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2019苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。 《贝望录》是一档观察广告如何影响着社会运行以及人们日常生活的谈话节目,由资深广告人李倩玲女士担任常驻主持。《贝望录》由JustPod出品。 欢迎关注新浪微博@贝望录 参与互动。

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    • Marketing

2019苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。 《贝望录》是一档观察广告如何影响着社会运行以及人们日常生活的谈话节目,由资深广告人李倩玲女士担任常驻主持。《贝望录》由JustPod出品。 欢迎关注新浪微博@贝望录 参与互动。

    疫情下的广告业:危机,转型与自救

    疫情下的广告业:危机,转型与自救

    在这场席卷全国的新冠肺炎疫情之中,没有人能独善其身。对于广告营销行业而言,它的兴衰一方面依赖广告主、也就是各个品牌——大多行业停摆时,品牌的营销预算缩减和支付周期变长,导致广告公司现金流吃紧。此外,广告归根结底是个围绕人展开的行业,当企业无力负担人力成本,裁员也许是最直接的解决方案。疫情之下,有些广告公司撑不过半年,但这或许也是行业再次洗牌的契机。本期《贝望录》,我们来聊聊疫情之下,广告业的危机和自救。



    *节目中提及的代理商/广告代理商,即广告公司(Advertising Agency)



    【主持】

    李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域

    刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者



    【嘉宾】

    贺欣浩,金投赏创始人





    [06:03]大多广告主的业绩会下滑,游戏和在线教育公司除外

    [07:46]传统品牌代理商,今年一季度收入可能只有平时三成

    [09:50]媒介代理商现金流只能撑7个月,但其中6个月是“借来的钱”

    [11:17]没人出门,户外广告和影院广告收入几何?

    [13:07]65%的企业,对于四月底前结束疫情并不乐观

    [14:44]什么是传统品牌广告代理商和效果广告代理商

    [18:05]广告主付款的平均周期6个月,导致疫情之下很多代理商现金流吃紧

    [21:50]过去靠返点和低价拿业务的广告代理商,今年生存会更难

    [31:45]2003年非典,对GDP的最大影响只持续了一个季度

    [39:20] 疫情之下,给员工放无薪假期比裁员更理性

    [47:25] 疫情是否会成为传统广告公司出身的广告人转型的契机?



    【后期制作】Jesse



    【制作总监】王若弛



    【收听方式】

    推荐您使用「苹果播客」、Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM、蜻蜓FM、 荔枝FM、网易云音乐收听。 



    【本节目由JustPod出品】



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    • 56 min
    玩乐队的广告人

    玩乐队的广告人

    陈民辕不是三好学生——玩音乐、和五月天冠佑一起组乐队、只身跑到纽约学Web Design,2002年又带着一床棉被和一台苹果电脑来内地发展。他见证了电通以32亿英镑收购安吉斯这一广告史上规模最大的合并项目,也见证了技术在改变广告行业的同时,创意在其中扮演的重要角色。本期《贝望录》,我们与安索帕中国集团首席创意官陈民辕聊了聊,他在广告行业近30年中的见闻与经历。



    【主持】

    李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域

    程衍樑Roland Cheng,数字音频公司JustPod联合创始人,播客《忽左忽右》主理人



    【嘉宾】

    陈民辕 Chris Chen,安索帕中国集团首席创意官





    [03:05]从入围金曲奖的R&B乐队成员到广告公司创意人

    [09:15]2002年,他用棉被包着一台苹果电脑来内地发展

    [12:22]卖给安吉斯而不是WPP,从头到尾都不是钱的问题

    [15:45]收购一度暂停,因为同一时间安吉斯被电通收购了 

    [18:28]日本电通投资跨度很长,包括AKB48和漫画IP阿丽塔

    [21:15]电通收购安吉斯背后的原因是什么?

    [28:30]广告行业并购是常态,为了钱并购最容易,难的是并购后的整合

    [34:14]“那么多人说要做中国的WPP,难度在哪里?”

    [40:11]技术在改变广告行业,但不能替代创意和广告艺术

    [44:36] B站、知乎、抖音……媒介都在去中心化,广告要怎么做?



