס כסף לחברה רק כי הוא היה במקום הנכון ובזמן הנכון אבל בעיקר ידע לספר את הסיפור של המוצר. באותו היום הוא הבין שהתשוקה האמתית שלו היא שיווק ויצא לדרך חדשה לגמרי. היום הוא מסכם איתי 26 שנה של עבודה מול התקשורת הטכנולוגית בארה"ב וטוען שלא הרבה השתנה מאז.
    סטיב והצוות שלו עובדים עם עשרות חברות גלובליות וגם כמה ישראליות שזקוקות לחשיפה בינלאומית. אז בין פגישה לפגישה בת"א תפסתי אותו לשיחה באולפני Rise Tel Aviv ובאמת שהיה סופר מעניין.
    תהנו!
    *How to get media coverage in the New York Times and the Wall Street Journal?*
    I tried to answer this million dollar question with Steve Schuster, CEO & Founder at Rainier Communications. Steve started his career as an engineer in an early stage start-up back in the 90's. It was when he managed to raise money for the company that he realized that it's not about the unique product they have developed, but about the story. His deep knowledge in technology and his love for storytelling, led him to open his PR firm to help tech companies accomplish their goals through the media. In the past 26 years, Steve and his team have guided dozens of global companies in their pursue for international exposure.
    Between Steve's meetings in Tel Aviv and tight schedule we had a very interesting chat and you should definitely join us!
    Enjoy

    • 36 min
    (CRO) עונה 2, פרק 10 - יותם גונן, סמנכ"ל פיתוח עסקי בחברת מובאו

    (CRO) עונה 2, פרק 10 - יותם גונן, סמנכ"ל פיתוח עסקי בחברת מובאו

    מה קודם למה - מיתוג או שיווק?
    הפעם הזמנתי את יותם גונן, סמנכ"ל פיתוח עסקי (CRO) בחברת מובאו, המספקת שירותים טכנולוגיים וקריאייטיבים לסטארטאפים ולחברות, כדי לענות על השאלה המורכבת הזו. 
    מי שעוד לא מכיר את העשייה של יותם, מדובר בכישרון מהלך כשמאחוריו כבר עשרות מיתוגים מוצלחים לחברות מכל הורטיקלים - כאלה שכבר נמכרו למותגי ענק או גייסו מיליונים. 
    מעבר לזה, הוא גם עומד בראש קבוצת מובאו המופלאה שבנתה בשקט בשקט חברה מצליחה המלווה היום לקוחות כמו סמסונג, נסט'לה, אסותא, בנק הפועלים ועוד.
    איך הם עשו את זה? בעיקר בזכות מוצר טוב והון אנושי מצוין בלי השקעה מיוחדת במיתוג, יח"צ או שיווק. אז כן, גם על זה דיברנו :)
     
    ותודה לרייז ת"א על הבית החם.
    יאללה מתחילים.

    • 37 min
    ישראל WeWork Labs עונה 2, פרק 9 - עם מור ברק, מנהלת

    ישראל WeWork Labs עונה 2, פרק 9 - עם מור ברק, מנהלת

    פרק חדש PRcast - פודקאסט על יחסי ציבור ושיווק בג'ונגל הדיגיטלי
    "לא עוד אקסלרטור לסטארטאפים"
    בהמשך לראיון המעניין שהיה לי עם מנהלת השיווק של גוגל קמפוס (פרק 6), החלטתי להמשיך ולבחון איך מותגים ענקיים יוצאים עם מוצר/ פרוייקט חדש לשוק ומנגישים אותו לקהל היעד. מסתבר שזה לא תמיד פשוט כמו שזה נשמע - גם הם פועלים כסטארטאפ בפני עצמו ומשתנים כל הזמן בהתאם לצרכי השוק.

    הפרק הבא עם מור ברק, מנהלת תכנית הסטראטאפים החדשה של WeWork ישראל בשיחה חשובה על שיווק נכון לסטארטאפים וגם לסטארטאפ האישי שלה (סוג של ) - WeWork Labs.
    ותודה Rise Tel Aviv על האולפן החם.

