HBG品牌研究‪院‬ HBG品牌研究院

作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。本期是实战派对谈系列之一：HBG院长麦青老师对谈前哈药总裁CEO一把手林教授。本期课程精华如下：
1.林教授的综合性操盘经验
2.不同所有制企业中，做品牌的共通性和差异化是什么？
3.为什么企业需要回归到以用户为中心？
4.做品牌建设需要具备哪些特质？
5.品牌建设的核心工作板块是什么？
6.宝洁系统化品牌建设的核心精髓有哪些？
7.为什么很多企业会让 CFO 做 CEO？
8.做品牌系统化建设的过程中如何带团队？
9.如何提升渗透率？
10.为什么品牌资产如此重要？
期待与各位创始人校友们一起回归本质，在后续的内容当中，一步步拆解品牌的底层逻辑。
提前锁定5月深圳场|HBG创始人私教闭门课《品牌系统化建设BBF与品牌资产体系化BEM》，2日全天9大板块闭门课：
👉板块1《系统解读品牌体系化增长的2大核心目标与6大驱动力》
👉板块2《拆解品牌系统化建设BBF的底层逻辑》
👉板块3《体系化拆解品牌建设BBF第一步：5维整合分析》
👉板块4《体系化拆解品牌建设BBF第二步：用户洞察》
👉板块5《体系化拆解品牌建设BBF第三步：品牌资产体系》
👉板块6《体系化拆解品牌建设BBF第三步：品牌系统策略》
👉板块7《体系化拆解品牌建设BBF第四步：营销渠道GTM落地》
👉板块8《拆解品牌系统化建设BBF的核心抓手：大单品与产品创新》
👉板块9《拆解品牌系统化建设BBF的组织匹配：品牌经理制》
课后发放《课程手册》以及《实操落地SOP工具》，并当场形成《品牌资产白皮书》。
立即发送【私教】给到HBG品牌研究院主理人可可v（ID: HBG_keke)

作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。本期是关于品牌系统化建设BBF的干货拆解。本期课程精华如下：
1.为什么品牌系统化建设BBF在2024年往后，越来越重要？
2.当今时代，企业视角发生了什么转变？
3.2024年环境的3大变革是什么？
4.为什么“以用户为中心”如此重要？
5.“以用户为中心”实战中应该如何落地？
6.品牌的定义是什么？
7.用户到底是指哪些人群？
8.品牌系统化建设BBF到底是什么？
9.企业从什么阶段需要开始重视品牌系统化建设？
10.品牌系统化建设的三大目的是什么？
11.品牌系统化建设BBF的框架模型是什么？
12.品牌系统化建设BBF的常见误区是什么？
13.为什么说不能用精准细分的方式找用户？
14.品牌系统化建设BBF的16大关键问题是什么？
期待与各位创始人、校友们一起回归本质，在后续的内容当中，一步步拆解品牌的底层逻辑。
• 获取完整4本麦青老师读书课完整内容：《管理的实践》《消费者行为》《宝洁品牌攻略》《品牌大渗透》
• 获取《品牌大渗透》《非传统营销》1册、2册等品牌经典书籍
• 了解《HBG创始人私教闭门课》，加入HBG私教闭门课• 联系HBG品牌研究院主理人可可v（ID: HBG_keke)

《新世相X访谈HBG院长麦青老师：深度解析品牌资产构建与品牌成功的核心策略》作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。本期是麦青老师受邀新世相的第二期访谈内容，无删减，原汁原味呈现给各位听友。本期课程精华如下：
1. 品牌是什么，品牌和营销的区别是什么？
2. 如何定义用户？
3. 当前环境下，用户心智如何构建？
4. 企业内部如何做思想统一、认知统一
5. 品牌资产如何构建？
