Professoren & praktikern KampanjeTV

🔹 Apple:https://apple.co/3Jzdix3🔹 Spotify:https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJciVår gjest i PP i dag er annonsesjef i Google Norge, Victoria Schultz.Mange av oss har nå fått de første erfaringene med bruk av kunstig intelligens i faget vårt. Vi har testet ulike verktøy, vi har vasket tekst, vi har spurt om hjelp til ideer og laget de første bildene og filmene. Kanskje noen også har laget hele reklameuttak ved hjelp av KI.Men, hva nå? Hvor står vi og hva skjer fremover? Begynner vi å bli litt lei av dette allerede, eller er vi bare i startgropen?Dette skal vi snakke om i dag, og vi skal forsøke å diskutere både status på KI og hvor vi skal fremover med dette i reklame.Startspørsmål for samtalen: Victoria, du skrev en kronikk i Kampanje i vinter der du stilte spørsmål om vi hadde buzzword fatigue rundt KI. Hvorfor lurte du på det?Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

🔹 Apple:https://apple.co/3Jzdix3🔹 Spotify:https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJciPrivat labels, DOBs, egne merkevarer - kjært barn har mange navn. Men fenomenet at dagligvarekjedene lanserer sine egne produkter, gjerne i konkurranse med etablerte leverandører, er gammelt. I Norge har andelen EMV i dagligvarehyllene vært beskjedent ift andre land, men nå tyder utviklingen på at det vokser mer også i Norge.Er utviklingen av EMV bra eller dårlig? Hvordan vil det påvirke merkevarebygging?Vi har invitert en til oss i PP som på ingen måte er upartisk i denne debatten, men nettopp derfor er det interessant å høre hans perspektiv: John Ole Skeide, markedsdirektør i Dagligvareleverandørenes Forening.Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

🔹 Apple:https://apple.co/3Jzdix3🔹 Spotify:https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJciIngvar Kamprad Emtaryd og Agunnaryd - eller IKEA - er en stor internasjonal merkevare – en av få i Skandinavia. Mange følger med på hva IKEA gjør da de ofte setter benchmark innenfor mange områder knyttet til kundeopplevelser, produksjon, logistikk, og også kommunikasjon.Vi i PP har også lyst til å lære mer om hvordan de tenker og hvordan de jobber, og vi har invitert Celin Kjenslie, markedssjef i IKEA Norge, for å snakke om IKEA.Startspørsmål for å begynne samtalen: La oss starte med noe veldig konkret - snakkisen i reklamebransjen høsten 2023 – oppkastreklamen. Hva var egentlig tanken bak?Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.

Til PP i dag har vi invitert Even Ødegård som til daglig jobber i digitalbyrået INEVO.Boken han har med seg og som vi skal snakke om er: «Alchemy» av Rory Sutherland, utgitt av Custom House i 2019.Vi skal snakke om boken, hva vi har lært av den, hva vi kan bruke av det vi har lært i praktisk markedsføring og kommunikasjon - og hva vi ikke likte med boken.Vi vil også invitere dere som ser og lytter til å ta kontakt med oss – både for å fortelle oss om en bok dere mener Alf og jeg burde lese, eller om du har lyst til å være gjeste og snakke om en bok du har lest. Bare send oss en mail.Totalt sett skal altså denne spalten inspirere eller fraråde deg som lytter eller ser på oss til å lese akkurat denne aktuelle boken. Velkommen til «God bok»!Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.🔹 Apple podcast:https://apple.co/3Jzdix3🔹 Spotify:https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

I denne episoden møter Alf og LarsKonrad Skogen. Han jobber som Produktsjef iOrkla Confectionary Snacks, og er på besøk hos oss som en del av spalten Unge talenter🌟Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.🔹 Apple podcast:https://apple.co/3Jzdix3🔹 Spotify:https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Dagens gjest i PP er Michael Olenick:Michael is an Executive Fellow at INSEAD business school, and specializes in innovation including multiple bestselling case studies and articles at Harvard Business Review. Specifically focused on fusing together content – whether it be text, software, or other media – Michael believes we are entering a new era of content delivery.Some key talking points:• How can brand building impact innovation?
• What is blue ocean / red ocean strategy (Kim Mauborgne, 2004)? Why is this an important model/theory/management thinking?• What is the connection between blue ocean strategy and branding?• Are Scandinavian companies more/less innovative than companies/brands elsewhere? Why? What are the characteristics of strong innovative brands?• Cases? KROHN? Why is this such a good case that you have written about it? What could other learn?• What can be done to increase innovation/entrepreneurship?• You founded strategystudio.org - the, the first full featured AI-enhanced strategy development tool. How can AI help us develop good strategies?Lars E. OlsenogAlf B. Bendixener henholdsvis professor og praktiker.🔹 Apple:https://apple.co/3Jzdix3🔹 Spotify:https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci