Marketing Transformation Podcast Erik Siekmann

Heute ist Jörn Harguth, Executive Director bei der Dr. Wolff Gruppe/Alpecin, zum 2. Mal zu Gast in Eriks Marketing Transformation Podcast. Die beiden diskutieren über die Weiterentwicklung der Alpecin Marketingstrategie und gehen dabei insbesondere auf Chancen und Herausforderungen für FMCGler im Bereich D2C ein.


Im Einzelnen geht es um die folgenden Fragestellungen:

- Produktwelt Alpecin: Wie sieht eure Roadmap aus?
- Alpecin goes D2C: Wie habt ihr eure Go-to-Market Strategie aufgebaut?
- Mediabewertung und -steuerung: Wie messt ihr eure Kampagnenerfolge?
- Welche Rolle spielt die klassische TV-Welt für Advertiser heute noch?
- Wie geht ihr mit dem Thema Retail Media um?

Jörn Harguth ist seit 1999 in verschiedenen Funktionen bei der Dr. Wolff Gruppe in Bielefeld tätig. Als Mitglied der Geschäftsleitung und Executive Director ist Jörn Harguth unter anderem verantwortlich für den Vertrieb, das Sportsponsoring und die Unternehmensinterne Digital Einheit e-Wolff. Folgende Marken gehören zur Dr. Wolff Gruppe:
Alpecin, Plantur, Linola, Vagisan, Bioniq, Karex und Alcina


Angesprochene Links und Verweise:

Persönliche Buchempfehlung von Jörn Harguth: George Kohlrieser, Hostage at the table

OMR Doku: Doping für die Marke - die Alpecin Story

Der Marketing Transformation Podcast mit Erik Siekmann

Erik taucht in seinem heutigen Podcast mit Jan König tief in die digitale Content Welt ein. Jan, Co-Founder von ODALINE, berichtet über Herausforderungen in der digitalen Kommunikation mit Marken und wie aus seiner Sicht eine Strategieberatung wirklich erfolgreich wird. Unter anderem stellt er sich Eriks folgenden Fragen:


- Wodurch grenzt ihr euch im Markt vom Wettbewerb ab?
- Wie setzt ihr den kreativen Part eurer Aufträge um?
- Wie messt ihr den Erfolg eurer Maßnahmen?
- Gibt es Metriken, die eine Übersetzung der Viewtime von digitalen Content Maßnahmen und “alten GRPs” möglich machen?
- Welches sind aus deiner Sicht häufige Fehler, die Brand Advertiser oder D2Cler aktuell machen?

Nachfolgend noch die thematisierten Links von Jan aus der Folge:

MT Podcast #116 mit Paul Ashcroft // GoDaddy: [https://rb.gy/sr18yi](https://rb.gy/sr18yi)
Youtube/ Channel5: [https://rb.gy/g3ypex](https://rb.gy/g3ypex)


Jan gründete 2020 die digitale Strategieberatung ODALINE, die sich zwischen Media, Content und Kreation positioniert und silo-übergreifend arbeitet. Jan gehört im Jahr 2024 zu den Top100 Köpfen der W&V und Business Punk. ODALINE berät KundInnen wie Ford, Vodafone, ALDI SÜD, Jack Wolfskin, Disney und den NABU. Seine Karriere startete Jan bei groupm 2011, wo er 2018 zum Geschäftsführer von WAVEMAKER berufen wurde.

Eriks Gast im heutigen Marketing Transformation Podcast ist Sven Rittau, E-Commerce- und Marketing-Experte sowie Vollblut-Unternehmer, u.a. auch im K5 Universum. Die beiden sprechen unter anderem über die aktuelle Stimmung im E-Commerce Bereich, zukünftige Unicorns und geben einen Ausblick auf die bevorstehende K5 Conference.

Im Einzelnen geht es um folgende Fragestellungen:

- Wie beurteilst Du die allgemeine E-Commerce Stimmung, insbesondere in Hinblick auf die asiatischen Herausforderungen?
- Werden aus der aktuellen Krise im E-Commerce und D2C Business neue Unicorns hervorgehen?
- Zeichnen sich über Euren E-Commerce D2C Index GLORE50 neue Trends ab?
- Was sind die wirklichen Erfolgsrezepte der K5?
- Was liebst Du besonders am Veranstaltungsgeschäft und welche Visionen hast Du? (siehe auch Svens LinkedIn Beitrag


Sven Rittau ist langjähriger E-Commerce Unternehmer und hat u.a. 1999 die zooplus AG gegründet und als COO zum Europäischen Online Marktführer mit aufgebaut. Nach einer weiteren erfolgreichen Gründung und Aufbauphase von shirtinator, ist Sven seit 2014 Veranstalter der K5 Future Retail Konferenz und Initiator des Global Online Retail Fonds, dem ersten Aktienfonds des globalen Online Handels. Sven Rittau hat seit 20 Jahren exklusive Einblicke in die Welt des E-Commerce und spricht hierüber mit den E-Commerce Machern in seinem Unternehmer Podcast ChefTreff.

Die Aspekte Ökologie und Nachhaltigkeit stehen heute im Fokus des Marketing Transformation Podcast. Erik diskutiert mit Eduard Gerloff, Director B2C & Marketing bei der Lichtblick SE, unter anderem über besondere Marketingstrategien, die Auswirkungen von steigenden Preisen für die Marke und den Herausforderungen bei organisatorischen Eingriffen des Staates.

Im Einzelnen geht es um folgende Fragestellungen:

- Wie habt ihr bei LichtBlick die herausfordernden letzten 2 Jahre gemeistert?
- Wann und wie werden Kunden in eurem Markt gewonnen - oder verloren?
- Vergleichsplattformen: Wie gestaltet sich die Zusammenarbeit von Anbietern und Portalen?
- Welche Rolle spielt der D2D-Vertrieb neben euren Online Marketing-Kanälen?
- Wie hat sich eure Produktwelt über die Zeit weiterentwickelt?

Eduard Gerloff ist der Director B2C & Marketing bei der LichtBlick SE, Deutschlands größtem reinen Ökostromanbieter.

Erik diskutiert in seinem heutigen Marketing Transformation Podcast mit Thorsten Schapmann, Global Media Director bei Beiersdorf. Unter anderem geht es um die Herausforderungen beim Auf- und Umsetzen des digitalen Transformationsprozesses, Thorstens heutige Sicht auf seinen beruflichen Einstieg auf Agenturseite sowie seine persönliche Einschätzung (internationaler) Marketingtrends. Diese Aspekte beleuchten die beiden in ihrem Gespräch:

- Der ideale Berufseinstieg aus deiner heutigen Sicht: Agentur- oder Advertiserseite?
- Beiersdorf & Martech: Wie seid ihr hier aufgestellt?
- Dein Tipp für das Aufsetzen und nachhaltige Umsetzen des digitalen Transformationsprozesses?
- Retail Media Boom: Wie beurteilst du die aktuelle Entwicklung?
- Marketingtrends: Auf welche internationalen Märkte schaust du?
- Was ist deine Strategie für erfolgreiches Talent Recruiting?

Thorsten Schapmann ist seit über 9 Jahren bei Beiersdorf beschäftigt. Nach einigen Rollen, lokal in Deutschland und der Schweiz sowie regional, führt er seit Anfang 2023 das globale Media Team. Zuvor war er auf Agenturseite bei deepblue networks tätig und begann seine internationale digitale FMCG Karriere bei Jacobs Kaffee, Reemtsma sowie Imperial Tobacco in London.