    • 27 min
    עונה 2, פרק 8 - עם לירון גליקמן על פתיחת שווקים חדשים וקשרים אסטרטגיים

    עונה 2, פרק 8 - עם לירון גליקמן על פתיחת שווקים חדשים וקשרים אסטרטגיים

    כמה פעמים יצא לכם לשמוע שחלק גדול מההצלחות בחיינו קשור לאנשים? הפרק הבא עם לירון גליקמן המופלאה מסביר לנו בדיוק מה זה אומר.
    היא התחילה את הקריירה שלה בגיל 16 ברדיו המקומי ולימים התגלגלה למחלקת השיווק של תאגיד אוסטרלי גדול. שנים של ניסיון בעולמות הפיתוח עסקי והשיווק ברחבי העולם הביאו אותה למסקנה שהחוזק שלה זה בעיקר אנשים ויצירת חיבורים אסטרטגיים.
    המתודה שהיא פיתחה מפרקת את המילה 'נטוורקינג' לגורמים ומגדילה את הסיכויים של כל אחד מאיתנו להגיע לעוד לקוחות, שותפים, משקיעים, עיתונאים. מוזמנים להאזין לפרק נוסף ולהתחיל להתנסות בטיפים החשובים שתקבלו שם.
    ותודה ל-Rise ת"א על האולפן החם.

    • 32 min
    עונה 2, פרק 7 - עם שחר גור, מנהל יפעת מחקרי מדיה

    עונה 2, פרק 7 - עם שחר גור, מנהל יפעת מחקרי מדיה

    מה זה בכלל מחקר מדיה והאם באמת פעילות תקשורתית היא דבר מדיד?
    ניסיתי לענות על השאלה המורכבת הזו עם שחר גור, מנהל יפעת מחקרי מדיה שהיא בעצם הזרוע המחקרית של קבוצת יפעת. בעברית - שחר והצוות שלו יודעים לנבא משברים עתידיים לפי פעילות שמתרחשת ברשת, ובעיקר, למדוד את האפקט של הפעילות התקשורתית שלכם בעיתונות.
    מממ... האם זה עובד בפועל? גם אותי זה סקרן, ולכן נולד הראיון הזה. הרי הטענה הכי מוכרת על יח"צ (הבן דוד העני של עולם הפרסום), שהוא לא דבר מדיד ולכן לא תמיד ברור כמה כדאי להשקיע בו בעידן הדיגיטלי. אבל מה שלא הרבה יודעים, שלפעמים עבודת יח"צ טובה יכולה לחסוך תקציב פרסום של מיליונים. 
    "הבעיה בתחום הזה שלא שמים בו מטרות ספציפיות, לכן קשה למדוד אותן אחרי התהליך ולהבין אם עמדתם ביעדי השיווק דרך אפיק זה".
    בקיצור אנחנו בג'ונגל אחד גדול. הפרק הזה באמת הצדיק את השם של הפודקאסט :)
    תהנו!

    • 36 min
    עונה 2, פרק 6 - עם מרתה מוזס, מנהלת השיווק של גוגל קמפוס ישראל

    עונה 2, פרק 6 - עם מרתה מוזס, מנהלת השיווק של גוגל קמפוס ישראל

    "הקמפוס החדש של גוגל לסטארטאפים זה סטארטאפ בפני עצמו. גם גוגל עושה פיבוטים ומתאימה את עצמה לצרכים של קהל היעד"
    לפניכם פרק בונוס. הוא לא לגמרי עוסק ביח"צ וגם לא לגמרי בשיווק. אבל במסגרת הדיונים שלי על עתיד התקשורת והפלטפורמות המשתנות. 
    החלטתי לקפוץ לקמפוס החדש של גוגל ולראות מקרוב איך נראה 'יום בחיי' של מנהלת השיווק המוכשרת, מרתה מוזס. מעבר לעובדה שנהניתי לשבת שם ולספוג מאווירת היזמות, שמחתי לשמוע על התכניות המרתקות של גוגל לסטארטאפים צעירים מורטיקלים שונים.
    אז אני מזמינה אתכם להאזין לפרק קצר שנותן הצצה על האופן בו גוגל הענקית חושבת כשהיא משיקה סוג של סטארטאפ משל עצמה. ותתפלאו לשמוע, גם היא מתמודדות עם אתגרים שיווקים שמחייבים אותה להתנהל לפעמים כמו מיזם בתחילת הדרך.
    מקווה שתהנו וגם... תקפצו לבקר את מרתה במתחם החדש בת"א. אגב שם פייבר התחילה את דרכה, אולי תדבקו במזל הטוב :-)

    • 20 min

Customer Reviews

5.0 out of 5
4 Ratings

4 Ratings

Top Podcasts In Technology

Listeners Also Subscribed To