24分

Vol.38 玲娜贝儿才不是一夜爆‪红‬ 商业就是这样

    • マーケティング

有惊无险,上海迪士尼乐园经过两天的临时闭园,在本期节目上线的11月3日,重新恢复运营。当天的客流量不高,大多数游玩项目都不需要排队,一位在现场的迪士尼粉丝开玩笑说,这可能是见“川沙妲己”的最好机会。
他说的“川沙妲己”,是现在上海迪士尼乐园人气最高的IP(准确的说法应该是“迪士尼朋友”),也是最近社交网络的明星——玲娜贝儿。
因为玲娜贝儿的设定是一只小狐狸,上海迪士尼乐园在上海浦东的川沙地区,所以粉丝们就开玩笑地给她起了这个名号,形容它的超高人气和吸引力。在乐园内,为了和玲娜贝儿拍照,可能要排队数小时,在乐园外,想从黄牛那里买一个玲娜贝儿的周边玩偶,可能需要花数倍于原价的金额。而玲娜贝儿首次亮相,其实也就是2021年9月29日。
很快,在社交媒体和分析文章中,玲娜贝儿被贴上许多标签——“一夜爆红”“没有作品,只靠颜值的偶像”“社交网络时代的明星”。但我们在研究之后发现,根本不是这么回事。玲娜贝儿不是一夜爆红,相反,它是迪士尼乐园核心商业模式的又一个成果。同样,把玲娜贝儿与泡泡玛特旗下的Molly等玩偶类比也并不贴切,我们找到了一个更有启发的类比对象——熊本熊。
在这期节目里,我们就尝试一一破除外界对于玲娜贝儿这些想当然的评论,顺便再次理解一下迪士尼乐园的“魔法”。
| 主播 |
肖文杰 | 《第一财经》杂志主笔
许冰清 | 《第一财经》杂志主笔
| 时间轴 |
02:47 玲娜贝儿是长达20年积累的结果
06:16 达菲家族的核心客群
10:46 游乐设施、秀、餐饮和周边商店
17:23 熊本熊和玲娜贝儿
22:39 “我身上沾到了魔法星尘”
| 延伸阅读 |
《迪士尼的中国平衡术》节选
https://mp.weixin.qq.com/s/Dbpnr7FDi6PPWVeD9nQ5lA
《第一财经》杂志主笔吴洋洋在上海迪士尼乐园一周年时写的深度报道。
《上海迪士尼开始试运营了,它可以从东京迪士尼学什么?》
https://mp.weixin.qq.com/s/24cyaLoLAH9RUsHo0XYN3A
东京迪士尼是全球最成功的迪士尼乐园之一,这篇文章介绍了背后的几个know-how。
《如果没遇见这只熊,那么你就白去日本玩了》
https://mp.weixin.qq.com/s/zlm2Jtn9bdsbI3LJfWbvJg
未来预想图主编赵慧关于熊本熊的深度报道。
| 后期制作 |
魏玥琪
| 收听方式 |
你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝等平台收听节目。
| 认识我们 |
微信公众号:第一财经YiMagazine
联系我们:thatisbiz@yicai.com

有惊无险,上海迪士尼乐园经过两天的临时闭园,在本期节目上线的11月3日,重新恢复运营。当天的客流量不高,大多数游玩项目都不需要排队,一位在现场的迪士尼粉丝开玩笑说,这可能是见“川沙妲己”的最好机会。
他说的“川沙妲己”,是现在上海迪士尼乐园人气最高的IP(准确的说法应该是“迪士尼朋友”),也是最近社交网络的明星——玲娜贝儿。
因为玲娜贝儿的设定是一只小狐狸,上海迪士尼乐园在上海浦东的川沙地区,所以粉丝们就开玩笑地给她起了这个名号,形容它的超高人气和吸引力。在乐园内,为了和玲娜贝儿拍照,可能要排队数小时,在乐园外,想从黄牛那里买一个玲娜贝儿的周边玩偶,可能需要花数倍于原价的金额。而玲娜贝儿首次亮相,其实也就是2021年9月29日。
很快,在社交媒体和分析文章中,玲娜贝儿被贴上许多标签——“一夜爆红”“没有作品,只靠颜值的偶像”“社交网络时代的明星”。但我们在研究之后发现,根本不是这么回事。玲娜贝儿不是一夜爆红,相反,它是迪士尼乐园核心商业模式的又一个成果。同样,把玲娜贝儿与泡泡玛特旗下的Molly等玩偶类比也并不贴切,我们找到了一个更有启发的类比对象——熊本熊。
在这期节目里,我们就尝试一一破除外界对于玲娜贝儿这些想当然的评论,顺便再次理解一下迪士尼乐园的“魔法”。
| 主播 |
肖文杰 | 《第一财经》杂志主笔
许冰清 | 《第一财经》杂志主笔
| 时间轴 |
02:47 玲娜贝儿是长达20年积累的结果
06:16 达菲家族的核心客群
10:46 游乐设施、秀、餐饮和周边商店
17:23 熊本熊和玲娜贝儿
22:39 “我身上沾到了魔法星尘”
| 延伸阅读 |
《迪士尼的中国平衡术》节选
https://mp.weixin.qq.com/s/Dbpnr7FDi6PPWVeD9nQ5lA
《第一财经》杂志主笔吴洋洋在上海迪士尼乐园一周年时写的深度报道。
《上海迪士尼开始试运营了,它可以从东京迪士尼学什么?》
https://mp.weixin.qq.com/s/24cyaLoLAH9RUsHo0XYN3A
东京迪士尼是全球最成功的迪士尼乐园之一,这篇文章介绍了背后的几个know-how。
《如果没遇见这只熊,那么你就白去日本玩了》
https://mp.weixin.qq.com/s/zlm2Jtn9bdsbI3LJfWbvJg
未来预想图主编赵慧关于熊本熊的深度报道。
| 后期制作 |
魏玥琪
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你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝等平台收听节目。
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联系我们:thatisbiz@yicai.com

24分