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El gobierno argentino anuncia un nuevo diseño de Marca País, que en principio tomaría como base la versión de 2012; a partir de estas novedades hacemos una breve historia de estas propuestas en Argentina desde 2006. Facebook vuelve a la carga con Libra, su criptomoneda estable, y lanzaría en enero una billetera virtual. Google suma un muro de publicaciones geolocalizadas en Google Maps, al que orienta cada vez más a ser la competencia a Facebook. 

Tras varias semanas de reapertura en Europa, ya podemos evaluar los primeros resultados + la necesidad de la rápida reapertura de los destinos versus la necesidad de reconstruir a largo plazo la confianza del usuario + la súbita decadencia de los pasaportes más poderosos. 

Si algo caracterizaba a los destinos más populares es que la demanda del turismo internacional fijaba una serie de condiciones para el desarrollo de la vida local. Desde el punto de vista comercial, se generaba mucho movimiento a partir de la llegada de turistas internacionales, creación de empleos, nuevos negocios y también en muchos casos una diversificación de la oferta. 
La pandemia ha cambiado radicalmente esa situación. La desaparición de la demanda global en muchos destinos lleva a replanificar la oferta en base a turistas regionales. Éstos no sólo llegan en menor número. Normalmente no pueden convalidar los precios que pagan los viajeros globales. En el caso del alojamiento se puede ver este fenómeno en la impresionante caída de AirBNB, y su recuperación vía viajeros locales, que se suelen concentrar en fines de semana largos y temporadas altas, ligadas con la época de vacaciones y el verano.

Europa comienza a recibir turistas internacionales, pero sólo de una lista de 15 países. Más la búsqueda de formas de pago internacionales que no impliquen asumir tantos costos de transacción. 

No todos en el mundo en el turismo se dedican a comercializar productos o atender clientes. Algunos, los menos, trabajan en temas relacionados con la investigación, y que son importantes para diseñar políticas, planificar desarrollos y diseñar materiales educativos. Parte de ese proceso de investigación se relaciona con analizar e hipotetizar sobre los escenarios futuros del turismo. Vamos a plantear siete líneas posibles de investigación, algo que no agota el tema pero que comienza a plantear la emergencia de ciertas temáticas. 
En la segunda parte analizamos el impacto de las videoconferencias y la seguridad sanitaria en el mercado corporativo, profesional y académico de viajes. 

En este episodio nos ocupamos de un desafío a corto plazo para el turismo: como enfrentar la fragmentación en cuanto a normas y apertura de fronteras a medida que los viajes comienzan a entrar en la etapa de la “nueva normalidad”. A medida que más países y destinos comienzan a planificar la reapertura del turismo, se comienza a dar un nuevo marco para las actividades ligadas con el viaje. Marco transitorio, es de esperar, pero que se va a extender por al menos el resto del año. Y que está marcado por la fragmentación y aparición de nuevas regulaciones de seguridad. Un panorama complejo, en particular porque requerirá que los turistas estén informados de diferentes formas de manejar la distancia social y de llevar a cabo actividades permitidas. También implicará conocer bien el tipo de documentación y procedimientos que te pedirán en destino.

Además: AirBNB Plus nunca terminó de escalar, incluso antes de la pandemia.