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Deja de escuchar las mismas pin..ches palabras sobre marketing digital, seo y páginas web; ponte bien los audífonos y escucha un podcast diferente tomando acción práctica sobre qué y cómo hacer las cosas para tener mejores páginas web y conseguir más conversiones de forma inteligente y real. ¿Te animas a escucharme o le sacas?

A Web-O Podcast Héctor Kennedy

    • Marketing

Deja de escuchar las mismas pin..ches palabras sobre marketing digital, seo y páginas web; ponte bien los audífonos y escucha un podcast diferente tomando acción práctica sobre qué y cómo hacer las cosas para tener mejores páginas web y conseguir más conversiones de forma inteligente y real. ¿Te animas a escucharme o le sacas?

    EP67¿Cómo hacer un sitio de reformas, seo local e investigación para este nicho?

    EP67¿Cómo hacer un sitio de reformas, seo local e investigación para este nicho?

    Me ha quedado raro el título de este episodio, pero se me ha ocurrido hacer cosas más concretas para negocios locales, si bien en un solo episodio es imposible sacar todo un plan de acción sí que servirá para comenzar con algo claro, en este caso una página web de reformas o remodelaciones, con seo local y una estrategia inicial ¿que les parece esta idea?

    ¿Cómo montar una página web de reformas o remodelaciones?

    Investigación previa de palabras clave y competidores

    Pues como lo mencione más arriba hagamos el supuesto que yo tengo un negocio de reformas integrales o similar ¿cómo empezaría?

    Primero una investigación previa del mercado, he ocupado hrefs:



    Aquí puedo sacar datos interesantes:



    * Un nicho competido si le vamos a tirar a toda españa, pero se va reduciendo para provincias, es decir en un nicho de reformas en zaragoza la dificultad es menor







    * El volúmen de búsqueda es variable (nada nuevo aquí) para cada provincia pero sumando kw longtails  + ciudad puede ser un par de miles muy bueno, la primera image es de reformas en toda españa y la segunda solo en zaragoza, cada quién lo aplicaría para su ciudad.









    * Me queda claro en esta primera vista que hay inversión en SEM y que para ganar hay que invertirle en SEO igual.



    Ahora veamos algunos competidores



    Veo que directorios están a tope con estas palabras clave principales de reforma pero ya se cuelan otros sitios, recordemos que la imagen anterior es solo para la KW reformas, vamos a darle un ojo a vipreformas.es



    Veo que hay una importante búsqueda de marca aquí y palabras clave que no tenía antes aparecen, se me ocurre la primera estrategia:

    Generar contenidos del tipo ¿VipReformas funciona o es un fraude? o Mejores y peores opiniones de Vipreformas…

    Lo anterior lo puedo aplicar para los principales competidores y así tratar de robar un poco de tráfico de marca, algo cuche pero funciona, ¿quieres comer o no?

    Ahora me voy a desviar un poco y pondré una búsqueda especial en Hrefs para saber qué provincias tienen más tráfico en el sitio habitissimo.es:



    Interesante, la segunda columna me muestra el tráfico, si yo quisiera pudiera igual hacer un directorio de reformas y centrarme en estas ciudades, indaguemos un poco más:



    Aquí encuentro hasta nichos que puedo atacar y empresas que puedo espiar, muy interesante.

    Pero volvamos a nuestra querida provincia de estudio, zaragoza y el principal competidor que por cierto su web está bastante cutre.



    Ya en este punto tengo un buen de palabras clave para atacar, espero que estén tomando nota, ahora analizaremos los enlaces.

    El perfil de enlaces «parece natural» pero canta mucho ante los ojos de un seo que tiene enlaces comprados en prensa y sitios, además de algunos en directorios del sector y comentarios.

    En este punto ya tengo varios enlaces que puedo replicar, haría lo mismo con el top 3 de competidores en mi localidad.

    Ahora lo que haría es seguir buscando KW para mi página web, aquí les dejo un PDF con algunos cientos:

    Keyword-Finder-Google-reformas integrales-reformas-global

    Comprar el dominio, hosting

    Aquí no hay gran ciencia, recomiendo usar banahosting que a mi gusto tiene muy buen soporte, precio y velocidad, te dejo un enlace de afiliado aquí para comprar tu host y dominio por si quieres contribuir a las chelas o al café.

    Estructurar la página web y diseñarla

    Ya con todo comprado recomiendo:



    * Instalar un wordpress

    * Poner un theme ligero

    * Colocar un maquetador, puede ser elementor o avada

    * Comenzar a realizar la a href="https://miwebminegocio...

