Marketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRM SRM Opleidingen en Trainingen

Storytelling is een krachtige tool voor organisaties om op een innemende manier te communiceren met hun doelgroep. Maar hoe vertel je het verhaal van een organisatie?
Hoe zorg je ervoor dat jouw visies en ideeën tot leven worden gewekt in een pakkend en inspirerend verhaal? Karel Zwaan spreekt erover met Theo Hendriks, een ervaren storyteller en auteur. Hij deelt zijn kennis over hoe storytelling bedrijfstrots kan vergroten, veranderingen kan versnellen en vernieuwing kan stimuleren.

Duurzame producten kopen, de fiets pakken en gezond eten. Het zijn voorbeelden van gedragskeuzes die marketeers proberen te beïnvloeden. Maar hoe bereik je gedragsverandering in de praktijk? Dat is geen simpele taak. Karel Zwaan spreekt erover met Michiel Daalmans, Head of Strategy bij New Story. Hij gebruikt het BSR model. Wie de stappen volgt, zet nieuw gedrag in beweging: van netjes parkeren in de binnenstad tot het maken van de duurzame keuze. 

Als er in de huidige arbeidsmarkt één P relevant is, dan is dat wel Personeel. Als werkgever weet je het maar al te goed: personeel is bijna niet meer te krijgen. Arbeidsmarktcampagnes buitelen over elkaar heen. Een organisatie zonder employee value proposition kan het schudden. Maar dan nog, hoe val je op in deze kakofonie van elkaar beconcurrerende arbeidsbeloften? Karel Zwaan praat erover met Jack de Graaff van Mensch en Rutger Groot van Brandmannen. Ontdek hoe jij je vacatures gevuld krijgt.

Jezelf meten aan winnaars. In de sport doen we niet anders. In marketing is het minder gebruikelijk. Toch kan het. Met de Nationale Marketing Benchmark, een jaarlijks onderzoek van Mark Stronger en SRM naar effectiviteit van marketing in Nederland. Karel Zwaan belicht de resultaten van dit jaar met Ronald Jansen, medeoprichter van het marketingadviesbureau Mark Stronger en Maarten Nijboer, directeur van SRM. Opvallend: winnaars onderscheiden zich door een sterke focus op bedrijfsresultaten, een consistente regie op de marketingstrategie en een sterkere betrokkenheid van het topmanagement. Meet je aan de winnaars. En ontdek wat je nodig hebt voor een ijzersterke marketingstrategie. 

"Even Apeldoorn bellen…” Een uitspraak, een beeld, een wereld op zich. Neuromarketing doet zijn werk. Mooi natuurlijk wanneer mensen een commercial leuk vinden, maar nog mooier is het wanneer ze hun verzekeringspolis vervolgens ook echt afsluiten bij Centraal Beheer, de verzekeraar uit Apeldoorn. Hoe krijg je dat voor elkaar? Karel Zwaan praat met Peggy Spaapen (CMO Retail) en Natasja van Buren (dataconsultant) over de kunst van de commerciële verleiding. “De juiste prikkels op het juiste moment, daar gaat het uiteindelijk allemaal om.” Een gesprek over hoe een MRI-scan je helpt om de juiste creatieve richting in te slaan.

Een sterk merk hebben is van levensbelang. Maar hoe bouw je zo’n merk en hoe zorg je ervoor dat het ook sterk blijft? V&D of The Free Recordshop waren ooit grote merknamen, maar hebben intussen al hun glans verloren. En waar OMO ooit een A-merk was, staat het wasmiddel nu bijna anoniem in het schap te wachten op zijn nieuwe naam. Merkfluisteraar Hans de Koning weet alles van brand-building. Karel Zwaan praat met hem over brand-buzz en brand-bore. Hans vertelt over de kracht van challenger-merken. En legt uit waarom alle marktleiders eigenlijk lui zijn.