贝望‪录‬ Withinlink

2023年初由OpenAI的ChatGPT引爆了生成式AI热潮，中国大陆也在生成式AI领域迅速响应，出现了众多本土的人工智能新创企业，并开发出相应的解决方案。当Sam Altman狂言广告代理商95%的工作都可以由AI取代，营销人们在这波惊艳和冲击中是如何适应和应对的呢？本期「贝望录」，我们聚焦AI在广告营销行业的落地，对话针对营销人的工作应用场景提供AI解决方案的创业者，分享了他在这段创业经历中对用户的观察和故事，探讨对AI技术应用“充满信心”和“落地难”的矛盾在哪里，现有的广告代理商模式和架构是否适应以AI为底层构建的服务？当AI技术可提供人类无法企及的无限的营销内容供给，营销人的角色又该是如何定义。
【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
【嘉宾】
郭为
文山AI创始人&CEO， 复旦MBA客座教授
【主持】
李倩玲 Bessie Lee
广告营销行业资深从业者，商业观察者
【本期内容提要】
[04:27]在营销行业创业15年的辍学物理学博士
[11:38]全民皆在“GPT”，我也all in了
[18:25]AI相关行业飞速发展，但能运用GPT的营销人的体量并没大变化
[22:18]一边欣欣向荣，一边“落地”难，AI创业的我们经历了什么
[27:03]“GPT的产出水平还不如我们的实习生？”我们开始陪跑用户
[32:46]一段提示词让我意识到不能光推着用户向GPT靠近
[38:42]用户的高阶需求都是在高频使用后反馈的，和开发者共创产品的迭代
[46:31]AI带来降本增效，客户支付代理商的费用理应缩减？
[54:57]如果以AI为底层，广告公司的架构和商业模式会变得怎样？
[01:02:04]AI具备无限供给能力，营销人的角色从创意向评判转移
「听友福利」
福利1：贝望录听友专属【文山AI体验群】，现在进群：
·拥有随身AI营销法宝
·体验企业版AI营销功能
如果你也想当营销届的“周杰伦”，或是想结识更多对“AI x 营销”感兴趣的小伙伴，也欢迎你入群聊聊～（如2024年4月14日后无法加入体验群，请添加文山小助理，备注“贝望录”，即刻邀您入群）

福利2：嘉宾1v1咨询
企业级AI在营销场景中应用的真困惑和真问题，或是想更进一步了解“AI x 营销”的企业级解决方案，欢迎添加下方文山小助理微信，抢先预约嘉宾1v1免费咨询。

---------------------------------------------------------------------------------------------------------
「贝望录」寻人启事：
如果你对文字编辑工作充满热情，有良好的中文书面表达能力和文字功底，且愿意参与贝望录的小项目，欢迎将你的自我介绍及过往作品发到 beiwanglu@withinlink.com，我们会在收到后联系你。
【后期制作】
王俊翔
【收听方式】
推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。
【互动方式】
微博：@贝望录
微信公众号：贝望录+
商务合作：beiwanglu@withinlink.com

短剧作为一种新兴的媒体形式，在近年来迅速崛起并在国内外受到广泛关注。特别是在2020年至2023年间，短视频平台如抖音上出现大量每集仅约一分钟的竖屏短剧，采用霸道总裁、甜宠等热门题材吸引用户，短剧行业2023年的收入规模约300亿人民币，这一规模约等于2020年中国电影票房总收入。这一行业是如何兴起的，短剧的制作团队构成有哪些特点，短剧行业的产业链条和传统影视行业有哪些异同，中文短剧出海可以期待吗？本期「贝望录」，我们邀请了从传统行业跨入互联网短剧行业的业内人士一起聊聊大家好奇的内幕：短剧赛道独特的商业模式和内容形态是如何展现巨大的市场占有率和潜力的，短剧行业和传统影视行业的在制作和播出环节的异同，短剧市场的营销策略和出海过程中面临的文化地域挑战及机遇等等。
【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
【嘉宾】
Jacky 林俊凯
CreativeFitting井英科技合伙人，前地产行业CFO
【主持】
李倩玲 Bessie Lee
广告营销行业资深从业者，商业观察者
【本期内容提要】
[03:49]广电总局试图给短剧做个定义
[06:38]短剧的商业模式源于网络小说的视频化
[10:21]男性偏爱争霸爽文，女性则喜欢霸道总裁与甜宠文
[14:22]内容极度浓缩，节奏快速是短剧的特点
[16:40]短剧制作初期由业余或营销团队制作，利用低成本设备和资源起步
[22:14]短剧独特的营销逻辑
[28:16]短剧产业逐渐成熟，产业链条虽与传统影视行业相似，但制作和播出环节更为一体化
[42:32]短剧行业有哪些玩家参与其中？
[58:26]短剧出海涉及文化差异、版权问题与海外市场拓展，短剧在东南亚市场取得成功，但在欧美市场面临较大挑战
[01:14:41]如何打赢短剧行业的下半场？
【后期制作】
王俊翔
【收听方式】
推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。
【互动方式】
微博：@贝望录
微信公众号：贝望录+
商务合作：beiwanglu@withinlink.com

听播客的朋友们还在听广播吗？在这个数字媒体竞相争艳的时代，你是否偶尔还会怀念起那些安静倾听广播的日子，闭上眼睛，想象那熟悉而亲切的电波穿越时空，带来新闻、音乐和故事，如同一位老友陪伴在我们身边。也许某种意义上我们已经走进了播客时代，无数音频内容触手可及，那些曾经透过老旧收音机传递的温暖消失了吗？播客会是广播的下一个时代吗？本期「贝望录」，我们邀请了一位横跨广播和播客两个声音领域的资深电台DJ和播客主播一起来聊聊那些关于声音的媒体生态的变迁和业内人士的转型和发展，传统广播电台和播客在节目制作上的差别和特点，不同媒体环境下主持人角色转换、内容创新和表达方式的变化，还探讨了传统电台媒体和播客媒体在融合中如何求生存和发展等话题。
【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
【嘉宾】
小畅
电台资深DJ，播客「小畅翻牌|开小灶」主播
【主持】
李倩玲 Bessie Lee
广告营销行业资深从业者，商业观察者
【本期内容提要】
[02:14]非科班出身的我在电台工作和我给喜爱的电台节目写了很多信密不可分
[09:19]通过自我训练成为专业DJ
[16:35]我的播客内容有很多广播节目里的未剪辑内容！
[24:27]广播节目app化，但播出形式和播客是截然不同的
[45:17]资源层面上传统电台的“大”和播客的“小”
[52:41]在声音媒介这一领域，电台到播客的商业变现还没有形成良好的进化
[01:02:27]有很多传统媒体和传统媒体人已经开始下场做播客，达成跨平台发展
[01:08:26]公信力和系统性资源不足是播客自媒体先天不良的缺陷
[01:21:25]真实性和互动性是不同的声音媒体所拥有的不同的优势
[01:27:07]如何保持传统媒体的优势的同时顺应新媒体趋势
【后期制作】
王俊翔
【收听方式】
推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。
【互动方式】
微博：@贝望录
微信公众号：贝望录+
商务合作：beiwanglu@withinlink.com

都说纸媒消亡的年代，我们却看到了有些品牌正在操刀制作自己的品牌杂志，这是被数位媒体内卷到反潮流的另辟蹊径，还是纸刊之于品牌真的有不可替代的地位？本期「贝望录」，我们邀请两位曾经在杂志行业任职，现在与内容创作与品牌有着密切联系的从业者，以他们经手过的案例和视角来探讨品牌做刊物这个现象，为什么要做品牌杂志且怎么做，品牌如何理性看待做杂志这件事，从而解构品牌和内容的关系，并重新思考媒体和品牌的角色。
【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
【嘉宾】
邱正
DEMO Studio 联合创始人
Jennifer Jia
gaga前CMO，播客《Jennifer无穷动》主播
【主持】
李倩玲 Bessie Lee
广告营销行业资深从业者，商业观察者
【本期内容提要】
[05:15]数位载体主宰下，你为什么还要做纸刊的杂志
[10:14]餐饮品牌去做一本杂志是出于什么考量
[15:31]面向大众的商业杂志和品牌杂志有何不同
[23:31]选择做杂志的品牌和主理人是如何看待纸刊的
[29:05]尝试了几次，都没有做起来这本杂志
[34:07]看了品牌杂志的读者的反馈
[44:13]品牌本身成为媒体接力棒的可能性
[53:26]你是如何看待品牌和内容的关系
[01:01:32]品牌要理性选择做杂志这件事
[01:08:11]品牌杂志在不同地域的呈现不是靠翻译就能解决的
【后期制作】
王俊翔
【收听方式】
推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。
【互动方式】
微博：@贝望录
微信公众号：贝望录+
商务合作：beiwanglu@withinlink.com