    • 31 min
    EP66 Plan de guerrilla 2020 para obtener tus primeros 5 clientes gracias a Internet

    EP66 Plan de guerrilla 2020 para obtener tus primeros 5 clientes gracias a Internet

    Muy bien soldados, es hora de armarnos con nuestras mejores armas a tu disposición y demostrarles a todos aquellos que no han creído en tí que sí se pueden conseguir clientes gracias a Internet, hoy haremos juntos un plan de guerrilla para que de una vez por todas tengas tus primeros 5 clientes, ¿estás adentro o mejor te haces a un lado

    ¿Cómo obtener los primeros clientes de Internet?

    Seré sincero: la idea romántica de abrir una página web o una página de Facebook y comenzar a obtener clientes así nomás es mentira, duele, es crudo y directo pero así es.

    Lo cierto es que como cualquier otro trabajo hay que trabajarle y dedicarle su tiempo, nada que ver con los vendehumos que te prometen una vida holgada en la playa al lado de tu pc y dando un par de clic y ganando plata a lo loco.

    No es cierto, al menos no del todo.

    Por eso te voy a decir exactamente qué hacer para obtener tus primeros 5 clientes, pero no te garantizo el éxito si tu no pones de tu parte y cumples con todo, advertidos están.

    No será fácil, no será tan rápido y quizás llegue el punto que sientas que estás perdiendo el tiempo pero aguanta, yo sé lo que te digo, sigue leyendo.



    Paso 1: Preparando el terreno

    FACEBOOK



    * Abre una página de facebook del negocio, ojo, página de facebook no perfil.

    * Configura tu página llenando todos los datos de tu negocio en el área de información, procura agregar palabras claves referentes a lo que haces y dónde lo haces

    * Agrega una foto de portada atractiva que hable de lo que haces, te puedes ayudar de canva

    * Agrega tu logotipo pero por favor que sea en buena definición, nada que se vea horrible

    * Crea la primera publicación dando la bienvenida y presentando tu empresa/negocio/servicio/producto

    * Agrega un catálogo de productos/servicios

    * Invita a varios usuarios a darle me gusta a tu página PERO solo a aquellos que cumplan con el perfil de tu cliente

    * Una vez con mínimo 25 usuarios establece el nombre de usuario de tu página, de preferencia colocando tu marca si está disponible.



    INSTAGRAM

    Si tu negocio es muy visual (florería, remodelaciones, belleza, ropa, etc) o se dirige a un sector joven,  tienes que tener un instagram.



    * Abre tu cuenta de empresa de instagram

    * Elige el mismo nombre de usuario que tu página de Facebook

    * Llena el perfil con tus datos de empresa completos

    * Agrega en la descripción algunos hashtags referentes a lo que haces

    * Sube foto de perfil con tu logo

    * Sube tu mejor primer foto agregando una descripción presentandote con al menos 10-15 hashtags relacionados a lo que haces

    * Vincula tu cuenta de instagram con tu Facebook accediendo desde la página de facebook, pestaña configuración, instagram



    YOUTUBE

    Crear un canal en el segundo buscador más grande del mundo es una excelente idea.



    * Crea tu canal usando el mismo usuario de tus otras redes

    * Sube una foto de portada al canal, puedes usar canva nuevamente para ello

    * Configura la descripción  agregando palabras clave y ubicación además de  enlaces de tu canal a tus otras redes

    * Sube tu primer video, puede ser corto, creado incluso con power point, grabado con tu celular o creado a partir de fotos, recomiendo que al nombre del video le pongas igual tus palabras clave y ubicación.

    * Agrega en el título de lo que haces y dónde lo haces, en la descripción coloca igual palabras clave y enlaces a tus otras redes y no olvides datos de contacto



    GOOGLE MI NEGOCIO

    Otro lugar donde tienes que estar sí o sí, si puedes crearlo desde el principio mejor.



    * Crea o reclama tu ficha

    * Verificar la ficha

    * Agrega los datos exactamente igual que los colocaste en Facebook e instagram (dirección, teléfono, correo)

    * Rellena todo los campos posibles y en donde se pueda meter palabras clave y u...

    • 26 min
    EP65 La mejor arquitectura para SEO, ojalá alguien me hubiera dicho esto antes

    EP65 La mejor arquitectura para SEO, ojalá alguien me hubiera dicho esto antes

    Tanto buscadores como usuarios siempre buscan obtener el mejor contenido de una página web y pasarán por alto a los sitios que no tengan ni pies ni cabeza. La arquitectura seo es el modo por el cual está el sitio estructurado y se enlazan los contenidos unos a otros.

