Media van Morgen Stimuleringsfonds voor de Journalistiek

Deze keer schuift Linda Worp aan bij Suse. Zij is een van de oprichters van Opt Out Advertising. Een organisatie die nieuwsmedia en uitgevers helpt met de overgang naar cookieloos adverteren. Dat doen ze bijvoorbeeld voor The Guardian en de regionale publieke omroepen. Maar waarom?
Je kent het wel, je bezoekt een site en plop, daar is die: De cookie pop-up. Wat doe je? Alles accepteren of afwijzen? Wij kunnen het wel raden en je bent zeker niet de enige. Consumenten worden zich steeds bewuster van hun privacy. Ook door steeds striktere privacywetgeving wordt het lastiger voor media om voldoende advertentie-inkomsten te genereren. Hoe kan een nieuwsmedium dan toch geld verdienen aan advertenties als niemand die cookies accepteert?

Daar heeft Opt Out Advertising een oplossing voor gevonden, al was die er niet binnen een dag. Ook hun doelgroep van uitgevers en adverteerders was niet meteen overtuigd. Om hun product te ontwikkelen en vervolgens ook aan de man te brengen is het team van Opt Out aan het innoveren geslagen.
Linda’s tip? Begin klein, blijf continue kritisch en vraag jezelf af: ‘wat kun je verbeteren?’ En weet: het is nooit af!
Weten wat de oplossing van Opt Out is? Luister nu aflevering 4 van Media van Morgen.
Deze podcast is gemaakt door het Stimuleringsfonds voor de Journalistiek. Kijk voor meer informatie op www.svdj.nl/podcast.

In deze aflevering praat Suse met Jan-Willem Sanders, uitgever van Follow the Money. Hij kreeg voor elkaar waar menig journalistiek medium van droomt: een succesvol ledenmodel opzetten. Onder zijn leiding groeide het onderzoeksplatform in zeven jaar tijd van 2.500 naar bijna 42.000 betalende abonnees. Hoe heeft hij dat aangepakt?

In 2016 introduceert Follow the Money voor het eerst een ledenmodel; een betaalmuur en het kopen van losse artikelen via Blendle. Na verloop van tijd stagneert de groei en blijft het aantal abonnees hangen rond de 2.500. Wat nu? De oprichters van het platform schakelden de hulp in van Jan-Willem. Zijn advies: ‘Stoppen met een harde paywall in een artikel. De lezers moeten eerst kennismaken met onze stukken. Daarnaast moeten we meer verhalen vertellen vanuit een missie in plaats vanuit een product.’ En zo geschiedde.
Klinkt vrij recht door zee, maar daar kwam een hoop geëxperimenteer bij kijken. Wanneer laat je mensen betalen voor een artikel? Hoe breng je de missie van je platform over? En wat is het beste evenwicht tussen flashy en functionele e-mailmarketing?
Deze podcast is gemaakt door het Stimuleringsfonds voor de Journalistiek. Kijk voor meer informatie op www.svdj.nl/podcast.

In deze aflevering gaat Suse in gesprek met José de Vries. Zij is Head of Product & Innovation bij de NOS en begon negen jaar geleden bij ‘NOS Lab’. Een plek waar geëxperimenteerd wordt met platformen als TikTok, Telegram en Roblox en nieuwe vertelvormen worden verkend. De omroep wil relevant blijven en zoveel mogelijk mensen bereiken met hun nieuws. En ja, ook die ontzettend lastige doelgroep tussen de 13 en 35 jaar. Hoe doen ze dat?

Om tot successen te komen, zoals het goed gevolgde NOS Stories op Instagram, moet er eerst een hoop uitgeprobeerd, getest en vooral gefaald worden. Van mislukte pogingen om chatbots met wielerfans te laten appen tot hoogtepunten via Google Home waar niemand naar luisterde. Want bij innoveren hoort fouten maken en daarvan leren, volgens José. 
Nog een innovatietip van haar? Je moet zijn waar je doelgroep is, dan blijf je relevant.
Deze podcast is gemaakt door het Stimuleringsfonds voor de Journalistiek. Kijk voor meer informatie op www.svdj.nl/podcast.

Xander van Uffelen, chef Data & Onderzoek bij de Volkskrant, schuift aan bij Suse van Kleef. Hij geeft ons een kijkje achter de schermen bij de Volkskrant en deelt het geheim van goed gelezen verhalen: de 'Open Redactie'.
Dit platform stelt de krant in staat om op een makkelijke manier in contact te komen met hun lezers én ideeën voor nieuwe verhalen te verzamelen. Luisteren naar je publiek en ook echt iets met die input doen. Dat helpt de redactie om blinde vlekken weg te nemen en waardevolle, goed gelezen verhalen te maken. De Open Redactie telt inmiddels duizenden leden en heeft al honderden waardevolle tips opgebracht. Xanders tip voor mediamakers? Praat met je lezer, luisteraar of kijker. Dat brengt je zoveel verder.
Deze podcast is gemaakt door het Stimuleringsfonds voor de Journalistiek. Kijk voor meer informatie op www.svdj.nl/podcast.

Media van Morgen: Dé podcast over journalistieke innovatie. Elke aflevering gaat Suse van Kleef in gesprek met een vernieuwer uit de mediasector. Want hoe doe je dat eigenlijk, de journalistiek innoveren?

We kunnen je alvast verklappen; het gaat niet over de nieuwste technologische snufjes of megalomane projecten, maar over het begrijpen van problemen en hier stapsgewijs slimme oplossingen voor bedenken.

Deze podcast wordt gemaakt door het Stimuleringsfonds voor de Journalistiek.