对如今生活在城市的年轻人来说，“乡村”代表了一种可能性，也许是更好的自然环境、悠闲的生活节奏，也许是新的生活方式和创业机会，那么去乡村生活和工作可行吗？城市和乡村之间存在哪些壁垒？他们要如何适应乡村生活？乡村是践行永续生活的好选择吗？本期「贝望录」， 我们的几位嘉宾都有着不同的背景，他们在迁居乡村的过程中探索出了新的生存方式和个人发展模式，并用新村民的身份融入到乡村新产业和新生态的建设中，和当地人有了更多共创和互相的支持，让我们在城乡之间的流动和互动中看到了更多的可能性。
【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
【嘉宾】
婷婷
云南昆明彝族古村落大墨雨村新村民
思含
四川成都蒲江县西来镇铁牛村新村民
短短
社会创新企业BottleDream成员，Open the Bottle播客主播
【主持】
李倩玲 Bessie Lee
广告营销行业资深从业者，商业观察者
【本期内容提要】
[05:17]被空降的新村民和主动选择的新村民
[13:16]选择去乡村的都有一定的共性，留在城市的也可以作为窗口来链接乡村
[20:06]有些创新不一定要在乡村发生，但乡村的确是很好的实验场
[30:50]我虽然有先进的理论和知识，但没有本土的智慧也不可能落地
[42:44]乡村复兴不是“我被派来帮你”，而是实现自利和利他共同的路径
[49:44]乡村生活下的收入能养活自己吗？项目和乡村本身又怎么跑通收入模式？
[01:15:37]从流水式的体验到本土化的扎根
[01:27:17]教育和就医会是乡村生活的极大挑战吗？
[01:38:40]城市还是乡村可能是人生不同阶段的选择，两者不是对立，而是流动的
[01:45:13]有选择乡村生活的“特权”的城市人更应该抱有敬畏之心
【后期制作】
王俊翔
【收听方式】
推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。
【互动方式】
微博：@贝望录
微信公众号：贝望录+
商务合作：beiwanglu@withinlink.com

In this insightful podcast episode, Bessie engages in a candid conversation with Will Butler-Adams, the CEO of Brompton Bicycle, to delve into the world of cycling innovation, brand building, and the unique journey of Brompton Bicycle. Will shares valuable insights into the philosophy behind Brompton, emphasizing the importance of a long-term commitment to customers and the community. This episode offers a unique perspective on how a brand like Brompton Bicycle is not just about bikes but about making a lasting impact.
Key Highlights:
•Origins and Philosophy: Will shares the philosophy behind Brompton Bicycle, emphasizing the commitment to quality, long-term relationships with customers, and the brand's contribution to making the world a better place.
•China Expansion: Will reflects on Brompton's experience in China, highlighting the positive shift towards using bikes as a mode of transport and addressing challenges in urban mobility.
•Innovation and Engineering: The conversation explores Brompton's approach to innovation, the challenges faced. Will, an engineer at heart, discusses Brompton's global presence and the challenges of compliance in different countries, highlighting the importance of adapting solutions to meet diverse needs.
•Bike Hire Initiative: Will explains the strategy behind Brompton Bike Hire, its role in increasing brand awareness, and how it acts as a bridge for potential customers to experience the product before purchasing.
•Community Focus: The episode touches on the significance of community building, as seen through Brompton's stores in Beijing and Shanghai, where space is dedicated to fostering a sense of community among customers.
•Sustainable Business Practice: Will shares his views on the role of businesses in contributing positively to the planet and the community, emphasizing the importance of a long-term, sustainable approach.
【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
【嘉宾】
Will Butler-Adams
CEO，Brompton Bicycle
【主持】
李倩玲 Bessie Lee
广告营销行业资深从业者，商业观察者
【后期制作】
小朱
【收听方式】
推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。
【互动方式】
微博：@贝望录
微信公众号：贝望录+
商务合作：beiwanglu@withinlink.com