    【后期制作】Ian



    【制作总监】王若弛



    【收听方式】

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    【本节目由JustPod出品】



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    • 58 min
    不煽情还能叫春节广告吗?

    不煽情还能叫春节广告吗?

    尽管年味越来越淡,但春节依然是所有外资品牌打入中国市场的敲门砖,也是从食品饮料到互联网公司都格外重视的营销时间点。春晚广告更甚——在大多中国家庭,与家人一起在电视机前那段封闭的空间与时间,是品牌为数不多的可以攫取你全部注意力的地方,因此品牌们愿意投资上亿元人民币,只为买下春晚广告间隙的短短十五秒。本期《贝望录》,我们聊聊各大品牌的春节广告——催泪走心大片或是贺岁片式的幽默是如何打动我们、以及如何制作的。



    【主持】

    李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域

    刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者;



    【嘉宾】

    朱凯麟 Roland Zhu,在《好奇心日报》工作过几年,乙方日报栏目编辑



    [05:25]苹果今年的春节广告《女儿》找来奥斯卡导演还用裸机拍摄,能否讲好中国故事?

    [12:45]春节广告不过是伪装成走心大片的促销广告?

    [15:20]春节广告的取材中,幽默感成为主流

    [19:17]外资品牌的春节广告水土不服,这事儿在十年前后都一样

    [28:11]如今花大价钱买春晚广告位的大多是互联网公司,淘宝花三个亿在中央电视台投春节广告

    [32:15]第一季度是阿里收益最低的季度,因为春节快递停运了

    [34:25]快手如何通过更换slogan解决别人说它low的问题?

    [35:44]为什么广告公司愿意免费给央视春晚拍公益广告?

    [38:11]《我和我的祖国》,导演团队最开始没收钱

    [50:04] 1995年香港贺岁片《红番区》引进,内地才开始有春节贺岁片传统



    【制作总监】王若弛



    【收听方式】

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    • 52 min
    想登上纽约时代广场纳斯达克广告屏,一周只需要人民币10万

    想登上纽约时代广场纳斯达克广告屏,一周只需要人民币10万

    时代广场在纽约曼哈顿区的心脏地带,登上那儿的纳斯达克广告屏一度是中国品牌出海成功的标志。看起来遥不可及,但其实在纳斯达克投放一支广告只需要不到10万元人民币,以至于那块屏已经中国面孔泛滥。纳斯达克大屏只是无数个户外广告媒介中最出名的那个——当你走出家门的一瞬间,看到的电梯、大楼外墙、出租车后窗的广告,都是户外广告。这些广告位价格不一,有的甚至有钱也买不到。本期《贝望录》,和你聊聊我们生活中的户外广告。
    【主持】
    李倩玲 Bessie Li,中国广告界和营销科技界领军人;29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域
    刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者
    【嘉宾】
    刘志彦 Jim Liu,户外广告第一人,从业27年的资深广告人
    [10:36]家户以外(out of home)的媒介,都是户外广告
    [13:50]户外广告的“设置证”是什么?
    [15:49]户外广告设置证的“诸侯割据”——每个省市政策不同,有的两三年都不批新的设置证
    [21:50]北京奥运前机场外的户外广告:一根广告牌卖800万,成本只要约30万
    [24:30] 保时捷为什么在浦东机场买户外广告
    [28:11]为什么国内的户外广告牌无法像大阪的格力高广告牌或纽约时代广告纳斯达克一样成为地标?
    [36:28]中国网红登陆纳斯达克省钱指南
    [41:23]户外广告屏不像智能手机能监测数据,效果如何衡量?
    【音乐】
    You've Got Time (Originally Performed by Regina Spektor) (Instrumental Version)(Hit The Button Karaoke,Karaoke Picks, Vol. 44)

    【logo设计】五颜六色的大亮哥
    【后期制作】Jesse
    【制作总监】王若弛
    【收听方式】
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    • 54 min
    2020年《贝望录》如约而至

    2020年《贝望录》如约而至

    2020年《贝望录》如约而至

    这是一档观察广告如何影响着社会运行以及人们日常生活的谈话节目,由资深广告人李倩玲女士担任常驻主持。

    【本节目由JustPod出品】

    【互动方式】
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    • 1m

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