Полный брен‪д‬ Ярослав Борута

Узнали внутряки о том, как продвигают лекарственные препараты. Поделились своим опытом работы с рекламой фармы (и немного погрустили). Впитали максимум экспертности у бывшего врача скорой помощи. Посплетничали о плохой и хорошей рекламе фармы.



Ведущие: Артём Чеховской, Юлия Никоненко, Ярослав Борута. 



При поддержке сервиса email-рассылок Unisender: https://usnd.to/IOW4.



01:02 Почему никто не видит хорошей рекламы фармы

02:12 Законодательные ограничения продвижения фармы: в СНГ и в США

07:25 Как работает рынок рекламы фармы в США

08:58 Что не так с рекламой фармы на ТВ и в медиа (Юля и Артём рассказывают грустные истории)

11:53 Сколько на рекламу тратит фарма по миру

17:46 Как фарму продвигают среди врачей

20:55 Что лучше: классическая реклама на потребителей или продвижение через врачей

27:30 И снова про ограничения при создании рекламы фармы

30:21 Почему нет кампаний на продвижение фармбрендов среди потребителей

33:26 Почему в украинской рекламы фармы часто звучат названия препаратов

39:10 Агентства по рекламе фармы: кто это и почему не всё так красиво

41:51 Назад в будущее с компанией «Дарница»

Реклама про зайчика, которому удалось себя починить: https://dailycommercials.com/insmed-unbreakable-bunny/
Кейс обезболивающего Doril: https://www.adsoftheworld.com/media/integrated/doril_the_sound_of_pain
Та самая волшебная реклама Магне B6: https://youtu.be/UZf05-1BlFo?list=PLNEGXSfdLuMczyI9j6vprZGLXiVEGcvwh
Фееричная реклама капель против колик в животике: https://youtu.be/hvmLf1hoBxQ.

Поговорили про расизм в рекламе консолей (не смешно) и про странные марки автомобилей (смешно). Пояснили за арийское превосходство в рекламе Nivea и кота Степана, который пострадал от cancel culture. Узнали, можно ли сменить сексуальную ориентацию, если съесть Snickers, и действительно ли светлое пиво лучше тёмного.

Ведущие: Ярослав Борута, Юлия Никоненко, Артём Чеховской.

При поддержке сервиса email-рассылок Unisender: https://usnd.to/IOW4.

00:46 Sony Playstation любит играть в куклы
02:38 «Белое доминирует» по версии Sony
04:15 Heineken любит посветлее (и удаляет расистскую рекламу)
05:03 H&M снимает «лучшую обезьянку в джунглях»
05:55 Как Snickers попробовал отменить гомосексуальность
07:40 Почему рекламные фейлы возможны в современном мире
09:45 Два рекламных фейла на украинском рынке
10:19 Как кота Степана отменили из-за фейла Yaro
12:10 Чайник-Гитлер (а чего добились вы?!)
12:36 Что такое outrage marketing и кто идёт по этому пути
13:40 Белое превосходство Nivea в Фейсбуке
16:04 Дерзкий Aviasales в туалетах аэропортов
17:01 Почему Victoria's Secret не вывозит в 2021 году
20:22 Как Nike погорел на бодипозитиве во французской опере
22:09 Что не так с локализацией марок автомобилей
26:30 Почему реклама может зафейлиться, даже если с ней всё ОК
27:20 Как бренд косметики MAC не исследовали рынок и зафейлились в Мексике
28:33 Расизм наоборот в сети супермаркетов Sainsbury's
30:05 Dolce & Gabbana играют в культурную апроприацию (и выигрывают)
31:00 Реально ли бойкотировать бренд и не страдать от этого
34:56 Реклама может просто быть унылой (и это тоже фейл): кейсы Coca-Cola и Pepsi

Криповая реклама PS3 с плачущей куклой: https://youtu.be/gqkNPcUMffU
Рекламная кампания Playstation Portable "White is Coming": https://criticalmediaproject.org/sony-playstation-white-is-coming-billboard-2/
Реклама пива Heineken "Lighther is Better": https://youtu.be/U2wymLiEtxI
Трансмутационная реклама Snickers: https://youtu.be/WofavroDjoM
Реклама Nivea "White is Purity": https://www.bbc.com/news/world-europe-39489967
Громкий фейл запуска MAC Cosmetics в Мексике: https://nypost.com/2010/07/19/mac-apologizes-over-controversial-makeup-line/
Инклюзивная реклама Sainsbury's не сработала: https://www.dailymail.co.uk/femail/article-8954151/Twitter-call-Sainsburys-boycott-release-Christmas-advert-showing-black-family.html

Повалялись в мандаринах и подарили друг другу новогодние рекламные кейсы. Порадовались за норвежского Санту-гея и погрустили за коммерческий дух Нового года. Вспомнили автора иллюстраций Санта-Клауса для Coca-Cola и позлились на детей, которые отказываются от батончиков Баунти. Узнали про бренд игрушек для детей, который появился благодаря фильму «Один дома 2».