6. 品牌如何判断是否要做情感营销？怎么去做情感营销？
7. 爆品的底层逻辑是什么？
8.【品牌大渗透】如何帮助品牌成功？
9. 品牌的核心关键动作有哪些？
10. 品牌的核心目标是什么？
回顾之前播客主题：
1.《中国品牌界历经3阶段，专业派创始人崛起，抛开花哨噱头，回归品牌本质 |HBG院长麦青老师导语》
2.《品牌创始人都在焦虑什么？实际都在如何对抗焦虑？》
3.《从品牌维度看东方甄选事件：个体英雄IP时代，创始人该如何科学管理品牌？》
4.《2024变革之年：品牌和组织的变革趋势》
5.《成功的品牌创始人身上有哪些特质，不成功的呢》
6.《麦青老师品牌经典读书课》
7.《从张瑞敏对谈董宇辉直播当中看用户思维》
8.《新世相X访谈HBG院长麦青老师：关于宝洁系统品牌方法论的一切》
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《新世相X访谈HBG院长麦青老师：关于宝洁系统品牌方法论的一切》作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。本期是麦青老师受邀新世相的一期访谈内容，无删减，无剪辑，原汁原味呈现给各位听友。本期课程精华如下：
1、麦青老师过去在宝洁的工作、学习经历
2、创立HBG品牌增长研究院的出发点与契机
3、宝洁凭什么被称为【品牌人的黄埔军校】
4、近两年做品牌有哪些趋势与挑战
5、【宝洁模式】是否失灵
6、回到品牌如何做用户洞察
7、【HBG品牌六力模型】如何帮助品牌成功？
8、宝洁系创业品牌中，是否有最为欣赏的品牌？
9、对希望学习宝洁品牌经验的创业者的几个建议
回顾之前播客主题：
1.《中国品牌界历经3阶段，专业派创始人崛起，抛开花哨噱头，回归品牌本质 |HBG院长麦青老师导语》
2.《品牌创始人都在焦虑什么？实际都在如何对抗焦虑？》
3.《从品牌维度看东方甄选事件：个体英雄IP时代，创始人该如何科学管理品牌？》
4.《2024变革之年：品牌和组织的变革趋势》
5.《成功的品牌创始人身上有哪些特质，不成功的呢》
6.《麦青老师企业管理读书课〈德鲁克管理的实践〉》
7.《麦青老师用户洞察读书课〈消费者行为学〉》
8.《麦青老师品牌经典读书课〈宝洁品牌攻略〉》
9.《麦青老师品牌经典读书课〈品牌大渗透〉》
10.《从张瑞敏对谈董宇辉直播当中看用户思维》
期待与各位创始人、校友们一起回归本质，在后续的内容当中，一步步拆解品牌的底层逻辑。
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《从张瑞敏对谈董宇辉直播当中看用户思维》
作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。本期是麦青老师读书课的部分精华分享。本期课程精华如下：
1、张瑞敏和董宇辉直播内容的底层逻辑与核心精髓
2、张瑞敏的哲学思想：人是目的，不是工具
3、品牌的本质是以用户为中心
4、用户心智变革推动企业进化
5、以用户为中心，创造价值实现共赢
回顾之前播客主题：
1.《中国品牌界历经3阶段，专业派创始人崛起，抛开花哨噱头，回归品牌本质 |HBG院长麦青老师导语》
2.《品牌创始人都在焦虑什么？实际都在如何对抗焦虑？》
3.《从品牌维度看东方甄选事件：个体英雄IP时代，创始人该如何科学管理品牌？》
4.《2024变革之年：品牌和组织的变革趋势》
5.《成功的品牌创始人身上有哪些特质，不成功的呢》
6.《麦青老师企业管理读书课〈德鲁克管理的实践〉》
7.《麦青老师用户洞察读书课〈消费者行为学〉》
8.《麦青老师品牌经典读书课〈宝洁品牌攻略〉》
9.《麦青老师品牌经典读书课〈品牌大渗透〉》
期待与各位创始人、校友们一起回归本质，在后续的内容当中，一步步拆解品牌的底层逻辑。
• 获取完整4本麦青老师读书课完整内容：《管理的实践》《消费者行为》《宝洁品牌攻略》《品牌大渗透》
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• 了解《HBG创始人私教闭门课》，加入HBG私教闭门课
• 联系HBG品牌研究院主理人可可v（ID: HBG_keke)

《麦青老师品牌经典读书课〈品牌大渗透〉》
作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。本期是麦青老师读书课的部分精华分享。本期课程精华如下：
1.顾客都是花心的顾客是花心的，没有多少所谓的忠诚顾客，即便显示忠诚也是脚踏两只船的分列式忠诚。所以，想要靠提升老顾客购买频次来实现品牌增长非常困难。
2.品牌内部能做的，就是大渗透。品牌实际上很难提升客单价和购买频次，而唯一能够影响的就是顾客数量—— 不断地拉新，不断地扩大顾客规模，刺激品牌的市场渗透率，从而达到提升品牌销量和市场份额的目的。最终根据双重危机规律，市场份额的提升也会自然带动品牌的顾客忠诚度有所提升。
3.顾客很忙，没空仔细理解“差异化”实当中，顾客通常“很忙”，有成百上千的品牌想要进入他们的视线。顾客看到的品牌差异化并不明显，一个品牌的顾客并不认为该品牌与竞争品牌有什么不同，无论在符号性、情感化，还是在更平常的方面。
4.品牌大渗透的2个衡量维度。品牌的心智显著性：是指顾客在购买场景下更倾向于想到某个品牌。品牌的购买便利性：是指某个品牌是否容易被发现和购买到）。品牌的心智显著性和购买便利性两者相结合，是品牌市场份额和大渗透水平的主要驱动力。市场份额越大的品牌，代表他们的大渗透水平越高，他们更容易被更多的人所想到，也更容易在更多场合被购买到。
5.如何提升品牌心智占有率？建立品牌心智显著性，需要去持续不断地营销大渗透，去建立更多与品牌相关的记忆链接，以此来扩充人们脑海中跟品牌相关的记忆网络，这也被称之为品牌的心智占有率。
6.品牌之间的竞争，就是大渗透的竞争。品牌之间竞争的本质在于大渗透水平的竞争，如何去抢夺更多的顾客、更大的市场渗透率，关键不在于自己的定位有多优秀，而在于我们的品牌是否让顾客想得起、买得到， 是否能够在心智显著性和购买便利性两个指标上都表现优秀。而要做到高水平的心智便利性和购买便利性，就需要品牌持之以恒、持续不断的去坚持做品牌大渗透，也就是营销大渗透、渠道大渗透。
回顾之前播客主题：
1.《中国品牌界历经3阶段，专业派创始人崛起，抛开花哨噱头，回归品牌本质 |HBG院长麦青老师导语》
2.《品牌创始人都在焦虑什么？实际都在如何对抗焦虑？》
3.《从品牌维度看东方甄选事件：个体英雄IP时代，创始人该如何科学管理品牌？》
4.《2024变革之年：品牌和组织的变革趋势》
5.《成功的品牌创始人身上有哪些特质，不成功的呢》
6.《麦青老师企业管理读书课〈德鲁克管理的实践〉》
7.《麦青老师用户洞察读书课〈消费者行为学〉》
8.《麦青老师品牌经典读书课〈宝洁品牌攻略〉》
期待与各位创始人、校友们一起，回归本质，在后续的内容当中，一步步拆解品牌的底层逻辑。
• 获取完整4本麦青老师读书课完整内容：《管理的实践》《消费者行为》《宝洁品牌攻略》《品牌大渗透》
• 获取《品牌大渗透》《非传统营销》1册、2册等品牌经典书籍
• 了解《HBG创始人私教闭门课》，加入HBG私教闭门课
• 联系HBG品牌研究院主理人可可v（ID: HBG_keke)