    Una correcta arquitectura seo ayudará a las arañas de búsqueda a entender mejor tu sitio y a los usuarios encontrar la respuesta que están buscando, si alguien me hubiera enseñado cómo al principio me hubiera ahorrado muchos dolores de cabeza, hoy te enseño cómo hacerlo.

    ¿Por qué  tener una arquitectura seo es importante?

    Detente un minuto y haz esto: supongamos que tienes una tienda de ropa y haz hecho publicidad en tu ciudad para atraer a potenciales clientes a tu puerta, pero llegando ven todo desorganizado, sin sentido o coherencia de tal modo que es imposible encontrar algo que valga la pena comprar.

    Piensa en la arquitectura de tu página web de la misma manera, si ya hiciste este ejercicio mental, ahora te diré más razones:

    La arquitectura ayuda a las arañas de buscadores

    La  arquitectura optimizada ayudará a las arañas de los motores de búsqueda a encontrar e indexar todas los contenidos de tu web.

    Tip:  Si tienes contenidos en su sitio que están a varios clics de su página principal o que no están enlazadas desde ninguna otra página, el buscador (y el usuario) tendrán problemas para encontrar e indexar estás páginas.

     

    La autoridad se distribuye a lo largo de todos tus contenidos

    Cuando tienes enlaces internos la autoridad del contenido o enlace principal enlace se distribuye a lo largo de todas las páginas enlazadas, lo que puede ayudar a mejorar las serps en Google.

    Traspasar «link juice» quiere decir que «pasamos» un poco de autoridad de page rank de una página principal a otras enlazadas.

    Una correcta arquitectura hará tu sitio más navegable para los usuarios

    Si tomas en cuenta que no debería tomarle más de 4 clics a un usuario para llegar a un contenido vas por buen camino.

    Además si tomas en cuenta el punto anterior entre más clics haga el usuario para llegar a un contenido querría decir que el link juice está cada vez más diluido y perderá fuerza.

    Arquitectura web: ¿cómo realizarla?

    Ahora que ya sabes los porqué es hora de saber los cómo de la arquitectura para páginas web basados en SEO, para ello primero es hora de hablar de la arquitectura SILO.

    SILO SEO

    La arquitectura SILO se originó como una forma de identificar el concepto de agrupar información relacionada en secciones distintas dentro de una página web.

    Al igual que los capítulos de un libro, una arquitectura silo representa un grupo de contenido temáticos o específicos de un tema en particular.

    La razón principal por la que esta agrupación tiene una ventaja  SEO tan alta es que los motores de búsqueda otorgan relevancia a las palabras clave dentro de su índice en función de la página y luego al resto del sitio con el contenido relevante más compatible.



    ¿Cómo realizar a una arquitectura web silo?

    Paso 1 : Determina el tema del sitio

    Comience determinando el tema de su página web. Responde estas preguntas:



    * ¿Qué temas están actualmente clasificando para tu nicho o página web?

    * ¿Qué temas son relevantes para tu página web?

    * ¿Cómo buscaría un usuario tu contenido?

    * ¿Cómo se pueden implementar temas más claros?



    Piensa en esto: si el contenido de tu sitio fuera despojado del diseño ¿sería aun el más relevante de todos los sitios con temas similares? Si es así, entonces tienes una alta probabilidad de alcanzar una posición en la serps pues tus temas son relevantes al usuario.

     

    Paso 2 Crea el SILO categorizando los contenidos

    Las páginas de categoría hacen que la organización de la arquitectura SILO sea muy fácil.

    ¿Quieres lanzar una nueva página interna?

    • 20 min
    EP64 Embudos de venta: qué diablos son, cómo implementarlos y todos los detalles

    EP64 Embudos de venta: qué diablos son, cómo implementarlos y todos los detalles

    Los embudos de venta el santo grial que divide a los que venden, lo que intentan vender y lo que de plano están perdidos. Hoy hablaré de este concepto que debes saber para obtener resultados en tu negocio, así que quédate que te doy todos los detalles.

    ¿Qué son los embudos de ventas?

    Un embudo de ventas también llamado «Sales process»   o «sales funnel» se refiere al proceso de convertir a un potencial cliente en un cliente, pasando desde el descubrimiento, el interés, la intención, evaluación, decisión de compra y reconsideración.

    OK, vamos más despacio , primero, imaginate un embudo, si tienes problemas para ello te dejo una imagen de uno:



    Como ya sabrás tienen una parte más ancha arriba y una más delgada abajo, la más grande representa todo el mercado que te descubre y la parte más angosta el proceso de llevarlo por las diferentes etapas hasta que te compra.