P.S. В 00:35 допущена ошибка: на самом деле вы слушаете второй, а не третий выпуск подкаста.
В названии песни Пола Маккартни в 28:11 допущена ошибка: она называется «Pipes of Peace», а не «Pipes of War».

Ведущие: Ярослав Борута, Юлия Никоненко, Артём Чеховской.

При поддержке сервиса email-рассылок Unisender: https://usnd.to/IOW4.

01:14 Как Coca-Cola присвоили Санта-Клауса (или всё же нет?)
06:53 Что общего у Coca-Cola и морфиновой зависимости
07:53 Как Санта-Клаус спас своего иллюстратора от Великой депрессии
09:45 Когда появились первые рождественские грузовики Coca-Cola
10:50 Coca-Cola отказалась от Санты? ШОК-КОНТЕНТ!
11:50 IKEA + Илья Найшуллер = Облачно, возможны осадки в виде фрикаделек
12:46 Как именитые режиссёры врываются в мир новогодней рекламы
14:46 Откуда взялись десятки брендов в «Один дома»
16:13 Как для «Один дома 2» придумали и запустили в реальности бренд игрушек
18:08 Артём осознает быстротечность бытия, а Ярослав вспоминает о Трампе
18:37 Snoop Dogg строит имбирный домик для Pepsi
20:24 Bounty становится жертвой новогоднего обмена
23:16 Санта — гей. ШОК-КОНТЕНТ!
26:02 Разочаровываемся в новогодней рекламе
26:30 Sainsbury хайпует на теме Первой мировой войны
28:39 Юля деконструирует миф Нового года как семейного праздника

Накликали свежих и не очень кейсов о рекламе в играх. Вспомнили, как 15 лет назад можно было купить пиццу 80 лвла и попасть в армию США с лендинга онлайн-шутера. Узнали, что будет, если объединить KFC и английский футбольный клуб (спойлер: победный рекламный кейс в Каннах). Удивились гонорару Трэвиса Скотта за музыкальную коллаборацию с Fortnite.

Ведущие: Ярослав Борута, Юлия Никоненко, Артём Чеховской.

При поддержке сервиса email-рассылок Unisender: https://usnd.to/IOW4.

00:28 Знакомство с ведущими и концепцией подкаста
01:15 Когда появилась первая реклама в играх
03:00 «Дота» — стрелялка или гонки?
03:35 IKEA и H&M в Sims
05:50 Как может измеряться эффективность рекламы в играх
07:35 Как в Everquest 2 можно было заказать реальную пиццу онлайн в Pizza Hut
09:30 Почему разработчики гоночных игр платят за возможность вставить в игры реальные авто
13:06 Как ведущий подкаста полюбил Ford Focus благодаря игре Colin MacRae Rally 4
14:14 Как Burger King получили Каннских львов за совместный проект с английским футбольным клубом (и причём тут FIFA)
18:00 Букмекеры атакуют киберспорт!
21:55 Как Обама продвигался в Burnout: Paradise
24:28 Зачем армия США взялась за серию игр America's Army
28:55 Почему в GTA не продвигаются реальные бренды
35:22 Сколько Трэвис Скотт получил за свой концерт в Fortnite
37:32 Balenciaga + Fortnite = ♥
39:07 Игры внутри игр: как Uncharted помог Crash Bandicoot завоевать популярность
41:22 Раннер PepsiMan как пример упоротой рекламы

Интересные ссылки
- Коллаборация IKEA и Sims 2: https://youtu.be/swRSNAnlysc
- Коллаборация H&M и Sims 2: https://about.hm.com/zh_cn/news/hm_cooperation_with_sims2.html
- Everquest 2 и Pizza Hut: https://www.everquest2.com/news/imported-eq2-enus-363
- Кейс Burger King и футбольного клуба Stevenage: https://youtu.be/08NxgnK7ixo
- Президентская кампания Барака Обамы в Burnout Paradise: https://www.wired.com/2008/10/obama-campaign/
- Пафосная презентация America's Army на E3 2002: https://youtu.be/ifAFfCziK_c
- Стартовая заставка и игровой процесс раннера PepsiMan: https://youtu.be/0mhRqCfD_mY