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Why Me | Luxury Insights: Artículo 03 - Tik Tok, ¿qué hay de nuevo? Why Me | Luxury Insights
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TIKTOK… ¿QUÉ HAY DE NUEVO?
Una red social muy parecida a Instagram o Snapchat donde la comunidad comparte pequeños clips de videos sobre su vida cotidiana y los puede acompañar con su música favorita. Y ¿qué hay de nuevo?
¡Que a los más jóvenes les encanta!
El 41 % de sus usuarios tiene entre 19 y 24 años.
Los jóvenes entre 13 y 18 años son los más activos en la red social.
Y los más adultos están adoptando la aplicación en un múltiplo de 2 en los últimos meses.
¿Y por qué gusta tanto?
Porque es intensamente rápida, accesible, sin curva de aprendizaje.
Te registras y la aplicación empieza a mostrarte contenido que, por acción mágica de inteligentes algoritmos, te gusta inmediatamente. Solo tienes que hacer scroll, nada más. No sigas ninguna cuenta, la aplicación sabe dónde te detienes unos milisegundos más de lo normal, qué planos atraen mínimamente tu atención y aprende en ese mismo instante qué poner ante tus ojos a continuación. Sigue el scroll sin fin y cada vez te gustará más lo que ves.
Todo es tan sencillo que es normal que, de media, sus usuarios estén viendo vídeos durante 52 minutos al día.
Suma la música del momento y tendrás una sensación inmediata de novedad y modernidad.
Publicar y editar es igualmente sencillo: efectos rápidos, trucos efectistas, duraciones cortas (no te pases de un minuto, mejor 15 segundos) y accede a muchas ideas preconfiguradas para que te sirvan de base e inspiración. TikTok es un nuevo paso evolutivo en las UX sociales. Esta red social deja atrás cualquier complejidad asociada a la publicación de contenido de vídeo: es fácil para un niño de 10 años.
Es divertida: todos los efectos van orientados a sacar la parte más divertida de las personas, hay mil formas de «hacer el ganso» en solitario o compartiendo los gags con otros usuarios. Tienes permiso para parodiar, continuar una cadena creativa, remezclar y retorcer todo lo que veas. La espontaneidad es sincera y su operativa te hace más fácil caer bien a la comunidad.
Su buen rollo engancha tanto que 9 de cada 10 usuarios de la red la usan más de una vez al día.
Es instructiva: millones de personas te enseñan hacks de tu móvil, su cámara, manualidades, cocina, decoración… La inercia creativa que genera TikTok amplifica la creatividad de los usuarios y las ganas de compartir sus inventos con los demás.
La comunicación de marca es igual de sencilla: crea un hashtag y graba una idea. Si es divertida te imitarán. La red también tiene influencers y la exigencia de ser original es máxima: los más jóvenes no esperan una publicidad convencional.
Anunciarse también es muy fácil, tienes cuatro opciones:
In-Feed Ads, al estilo de los stories de Instagram.
Brand Takeovers, apoderándote del contenido por un día.
Hashtag Challenges: promociona tu hashtag de campaña.
Branded Lenses: añade tus filtros a los contenidos de los usuarios como en Snapchat.
¿Tengo que estar?
Sí, si quieres generar impacto y engagement entre la generación Z.
Sí, si parte de tu estrategia de contenido tiene vinculación con la música.
Sí, si quieres dar un aspecto vanguardista a tus productos y a tu comunicación.
Sí, si quedarse atrás no es una opción.
TIKTOK… ¿QUÉ HAY DE NUEVO?
Una red social muy parecida a Instagram o Snapchat donde la comunidad comparte pequeños clips de videos sobre su vida cotidiana y los puede acompañar con su música favorita. Y ¿qué hay de nuevo?
¡Que a los más jóvenes les encanta!
El 41 % de sus usuarios tiene entre 19 y 24 años.
Los jóvenes entre 13 y 18 años son los más activos en la red social.
Y los más adultos están adoptando la aplicación en un múltiplo de 2 en los últimos meses.
¿Y por qué gusta tanto?
Porque es intensamente rápida, accesible, sin curva de aprendizaje.
Te registras y la aplicación empieza a mostrarte contenido que, por acción mágica de inteligentes algoritmos, te gusta inmediatamente. Solo tienes que hacer scroll, nada más. No sigas ninguna cuenta, la aplicación sabe dónde te detienes unos milisegundos más de lo normal, qué planos atraen mínimamente tu atención y aprende en ese mismo instante qué poner ante tus ojos a continuación. Sigue el scroll sin fin y cada vez te gustará más lo que ves.
Todo es tan sencillo que es normal que, de media, sus usuarios estén viendo vídeos durante 52 minutos al día.
Suma la música del momento y tendrás una sensación inmediata de novedad y modernidad.
Publicar y editar es igualmente sencillo: efectos rápidos, trucos efectistas, duraciones cortas (no te pases de un minuto, mejor 15 segundos) y accede a muchas ideas preconfiguradas para que te sirvan de base e inspiración. TikTok es un nuevo paso evolutivo en las UX sociales. Esta red social deja atrás cualquier complejidad asociada a la publicación de contenido de vídeo: es fácil para un niño de 10 años.
Es divertida: todos los efectos van orientados a sacar la parte más divertida de las personas, hay mil formas de «hacer el ganso» en solitario o compartiendo los gags con otros usuarios. Tienes permiso para parodiar, continuar una cadena creativa, remezclar y retorcer todo lo que veas. La espontaneidad es sincera y su operativa te hace más fácil caer bien a la comunidad.
Su buen rollo engancha tanto que 9 de cada 10 usuarios de la red la usan más de una vez al día.
Es instructiva: millones de personas te enseñan hacks de tu móvil, su cámara, manualidades, cocina, decoración… La inercia creativa que genera TikTok amplifica la creatividad de los usuarios y las ganas de compartir sus inventos con los demás.
La comunicación de marca es igual de sencilla: crea un hashtag y graba una idea. Si es divertida te imitarán. La red también tiene influencers y la exigencia de ser original es máxima: los más jóvenes no esperan una publicidad convencional.
Anunciarse también es muy fácil, tienes cuatro opciones:
In-Feed Ads, al estilo de los stories de Instagram.
Brand Takeovers, apoderándote del contenido por un día.
Hashtag Challenges: promociona tu hashtag de campaña.
Branded Lenses: añade tus filtros a los contenidos de los usuarios como en Snapchat.
¿Tengo que estar?
Sí, si quieres generar impacto y engagement entre la generación Z.
Sí, si parte de tu estrategia de contenido tiene vinculación con la música.
Sí, si quieres dar un aspecto vanguardista a tus productos y a tu comunicación.
Sí, si quedarse atrás no es una opción.
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