    Aunque hay muchos tipos de embudos y prácticamente cada quien lo hace como quiere yo me quedo con las etapas tradicionales:



    * Descubrimiento: el potencial cliente  se da cuenta que existes y le puedes dar una solución a su problema

    * Interés: – aquí demuestran interés en ti, tu producto o servicio están indagando sobre ti

    * Evaluación: bien , pareces confiable,  aquí evalúan  tu solución vs  tu competencia, se acercan a la decisión final de compra.

    * Decisión: parece que eres el indicado ¿cómo te compro?

    * Compra: ya estás del otro lado, tienes un nuevo cliente

    * Reevaluación: ¿Qué más tienes para darle al cliente?



    Cómo te darás cuenta lo más seguro es que apliques un embudo en algún punto de tu negocio, quizás no consciente y no perfeccionado pero lo haces.

    ¿Porqué es importante conocer tu embudo de ventas?

    El embudo de ventas te dice el camino que los visitantes del sitio web, redes sociales, publicidad o cualquier canal de adquisición  deben toman hasta comprar tus servicios o productos.

    Comprender el embudo de ventas también te ayuda a encontrar los agujeros por cuales tienes fuga de potenciales clientes y dónde abandonan o porqué  nunca convierten.

    Si no entiendes el embudo de ventas, no puedes optimizarlo.

    Ejemplo de embudo de ventas

    Hagamos un ejemplo de embudo, imagina que eres dueño de una tienda en línea que vende plantas en macetas decoradas.

    Sabes que tu público objetivo frecuenta mucho Facebook e instagram  y que tus clientes son hombres y mujeres de entre 25 y 45 años de edad.

    Haces un espectacular  anuncio en Facebook como el que vimos en el episodio antepasado para llevar el tráfico a una landing page .

    En la página de aterrizaje, le pides a tu prospecto que se registre a una lista de correo a cambio de un lead magnet, hasta aquí todo bien ¿cierto? muy simple  ¿verdad?

    Ahora en tu lista de correo  tienes clientes potenciales en lugar de prospectos, comienzan a entrar a tu embudo.

    En los siguientes días o semanas  envías contenido de calidad para educar a tus clientes potenciales acerca de los cuidados de las plantas que tu vendes, tipos, espacios, adornos, etc , para ayudar a los clientes potenciales a descubrir su planta ideal para cada uno de sus espacios.

    Al final de esta serie de correos les ofreces  un cupón o descuento especial  para el primer pedido de cada cliente y zas! estás convirtiendo clientes potenciales en clientes.

    Luego, metes a esos nuevos clientes en otro embudo, para que conozcan que más les puedes ofrecer y comienzas el proceso de nuevo, pero con un contenido diferente, ¿ingenioso no lo crees?

    En resumen:



    * Descubrimiento: Creaste un anuncio en Facebook para canalizar a la gente a tu página web.

    * Interés: Les das valor y calidad antes que ventas

    * Decisión: Tu eres el experto,

    • 21 min
    EP63 ¿Qué es un broad core update de google? ¿te afectó? y seo noticias 2020 importantes

    EP63 ¿Qué es un broad core update de google? ¿te afectó? y seo noticias 2020 importantes

    Hay una nueva actualización de Google anunciada de forma oficial, cosa que no suele hacer mucho Google pero nos confirma un core update a nivel mundial…pero ¿qué es un core update? Hoy veremos esto y porque es importante que lo sepas.

    ¿Qué es una actualización broad core update de Google?

    Una actualización broad core update  del algoritmo es  un cambio mayor que afecta a todos los sitios indexados por Google, aunque el buscador realiza muchas pequeñas actualizaciones puntuales a lo largo del año las broad core update representan un cambio global  en la forma de cómo trabaja el buscador.

    Es importante saber y vigilar estas actualizaciones pues si eres un negocio que depende del tráfico orgánico tus visitas se puede ir tanto al cielo como al suelo.

    Básicamente con este tipo de actualizaciones:



    * Los efectos ampliamente notables en el tráfico, que pueden incluir caídas o ganancias en las posiciones de búsqueda.

    * Las actualizaciones principales son «amplias» en el sentido de que no se dirigen a nada específico. Más bien, están diseñados para mejorar los sistemas de Google en general.

    * Las páginas que caen en las posiciones puede ser que  no están siendo penalizadas directamente; lo correcto es decir que están siendo reevaluadas contra otro contenido web que se ha publicado desde la última actualización.

    * Hay que centrarse en proporcionar el mejor contenido posible, esto es la mejor forma recomendada de lidiar con el impacto de una actualización del algoritmo central (core update).

