Guerras De Negocios (España‪)‬ Wondery

En la Atlanta de principios de siglo, el farmacéutico John Pemberton ha inventado un excelente tónico para la salud con ingredientes secretos de los que sus clientes no se cansan. Sólo hay un problema. Con la ciudad a punto de imponer la Ley Seca, las autoridades antialcohol vienen a por él. Pemberton necesita preparar una nueva receta, rápido, antes de que sus propios demonios lo destrocen.

Y hay otro problema en el horizonte. Se llama Pepsi-Cola.

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Llega la policía de la cola. Pepsi, un nuevo imitador de Coca-Cola, llama la atención de su rival al servir su propia bebida a los incautos clientes de los bares de refrescos. Coca-Cola actúa con rapidez, pero no es suficiente para detener a Charles Guth, el nuevo propietario de Pepsi-Cola y jefe de Loft Candy. Va un paso por delante de Coca-Cola con sus sucias prácticas comerciales. Dependerá del abogado y artista de reflotar empresas, Walter Mack, detener al hombre más perverso del negocio de los caramelos.

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Con la Segunda Guerra Mundial en el horizonte, Coca-Cola y Pepsi se enfrentan a una crisis de abastecimiento. ¿Cómo conseguir suficiente azúcar para seguir embotellando su dulce y burbujeante refresco? Un hombre tiene la respuesta: para asegurar su línea de suministro, Coca-Cola debe venderse como la cola americana. Para los soldados y los ciudadanos liberados de todo el mundo, Coca-Cola se convertirá en un símbolo de esperanza. La estrategia de marketing patriótico de la compañía deja a Pepsi fuera de juego. Con Coca-Cola en Europa, el refresco de cola número dos de Estados Unidos se dirige al sur de la frontera para sobrevivir.

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Bienvenidos a la Generación Pepsi. Mientras Pepsi lanza una nueva campaña publicitaria, Coca-Cola empieza a ponerse nerviosa. Pero un repentino desvío de vuelo a Irlanda da al ejecutivo de Coca-Cola, Bill Backer, la inspiración para uno de los anuncios más icónicos del siglo XX. Parece que Coca-Cola vuelve a estar en la cima, pero Pepsi tiene otro as en la manga. La empresa busca hacer daño con el Reto Pepsi, una prueba que pondrá en peligro la parte más preciada de la tradición de Coca-Cola: su receta secreta.

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Con el Reto Pepsi siendo atacado por Coca-Cola, Pepsi necesita una nueva campaña publicitaria. Así que la empresa se inspira en la mayor estrella del pop del mundo: Michael Jackson. Mientras tanto, Coca-Cola tiene un nuevo director ejecutivo que está convencido de que retocar su preciada fórmula es la clave para ganar la guerra de los refrescos de cola. No se detendrá ante nada para ofrecer a los fans de Coca-Cola una New Coke, les guste o no. 

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Coca-Cola sigue lidiando con los triunfadores anuncios de Pepsi, pero a medida que se acerca el efecto 2000 ambas empresas se dan cuenta de que esto ya no es sólo una guerra de refrescos de cola. Hay más reacciones en contra de ambas empresas, esta vez por parte de las escuelas. Coca-Cola y Pepsi son vistas ahora como aliadas de la obesidad en Estados Unidos. Ambas empresas lo tienen en cuenta, pero eligen caminos drásticamente diferentes para el futuro. Una se aleja de los refrescos todo lo que puede, la otra se repliega. Ambas luchan por dominar todos los segmentos del mercado de refrescos (zumos, agua embotellada, bebidas para deportistas y, sí, refrescos de cola) y no muestran signos de que vayan a parar pronto.

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