Ahead on Marketplaces Moritz Meyer, Florian Vette

In dieser Episode spricht Host Moritz Meyer mit Giuliana Prinz von Tom Tailor. Als Senior Specialist Marketplaces steuert Giuliana das internationale Marketplace Geschäft des bekannten, Hamburger Fashionlabels.

Im Gespräch verrät Giuliana, wie sie ihren Weg ins Marktplatz-Management gefunden hat und wie Tom Tailor es schafft, mit einem maximalen Fokus auf Profitabilität erfolgreich auf Zalando, About You & OTTO zu verkaufen.

Es geht um den Berufsalltag eines Marketing Managers, mit all seinen widerkehrenden Tasks und Problemen. Giuliana beschreibt, wie der gesamte Vertrieb von Tom Tailor strukturiert ist und welche Rolle der eigene Online Shop und die Marketplaces darin spielen. Wie ist Tom Tailor intern strukturiert? Seit wann gibt es ein dezidiertes Marketplace Team und wie ist das Team im Unternehmen verortet?

Giuliana spricht darüber, wie Tom Tailor seinen starken Profitabilitäts-Fokus umsetzt. Welche Stellschrauben gibt es, um die Profitabilität immer weiter zu optimieren? Wie wird das umfangreiche Sortiment einer Modemarke optimal über alle Kanäle hinweg gesteuert und wie geht Tom Tailor mit den logistischen Herausforderungen um, die jeder weitere Marketplace mit sich bringt?

Die gesamte Episode bietet insbesondere spannende Insights zum Zalando Marketplace und der Online-Strategie einer Modemarke - vom Einkauf bis zum Retail Media. Abschließend teilen Moritz und Giuliana ihre Einschätzung dazu, wie sich die Marketplace Landschaft im Bereich Fashion zukünftig entwickeln wird.

In den AOM SHORTS Marketplace News dieser Woche geht es unter anderem um zwei Marktplatz-Geburtstage - eBay wird dieses Jahr 25 und OTTO feiert 75 jähriges Jubiläum. Außerdem sprechen Host Moritz Meyer und MOVESELL Marketplace Experte Ole Schleth über spannende Amazon Updates und eine Anpassung bei den Versandkonditionen von Temu.

Wie feiern eBay und OTTO das Jubiläumsjahr? Welche Kampagnen und Aktionen sind geplant und wie können Brands und Hersteller teilnehmen? Wie sollten sich Marketplace Händler schon jetzt für den Jubiläumszeitraum vorbereiten?

Mit dem Launch der Apple Vision Pro in Deutschland will OTTO die Live Shopping Events, über die Melanie Schlegel auch schon hier im Podcast gesprochen hat, auf ein neues Level heben. Wie wird das ganze funktionieren und welche Marken sind als Partner dabei?

Amazon führt zwei neue Kennzahlen in den Brand Metrics Insight ein. Außerdem gibt es ein neues US Beta-Feature für Sponsored Display Anzeigen und das Call-Off Stock Programm, welches die Internationalisierung über Amazon deutlich erleichtert hat, wird beendet. Was bedeutet das für Marken? Für welche Produktgruppen sind die neuen Metriken besonderes spannend und welche Vorteil bietet das neue Sponsored Display Feature.

Abschließend sprechen Moritz und Ole über den erhöhten Mindestbestellwert bei Temu und den herabgesetzten Entschädigungswert für verspätete Lieferungen. Wie sind diese Anpassungen zu bewerten? Kommt Temu's Luftfracht-Versand-Konzept an seine Grenzen?

KI ist aktuell eines der meistdiskutierten Themen der gesamten E-Commerce Branche. Passend dazu bespricht Host Moritz Meyer in dieser Episode mit MOVESELL KI Expertin Melina Mattern, wie künstliche Intelligenz genutzt werden kann, um die operative Steuerung des eigenen Marktplatz-Business zu optimieren.

Seit ca. einem Jahr untersucht Melina gemeinsam mit ihrem Team, wie sich AI für verschiedenste Aufgaben, von der Keyword-Recherche, über die Content Creation, bis hin zum Advertising einsetzen lässt. Im Laufe der letzten Monate haben sich die Tools deutlich verbessert, sodass mit ihrer Hilfe Listings schneller und trotzdem qualitativ hochwertig erstellt werden können.

Welche KI Tools bietet Amazon selbst und welche sind darüber hinaus besonders nützlich? Wie setzt MOVESELL künstliche Intelligenz im Daily Business ein und wie wird eine einheitliche Herangehensweise im Team garantiert? Inwiefern muss manuell vor- oder nachgearbeitet werden und wo kommt Artificial Intelligence derzeit noch an seine Grenzen?

Melina spricht außerdem über spannende Test Cases, die das Potenzial veranschaulichen. Outdoor-Marke VAUDE konnte hunderte Produkte innerhalb kürzester Zeit mit Hilfe von Chat GPT listen. Für eine weitere Brand konnte der Internationalisierungsprozess dank KI-generierter Übersetzungen um ein Vielfaches beschleunigt werden.

In den AOM SHORTS Marketplace News dieser Woche geht es um die Geschäftszahlen der Schwarz Gruppe, den Marketplace Launch von Tesco und die neusten Amazon Updates.