    * Es posible que la página web  no se recuperen de una actualización hasta que se implemente la siguiente o se hagan cambios significativos y el buscador re indexe contenidos aunque…

    * Las mejoras no garantizan la recuperación. Sin embargo, elegir no implementar ninguna mejora prácticamente no garantizará ninguna recuperación, algo es algo.



    ¿Cómo saber si tu sitio fue afectado por una actualización del algoritmo de google?

    Para saber si tu sitio fue afectado por una actualización de Google deberás indagar en tus estadísticas, lo más común es tener es Google analaytics, Yandex metrica o similar para monitorear el tráfico web.

    Otra manera para darte cuenta es la repentina subida de ventas, contactos, leads en su caso  bajada de estos.

    Y por último puedes usas servicios como hrefs, sistrix, semrush entre otros para monitorear tu web.

    SEO NOTICIAS 2020

    Actualización de enero 2020

    Pues como hemos estado hablando del broad core update , Google anunció de forma oficial que lanzó una actualización mayor y todo mundo se puso a correr como pollo sin cabeza, aquí el anuncio:

     



    The January 2020 Core Update is now live and will be rolling out to our various data centers over the coming days.

    — Google SearchLiaison (@searchliaison) January 13, 2020



    En twitter y foros especializados han estado comentando esto desde el anuncio y mostrando sus caídas infinitas, y al igual  que los demás varios de mis nichos tan tenido caídas importantes.

    Hay mucha especulación sobre de qué va la actualización pero no hay nada en concreto aún, en cuanto tengamos datos reales actualizaré este post.

    Los datos estructurados no sirven para nada

    O al menos esto es la controversia que surgió después de que una food blogger recibió una anuncio en el cual mencionaba que debería incluir el contenido calórico en sus recetas, cosa que la puso como loca y se lanzó con todo en TW para decir que no le era posible actualizar todo y que prácticamente se fueran al infierno.

    A lo que el Gurú de Search Engine Land, un canal no oficial de difusión de  noticias del sector bastante reconocido, salió a decir lo siguiente:

    • 14 min
    EP62 9 Elementos para crear el anuncio perfecto en Facebook Ads

    EP62 9 Elementos para crear el anuncio perfecto en Facebook Ads

    Hoy te voy a enseñar 9 elementos para crear un anuncio de Facebook ads que rompa madres y te genere ventas, ¿eso es lo que quieres verdad? ¡Pues vamos a ello!

    El anuncio perfecto en facebook ads

    Esto es algo probado, no solo por mi si no por una amplia comunidad de anunciantes a la cual pertenezco y que accedí a ella por uno de tantos cursos que he tomado respecto a anuncios de Facebook.

    Si, para mantenerte al día en este negocio tienes que pagar capacitación, y mucha.

    He visto variaciones de este anuncio perfecto, por ejemplo la plantilla mágica  de nacho ferrer es uno de ellos que la aplica muy bien y tiene una comunidad grande que le sigue.

    O tambien la he visto con Roberto Gamboa (me reservo mis comentarios de este personaje…) y en fin varios por ahí que le ponen un nombre rimbombante y la venden.

    Pero no te preocupes este no será el caso, aquí la tienes gratis, veamos la imagen:



    Veamos a detalle cada elemento del anuncio:

    Elemento 1: Comienza con una pregunta que tenga implícito un ¡si! y que le hable al dolor de tu cliente ideal, miedo o aspiración

    Elemento: 2: Conecta en un segundo párrafo con hechos que validen lo anterior y lleven al descubrimiento de la solución

    Elemento 3: Usa el tiempo a tu favor, puedes aplicar un sentido de urgencia o tiempo limitado

    Elemento 4: Muestra/explica/ofrece tu solución al problema, en otras palabras ¿qué les estás dando u ofreciendo? curso, muestra, video, ebook, producto, servicio, etc.

    Elemento 5:Usa un claro llamado a la acción

    Elemento 6: Coloca la url de tu oferta especial (usa un shortlink) lo puedes llevar a una landing page o a un whatsapp business

    Elemento 7:Usa una imagen de alto impacto que pueda contar una historia

    Elemento 8:Coloca : Oferta +  Nombre de la oferta + beneficio principal

    Elemento 9: Escribe una oración incompleta que contenga un beneficio importante de tu oferta

    Elemento opcional: Dependiendo del objetivo puedes o no colocar un llamado a la acción adicional

    Ahora veamos algunos ejemplos:



    Otro por acá



    Pon en práctica y dime como te va con estos super 9 elementos para el anuncio perfecto en facebook ads.

     

     

     

     

    • 13 min

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