Host Florian Vette berichtet von sinken Online-Erlösen der Schwarz Gruppe zu der unter anderem auch LIDL und Kaufland gehören. Wie entwickelt sich Kaufland und wie steht Kaufland im Vergleich zum gesamten E-Commerce da?
Die britische Supermarktkette Tesco startet nach einem ersten Launch in 2018 erneut mit dem Marktplatz-Geschäft. Wie wird der Tesco Marketplace funktionieren und wer kann hier Seller werden?
Außerdem kündigt Amazon an, die A-Z Garantie zu erweitern, sodass unzufriedene Customer zukünftig noch unkomplizierter eine reibungslose Rückerstattung ermöglicht wird. Was bedeutet das für Seller? Wie können und müssen sich Händler absichern und in welchen Fällen greift die erweiterte Garantie?

Im Deep Dive spricht MOVESELL Marketplace Experte Ole Schleth wieder einmal über brandaktuelle Updates:

1 - amazon.com nutzt KI, um Produkteigenschaften weiter zu erläutern und einzuordnen, sodass zusätzlicher Rechercheaufwand vermieden wird

2 - Marken Store Qualitätsbewertung: Tool in der Ads-Konsole, das Verbesserungsvorschläge zum Brand Store liefert

3 - AMC Update: hochwertige Zielgruppen können nun auch code-frei erstellt werden

4 - Walmart Beta Launch of Digital Landscapes: Walmart folgt der Konkurrenz und veröffentlicht eine Art eigenes AMC

Unser Host Florian Vette ist zu Gast im Podcast "Let's talk Marketplace". Da Florian, Ingrid Lommer und Valerie Dichtl viele spannende Aspekte zum Thema Retail Media auf Marktplätzen besprechen, die wir euch nicht vorenthalten möchten, gibt's das Interview mit Florian auch hier, beim AHEAD ON MARKETPLACES Podcast.

Im ersten Part präsentiert Ingrid spannende Marketplace News. Es geht unter anderem um den verschobenen Launch des EU TikTok Shops, da TikTok sich zunächst auf den US Markt fokussieren möchte. Außerdem sprechen die drei über die kürzlich veröffentlichten und viel diskutierten Quartalszahlen der OTTO Group. MOVESELL ist enger Partner vom OTTO Advertising Team und so liefert Florian spannende Einblicke in das Unternehmen. Wie sind die stagnierenden Zahlen aus Marketplace-Sicht zu bewerten? Das Marktplatz-Geschäft von Kaufland wächst aktuell nur leicht, was aber besonders spannend ist, sind die Expansionspläne in Richtung Osteuropa. Wird Kaufland sich dort neben Allegro behaupten können?

Im zweiten Teil der Episode geht es um das Fokusthema Retail Media. Florian spricht darüber, dass Retail Media gerade in aller Munde ist, obwohl das Thema an sich gar nicht so neu ist. Wie hat sich Retail Media in den vergangen Jahren entwickelt? Wie unterscheiden sich die Retail Media Angebote von Amazon, OTTO, Kaufland, MediaMarktSaturn und eBay? Alle Marktplätze verzeichnen stark wachsende Retail Media Umsätze. Wie ist diese Entwicklung zu bewerten und wie stehen die anderen Marketplaces im Vergleich zum Retail Media Geschäft von Amazon da?
Viele Marktplätze nutzen Mabaya als Retail Media Service. Welche Vor- und Nachteile hat das? Welche Marktplätze bieten nur Sponsored Products Ads an und bei welchen sind auch Sponsored Brands, Display Ads, Keyword Targeting, Audience Targeting oder Retargeting möglich? Wo können Ads im Self Service gesteuert werden und wo muss ein Managed Service genutzt werden? Welche Marktplätze liegen in der Weiterentwicklung des Retail Media Setups gerade vorne?

Abschließend diskutieren Florian, Ingrid und Valerie, ob Marken und Hersteller nicht mehr darum herum kommen, Retail Media zu nutzen? Ist Retail Media ein Muss, um überhaupt Sales auf Online Marktplätzen zu erzielen und wie teuer wird das Marketplace Business dadurch für Brands?


Jetzt anmelden zu den Side Events der Marketplace Convention in Köln:
Marketplace Universe Connect x Kaufland am 22.10.24: https://marketplace-universe.com/events/connect/
AOM am 23.10.2024: https://movesell.de/aom/

Host Moritz Meyer und MOVESELL Marketplace Experte Ole Schleth sprechen in dieser AOM SHORTS Episode wieder einmal über die aktuellsten Amazon News.

1 - Neue Brand-Informationen bei den Rezensionen auf der Produktdetailseite
2 - Performance Max for Marketplaces: Neues Google Tool zum Bewerben von Amazon Produkten
3 - Neue Vorlagen für Vertikale Videos im Amazon Videobuilder
4 - Amazon x Canva: Neue Amazon Creatives Library Verknüpfung für Canva
5 - Amazon KI: Neues Dashboard mit Änderungsvorschlägen für Amazon Content
6 - Amazon B2B: Neue Sponosored Product Placement Modifier für Steigerung der B2B Sales
7 - Neue Section "Ergänzende Produkte" auf der Produktseite
8 - Neues Sponsored Brands Format mit rotierenden Produkten

Welche dieser Updates sind schon jetzt verfügbar und welche werden gerade noch auf dem US Marktplatz getestet? Welche Benefits liefern die einzelnen Neuerungen und welche sind besonders vielversprechend?